童装潮品牌进一步细分 成人装服企不断发力童装

　　当前国内童装行业品牌的市场占有率均没有超过1%，因此机遇与挑战并存。未来，进一步细分的童装潮品牌可能更受年轻父母的青睐。

　　日前，卡宾全新的童装品牌Cabbeenlove亮相广州和石狮，而近日361度童装也从外部输血5亿元，以促进361度童装业务的进一步发展。业界人士认为，当前国内童装行业品牌的市场占有率均没有超过1%，因此机遇与挑战并存。未来，进一步细分的童装潮品牌可能更受年轻父母的青睐。

　　泉企不断开拓童装市场

　　日前，在石狮泰禾广场二楼，卡宾打造了一个全新的城市形象，既有年轻潮young的休闲品牌，又有福建首家独立的Cabbeenlove童装品牌。据悉，早在今年7月份，卡宾CabbeenLove童装品牌全国首家童装门店就在广州开业，品牌定位于3-12岁，是集“颠覆流行、轻奢、街头、运动”于一体的风格童装品牌。卡宾童装创始人总监杨紫明说，明年CabbeenLove童装的直营加盟门店将会达到200多家。

　　11月9日，361度集团发布公告称，投资方诸暨盈实创加股权投资合伙企业(有限合伙)，同意通过认购额外注册资本的方式，收购诸暨市三六一度童装有限公司(简称“诸暨市三六一度”)约14.93%的股权，总价为5亿元。而361度集团非全资附属公司361度(香港)投资有限公司将通过一系列内部重组，逐步将361度集团童装业务转让给诸暨市三六一度，诸暨市三六一度将成为361度集团童装业务的控股公司。

　　数据显示，2016和2017财年，361度童装的税前利润为1.95亿元和1.69亿元。对此，361度集团发布的公告显示，本次认购事项将提供取得额外资金来源的途径，以促进361度童装业务的进一步发展。

　　童装市场为后来者留有机遇

　　据了解，就国内童装来说，目前每个品牌的市场占有率都不高，也没有品牌成为当之无愧的市场寡头。

　　智研咨询数据显示，2017年，除森马旗下的巴拉巴拉、阿迪达斯童装之外，国内童装业前10名的其他品牌市场占有率均没有超过1%，TOP10加起来的数字也只占整个市场的11.3%——而国外成熟市场的这一数字达到30%-50%。

　　这一现象对于市场的后来者，是机遇亦是挑战。杨紫明说，对卡宾而言，最大的优势就是品牌多年积累下来的黏性极强的粉丝，及卡宾对于潮流的把握。卡宾品牌的忠实客户群年龄覆盖“85后”至“90后”，许多“90后”慢慢开始跨入育儿生力军的队伍中，与此同时全面二孩政策落地执行，双生子女的家庭生活也成了“85后”们的追求。CabbeenLove童装正是匹配卡宾忠实客户群的消费需求升级。

　　而361度集团相较于成人业务，其童装业务近年来的增长也较为明显，并在一定程度上弥补了361度近几年门店关闭的不足。据悉，2017年，361度童装销量达到1180.7万件，同比增长14.8%，成为361度集团各项业务中增长最快的业务。2018年三季度的运营概要也显示，361度童装零售额同比实现低双位数百分比增长，相较于主品牌取得的单位数百分比增长，也“稍显活力”。

　　一份欧睿信息咨询公司公布的调查报告也显示，阿迪达斯等在近几年一直位于国内儿童运动服装市场前列。但安踏的童装业务同样增长明显，2017年，安踏收购知名香港童装品牌——小笑牛。目前，安踏旗下拥有安踏儿童、斐乐儿童等品牌，已开启运动童装的多品牌战略。

　　品牌差异化童装才有出路

　　随着“90后”以及更年轻消费人群的崛起，未来消费者对品质的要求、对格调的追求将使品牌发展的空间更大，细分领域将会是未来童装发展的一个机会。

　　“定位大众化的童装品牌，已经没有新机会了，本土品牌应该走原创化、个性化的差异化品牌发展道路。”业内人士认为。

　　对此，卡宾方面也认为形成品牌辨识度极为重要。“目前做童装的品牌很多，但做潮童的并不多。”杨紫明说，卡宾在品牌设计上输出源源不断的艺术创意，正如现在的孩子一样，极具创造力。

　　此外，有业界人士指出，消费者对面料、功能性也会提出比成人产品更高的要求，“消费者对于童装质量是非常敏感的，产品质量和用料更是父母最关心的一点。”