疫情使服装业雪上加霜 欧洲大批知名品牌破产重组

欧洲服装零售业的结构性危机已持续十余年，而今年席卷而来的新冠病毒疫情引发的经济危机，为服装业又补了一刀。

据《费加罗报》报道，由于疫情危机导致业务下滑，英国时尚品牌Topshop的母公司阿卡迪亚(Arcadia)集团于11月30日申请破产。据德勤会计师事务所(Deloitte)介绍，目前阿卡迪亚集团尚未裁员，业务仍在继续，疫情封锁期间关闭了一个月后，本周在英国重新开业，9000多名员工仍在享受“非全时失业”。但这一破产决定，让该集团近500家门店和1.3万名员工的命运变得不确定。

另据《巴黎人报》报道，瑞典著名快销服装品牌H&M的法国公司管理层于10月底向工会发出通知，称将召集社会与经济委员会，在重组计划内将与工会进行谈判，以期达成一项集体协议。目前还不知道这项社会计划涉及的裁员规模，但该集团在法国拥有约5000名员工，其裁员计划表明，服装行业正在经历一场危机。

法国总工会(CGT)负责服装和鞋类的全国秘书埃洛迪·费里耶回忆道，2020年服装行业已经启动大批破产裁员等社会计划，包括美国品牌Gap关闭巴黎香榭丽舍大街旗舰店，法国Vivarte集团以及Orchestra、Damart、Naf Naf、Camaeu、Promod、André等纺织品、服装、鞋业品牌纷纷宣布重组并裁员。

法国全国贸易联盟总干事约汉·佩蒂奥特指出，这场疫情导致的经济危机，是服装业结构性危机的补充，“事实上，该行业危机已经有十几年的时间了。在过去12年里，营业额下降了17%。零售商们迎来了在线竞争对手的挑战，无论是亚马逊这样的巨头，还是Vinted这样的二手服装在线销售新锐。与此同时，由Kiabi和Primark等品牌发起的价格战仍在继续，在服装方面大约二分之一的商品要打折销售。而且消费者的习惯发生改变，20世纪60年代，法国消费者将9%的预算花在衣服上，而现在这一比例只有4%，越来越多的年轻人注重可持续性，他们的想法已经不同。”

咨询公司Dia-Mart的总裁塞德里克·杜洛克表示，在这种背景下，所有知名度不够高的品牌都会受到影响。Promod、Camaeu、Jules&Brice的情况就是如此，它们夹在低成本品牌和Zara、Sandro、Massimo Dutti等受消费者青睐的优质快销品牌之间，地位尴尬。Celio也是如此，宣布关闭478家门店中的102家，并在法国裁减383个岗位，不过Celio的品牌形象较好，相信仍然可以走出困境。

虽然塞德里克·杜洛克看好Celio能够浮出水面，但未来一段时间，还有多少服装品牌将破产重组，行业前景并不乐观。过去三年，法国接踵而来的“黄马甲”社会运动、退休制度改革抗议、连续两轮的疫情封锁，都使得服装零售业的结构性危机加剧。塞德里克·杜洛克指出，法国服装业22万个工作岗位中，已经流失4万个，相当于19%，如果抓不住圣诞节档期，那将是一场灾难。

另一方面，电子商务迅速发展。法国时尚研究所(IFM)经济观察主任吉尔达斯·明维尔预计，2020年在线服装贸易将增长20%，而2019年的涨幅是3%。