Ted Baker为什么在百货零售生意不好的情况下却卖得不错？

　　据世界服装鞋帽网了解，线上购物冲击，百货零售生意不好，这是个老生常谈的话题了。但1998年在伦敦建立的Ted Baker公司可不这么认为，这一品牌被称为“负担得起的奢侈品”，售卖男女装、童装、香水、鞋和家居用品等。

　　Ted Baker最新的全年财报显示利润上涨4.4%达到6580万英镑，全年销售上升16.4%到5.31亿英镑。Ted Baker的特许经营收入也上升了26.8%到1820万英镑，这包括了用Ted Baker的名字售卖床上用品、香水等收入。

　　公司CEO Ray Kelvin倒是毫不谦虚，“说到底还是你的产品要好，如果你的产品好，人们喜欢你的品牌，你可以在实体店卖，也可以在网上卖，任何你喜欢的地方都行。”

　　就在1月份，Kelvin也显示了类似的自信，他认为消费者抛弃实体店，选择线上购物，这也就意味着大众时尚品牌(High Street)会“一片荒凉”，并强调“我们要记住这就是零售时代的终结。”

　　Ted Baker在全球主要有三种销售渠道，拥有36家独立店铺，237家店中店(通常在购物中心和商场里)以及14家奥特莱斯。其中192家在伦敦，98家在欧洲，111家在美国和加拿大，80家在中东，非洲和亚洲，9家在澳大利亚。

　　2012年Ted Baker在北京芳草地开了第一家中国大陆专卖店，2016年5月6日正式进驻天猫商城，现在北京、上海、苏州、南京加在一起也只有11家门店。

北京Ted Baker

　　虽然店铺不多，但在商场里有一个很好分辨Ted Baker的办法，看看颜色缤纷，且以粉色红色为主的花朵图案就知道一定是它们。

图片：standard

　　FT分析这次财报不错主要得益于Ted Baker的线上销售和海外市场扩张。就财报上看，线上销售和海外销售都增长35%。公司的线上销售已经占了英国和欧洲五分之一的零售销售额，公司最近还刚推出了VR网站。去年Ted Baker也在北京和马德里开了新店，并且还会继续扩张。

　　“尽管在全球市场上Ted Baker还是受了一些影响，但是公司仍表现的很强劲且稳定，运营毛利和全球的增长机会看上去都很不错，”Liberum的分析师Tom Gadsby说。

　　Ted Baker主要以卖正式场合穿的衣服为主，比如晚宴服、各类精致女装与男装等，CEO Kelvin表示公司现在也会扩展产品线，推出新的男士高尔夫球装，以及女士的多颜色系列裙装。“我们主要以正式场合穿的衣服出名，但是现在很多人希望平日穿着更简单，所以我们也会扩大产品线，”Kelvin说。

　　去年公司大笔投入建立了新的欧洲分配中心，还买下了被称为“丑棕色建筑”的办公室作为伦敦总部。公司表示今年还会投资3500万英镑继续扩张，计划包括在牛津和巴黎开新店，在Gloucester(英国西南部)和荷兰开一家奥特莱斯店。美国地区，也会在洛杉矶和休斯顿开新店。

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