双十二新零售难道已经落伍了?

　　每年的下半年各种电商节日交织在一起打碎了我们烦闷的工作，让“天天剁手”成为了可能。

　　尤其是刚刚谢幕的双十二，相信很多人都能感觉到，无论天猫还是京东，线上的优惠力度并不算很大。反倒是苏宁这个二线电商在自娱自乐玩的很开心。难道是双十二已经落伍了?

　　不不不

　　Too young too young too simple，这是因为你还没有看到线下!

　　回顾历史，双12初心与变革

　　据世界服装鞋帽网了解，电子商务真正渗透到百姓的日常不过十年左右，07年那会儿的独立电商热潮涌现了大量大垂直电商，有名极一时的乐淘、美国华人的新蛋，以及凡客诚品等，拿着各路资本的粮票，为中国网民电商化发展开启了大粮仓。虽然他们倒下了，但他们为标准化电商在中国的拓展和普及提供了丰沃的土壤。

　　试问从业互联网十年的人，谁未曾拿过乐淘或是名鞋库的高额满减?又有哪个在韩寒体遍布大街的时候手里没过一件凡客的衣服?

　　时间一转到2012年，标准化电商正打得不可开交，可以说是钞票满天飞，动不动就烧他几个亿，原本良性的运作模式已经被资本玩坏，补贴的恶性循环终究不是一个最好的解决办法。

　　这个时候，大家开始想了，怎样才能够躲开价格战，又能够让买家享受到“物有所值”的乐趣呢?

　　双十二，就在此刻诞生了!

　　最初的玩法很简单，用户选择收藏心意的产品，然后去拉人头来一起凑这款单品的潜在买家，聚集了足够多的买家后，在1212当天由卖家根据用户量去给出这款产品的最终优惠价。拆分得再直白一些，这就是当年淘宝尝试C2B的最初模型。12年正值微博大火，淘宝的双12充分在玩法中利用了这个新兴的高效传播渠道，让双12这个节日定了调，从此遍地开花。

　　曾几何时，不少电商从业者都深深的相信，C2B是电商的未来，电商会取代线下。

　　直到2015年。

　　C2B的模式淘宝走了将近三年，但并未成功。但网民流量红利的不断见顶，让马云第一次感受到了电商天花板的存在。

　　说到这里其实还有一个插曲，就是在2012年的时候与C2B前后火起来的另一个概念——O2O。

　　那会儿的O2O，马云不是不知道，但那时的马云应当没有特别的重视，只是希望C2B能够迅速火起来，毕竟，那还是电商可控的范畴。

　　不过，经过了两年的尝试C2B搁浅，他终于从感动自己的电商无敌包装中走了出来，讲了无数次电商是未来的他，第一次承认，未来的时代，少不了线下的参与。由此O2O迎来了全面的鼎盛发展。

　　也正是在这一年，淘宝双12正式从C2B切换到O2O的路线，场景也由电商的标准化分类转变成场景和人群定义。消费者不再看到按“服装”、“数码”、“家电”等按类目划分的会场。全新的以“爷们”、“新”、“生活”、“美丽”、“特色”等更加贴近线下的场景词汇第一次出现在了淘宝的官方分类里，而诸如“吃货在民间”“屌丝必备”等潮流标语也是期望能够将冷冰冰的电商带上一丝的温度。双十二就此与O2O，与线下埋下了不解之缘。

　　迎接未来，双12正接过双11的接力棒

　　当然了，作为中国电商历史上最成功的人造节日，双十一的影响已经不在局限于国内，东南亚甚至美国华人聚集区的商家，都有把双十一作为促销节日，这一切，马云和他的淘宝功不可没，不过这几年，根据各方数据显示，双十一的销量都在由爆发向平缓发展，电商的高红利快到头了，2015年，912亿，2016年1207亿，环比增幅已经降到了32%。虽然17年有所回升到39%，这里又有多少水分以及非传统电商的交易额，相信每个人心里都有一杆秤。

　　不得不感叹一句，双11已过巅峰!而淘宝双十二自2012年以来，虽然从未公开过销售数据，可结合当下的发展和社会现状，以及用户的消费习惯，在未来的时间内肯定会有不错的发展。

　　而且阿里才不会轻易透露自己的数据，如果真的有那么一天，除非满足两点，比如，数据好看，保护阿里电商统治地位，以及做到与双十一差异化!毕竟，只要地球上的各个国家体制不乱，能够依旧良性运转，那么线下的市场空间未来理论上是趋于无穷，突破十万亿级的市场。

　　随手找到2012~2016年国民DGP数据，2016年，国内生产总值已经突破了70万亿，而第三产业爬升到51.6%，也就是说有30万亿的规模，这样的大体量中餐饮又占了相当比重。此次阿里的双十二活动主要做线下优惠活动，走补贴路线将线上用户带到线下“刷流水”。这些流水都是平日里看得见摸得着，比如早餐或是下午茶。即便没有优惠也是刚需。所以这样的活动推起来难度和力度都会轻松的多。

　　可以说，今年的双12只是一次试水，还有很多不足的地方需要磨合，比如消费者吐槽的标识不够清晰，引导不够直接，以及优惠组合方式和领红包结算过于繁琐等，相信明年真正开始拓展到线下时，双十二能够一举刷新双十一的最高交易额，正式接过新零售这杆接力棒。

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