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洞察美国学生返校消费生活方式数据分析
美国棉花公司/供稿
时机选择：
返校服装消费者表示，他们计划在今年夏天或临近开学时购买返校服装（83%），其次是现在/很快（21%），当我的孩子有需要时（9%），5%的人表示他们会在开学后购物。
观望者：
在那些还不知道是否有计划进行返校服装购物的消费者中，大多数（51%）表示这是因为他们计划根据孩子的需要购买衣服，其次是21%的人表示他们通常不会在返校季节购物，16%的人在等待返校服装打折，再其次是15%的人表示他们不确定自己的孩子秋季开学的时间表。
购买产品品类：
在那些需要进行返校物品购买的人中，近90%的人计划购买服装（87%），其次是学习用品（82%）、鞋子（81%）、时尚配饰（37%，显著高于2021的30%）、电子产品（33%）和运动设备（21%）。
消费：
返校服装消费者计划每人花费约520美元（比2020年的368美元增长41%）。近一半的家长（48%，2021为39%）表示，今年他们计划在为孩子购买返校服装时为自己购买服装。
通货膨胀影响：
只有10%的返校服装消费者表示，汽油和其他商品等价格上涨将影响他们购买返校服装的预算。
返校购物转向实体店购物：
返校服装消费者计划在实体店购买大多数商品（62%，较2021的56%大幅上升，但仍较疫情之前的2019年71%大幅下降），38%（较去年的44%下降，但较2019年的29%大幅上升）计划网购。
购买渠道：
大多数（54%）返校服装消费者计划在平价商店购买服装，其次是亚马逊（45%）、折扣店（36%）、专卖店（32%）、连锁店（32%）、儿童商店（31%）、快消品牌店（27%）和百货商场（24%）。
影响：
计划为孩子们购买返校服装的父母们表示，他们最受孩子已经拥有和喜欢的东西的影响（47%），其次是孩子的朋友（30%）、学校政策（24%）、社交媒体网站（21%）、家庭成员（20%）和商店橱窗展示（17%）。在购买返校服装时，顺带为自己购买服装的消费者表示，他们从社交媒体网站（57%）、他们已经拥有和喜欢的东西（54%）、他们的朋友（48%）和名人（25%）中获得服装搭配灵感。
返校服装购买决定：
超过四成的父母（44%）表示，他们做出购买决定，其次是46%的家长表示，他们与孩子一起做决定，10%的家长允许孩子决定自己的服装购买。
服装产品品类和数量：
返校服装消费者计划平均购买8双袜子、7件衬衫、7件内衣、5条裤子（2021为3条），4条牛仔裤（2021为3条），4件运动装（2021为3条），4条紧身裤（2021为2条），3条短裤和3件外套。
最喜欢的服装：
近四分之一返校购物家长表示，孩子上学最喜欢的服装是牛仔裤（23%），其次是衬衫/上衣（22%）、紧身裤/打底裤（19%）、短裤（18%）或连衣裙（14%）。
消费者寻求服装时的重要元素：
父母计划购买返校服装时表示，他们最重视舒适（75%）、质量（68%）、耐穿性（53%）、功能性（42%）和可持续性（36%），而去年重视可持续性的百分比为21%。
服装废旧处理：
一半返校服装消费者（50%）表示，他们通常会将自己的孩子不能再穿的衣服捐赠给慈善机构，其次是赠送（47%，比2021的61%大幅下降），再其次是留给年幼的孩子（37%），和寄售/小区销售（16%）。
二手服装：
超过五分之二（46%）返校服装消费者表示，他们会从寄售商店、旧货店或小区销售中为孩子购买二手服装。对于购买二手返校衣服的消费者表示，他们为孩子购买的衣服中约有28%是二手的。
可持续返校服装：
大多数家长（53%）计划购买孩子的返校服装时表示，他们的孩子穿可持续服装，这一点很重要。
微塑料颗粒污染：
大部分家长（59%）计划购买返校服装时表示，他们更喜欢孩子穿不会产生微塑料颗粒污染的纤维制成的衣服。
对棉的偏好：
超过八成的父母（84%）更喜欢孩子穿棉质衣服。大多数返校服装消费者表示，他们更喜欢孩子们的T恤（86%）、校服（74%）、运动衫（71%）、牛仔裤（69%）、休闲裤（65%）、裙子/连衣裙（61%）和运动服（55%）由棉制成，而不是聚酯纤维或人造棉等人造纤维。
为什么选择棉质：
大多数返校服装消费者表示，他们更喜欢他们购买的孩子服装由棉制成，因为它舒适（70%）、柔软（68%）、手感好（61%）和透气（54%）。
秋季学校时间表：
大多数返校服装消费者（71%）表示，当前的下一学年计划是定期到校上课，这与去年大不相同。
数据来源：Cotton Incorporated 2022年6月生活方式调查（Lifestyle Monitor™）（样本为500名美国人）
责任编辑：第一时间
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