Dior与AJ联名“史上最贵AJ”推迟发售 双方一季度销售额皆下滑

　　耐克近日在官网发布声明，由于新冠病毒流行，耐克将推迟Dior x Air Jordan系列的发售。根据发布内容，该系列包括Air Jordan 1 High OG Dior、Air Jordan 1 Low Dior两款运动鞋，成衣服装以及配饰。

　　2019年12月3日，奢侈品品牌Dior与耐克旗下Jordan品牌宣布合作，联名鞋于Dior在巴塞尔艺术中心的大秀上首次亮相。

　　这款联名鞋原定于4月开始在全球制定的Dior商店发售，建议零售价尚未公布。不过根据Highsnobiety的报告称，零售价将达到1800欧元（约合2,000美元），并指出这一价格将使这双鞋获得“史上最贵AJ”称号。

　　Air Jordan是目前耐克最受欢迎的运动鞋之一。根据福布斯报道，2017年Air Jordan品牌收入高达31美元，而迈克尔·乔丹从中获取超过1亿美元收入。

　　Dior2017年被法国奢侈品巨头LVMH以131亿美元收购，2019年11月LVMH又以创纪录的162亿美元收购珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany＆Co.）。目前LVMH是世界最大的奢侈品公司。

　　疫情的到来对耐克影响巨大。根据耐克集团（NKE.US）发布2020财年第三季度财报，本季度（2019年12月1日-2020年2月29日）耐克集团营收为101.04亿美元，同比增长5%（剔除汇率因素增长7%）；毛利率同比下降0.8个百分点至44.3%；净利润同比下降23%至8.47亿美元。

　　其中大中华区的营收同比下降5%（剔除汇率因素下降4%）至15.06亿美元，息税前利润同比下降13%，为5.56亿美元。这也意味着，耐克在大中华区连续5年半（22个季度）营收保持双位数增长的纪录踩下“刹车”。

　　同样，LVMH集团在3月27日发布董事会管理报告，也谈及了疫情造成的损失，集团给出的最新的预期是第一季度销售额同比下跌10%~20%。2019财年第一季度，LVMH集团所有地区表现俱佳，销售额同比增长16%至125亿欧元，创历史新高。根据集团估算，2020财年第一季度销售额应该为100~113亿欧元之间。

　　LVMH集团将在4月16日巴黎股市收盘后公布2020财年第一季度销售数据。