“兔仔唛”设计师用时装演绎孩子个性

时间:2011-02-21 08:55:00  来源:中国质量报点击:0


    目前,尽管离3月28日在北京拉开帷幕的第19届中国国际服装服饰博览会还有一个多月的时间,但香港兔仔唛国际集团股份有限公司(以下简称兔仔唛公司)上上下下已围绕这一亚洲最具规模与影响力的服装专业展会开始了忙碌。该公司希望借力本届展会,为产品结构、品牌定位和价值取向、视觉识别、渠道终端、传播形态等注入新的血液,以产品固有的黑白两色,进一步传播兔仔唛儿童时装积极、创新、时尚的品牌主张,促进品牌内涵和形象的不断升级。

  
    兔仔唛公司由其掌门人卢沛强于1998年8月在香港创建。当时,曾为中国少儿服装难以表现他们天性而不平的卢沛强,在香港从接童装国际贸易加工单、学习服装经营之道入手,在市场掘得首桶金后,创办了这家旨在“让中国的孩子穿得更漂亮”及“用时装还孩子们天性、演绎孩子们个性”的企业。卢沛强深知,童装经营面对的是儿童和家长两代人,只有潜心研究少年儿童消费心理特点,研究如何引导提升家长的审美眼光,研究少年儿童穿戴方式的变化,把少儿消费需求细化成多个层次,才能使少儿时装品牌具有竞争力和生命力。针对中国童装附加值不如国际品牌这状况,卢沛强把兔仔唛童装品牌的核心价值定位在充满艺术的活力和充沛的现代创新精神上。

  
    为了打造并实现兔仔唛童装的核心价值,卢沛强率领公司团队着手了一系列创新:一是在缤纷的色彩中,选择经典的黑白色作为品牌的核心元素,突出产品个性和文化档次;二是与国内著名时装设计师刘洋携手,投巨资在北京举行了中国首个大型少儿时装发布会,以黑白两色为主调,以丰富的七彩作点缀,通过对少年儿童学习、节日、运动等生活状态中的服饰进行时装化的设计搭配,将经典简约、个性品位、时尚浪漫的少儿生活方式被演绎到了极致,使兔仔唛黑白少儿时装创下了一款产品年销百万件的奇迹;三是围绕时尚少儿消费需求,在米兰、巴黎、东京、香港、广东等时尚都市设立品牌设计中心。同时,聘请日本知名童装设计师领军企业70多人的产品研发队伍,年均投入上千万元用于新产品的研发,平均每季投放市场1000余款新品,塑造了多姿多采的黑白少儿时装风格;四是与面料商加强合作,对80%以上的产品面料进行定制开发。此举虽使成本同比上涨了40%以上,但却使兔仔唛童装以超轻、超柔、超暖的时尚环保特点,彰显了其对少儿生活状态的关爱;五是狠做产品搭配互动性创新文章,实现按季节变化将产品搭配组合波段性上市,终端卖场始终保持不断有时尚流行的产品任消费者挑选,实现了“提升商品互搭性减少家庭购衣浪费”的品牌环保责任,并创下了年销售收入同比增长20%以上的佳绩;六是与著名经营策划机构合作创新品牌文化形象,通过每两年一次的品牌经营文化创新整合,打造兔仔唛“少儿时装搭配专家”形象。

  
    10多年来,兔仔唛在竞争越来越激烈的童装市场,凭借精良的用料、精细的做工和独特的设计风格迅速打开了市场,产品国内销售名列前茅。2007年,兔仔唛公司还首次在东南亚和中东等海外市场开起了品牌专卖店。

  
    目前,已跻身中国领先童装品牌行列的兔仔唛,将国际品牌作为挑战的对手,积极着手品牌服务理念和商业模式的创新工程,采取轻资产运作方式,把人力、财力、物力集中在设计创新和营销服务创新上,以期获得更大的发展。

【责任编辑:谢渊通】

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