中华立领——柒牌男装《三》

时间:2011-04-28 15:54:00  来源:世界服装鞋帽网点击:0

   故事下:梦想在神话缔造中放飞
   
    民族文化邂逅现代营销
   
    以流行时尚元素为基础,以中国民族文化为主轴的品牌营销和推广正是中华立领的看家本领。

    柒牌与国际巨星李连杰的牵手,将中华立领的中国元素演绎得更加纯粹。李连杰在广告片中的服饰,都是选用中华立领,特别有中国味道。凭借不屈不饶的斗志,越战越勇的精神,李连
杰在国际舞台打出一片属于自己的天地,他的形象与竹的神韵十分神似,武术和竹,都是蜚声世界的中国传统文化精髓。无论是他扮演的角色还是他本人的气质风范,都与中华立领的形象十分吻合,已成为中华立领与消费者沟通与交流的纽带,更是一种彼此间精神上的亲近与共鸣。可见,以中华立领为前锋的柒牌是利用文化因素和明星效应进行创新营销的大师。
    
    不仅只有李连杰,菲戈也成为中华立领的明星模特。欧洲杯期间,柒牌力邀世界足球先生菲戈强势加盟,借助菲戈与球迷煮酒论球,展现出菲戈穿白色“中华立领”西服的潇洒形象,迅
即在球迷心中掀起了一股“中华立领”旋风。
   
    紧接着,柒牌冠名赞助东南电视台“相约名人坊”大型晚会,它与其他赞助商不同的是将服装也作为一种商品实质性地融入了晚会。晚会现场巧借张纪中、李自健等文艺界名人演绎“中
立领”风采,引得各大报纸、网络、电视台争相报道,“中华立领”一夜之间红遍大江南北。
   
    在北京申奥成功三周年之际,柒牌又在中国进入21世纪的标志性建筑中华世纪坛举行了一场声势浩大的“中华武术迎奥运”的万人太极拳表演活动。很巧妙地,柒牌此次活动选择了武术
这一中国的国粹作为切入点。武术不仅是体育运动,也是中华传统文化的重要组成部分。借此活动,柒牌表达了其关注中国武术、弘扬民族文化、振奋民族精神的愿望。有别于商业体育中浓重的商业成分,活动主题“武动中华,弘扬奥运”也正好契合中华立领要体现出的积极的、民族的、爱国的元素,柒牌显然也有意借奥运营销迈开国际化的步伐。
    
     实际上,这些策略和活动都是围绕着一个主题展开的,即“中国服饰民族文化的回归”。柒牌费尽心力如此浓墨重彩地宣扬中华立领蕴涵的中国民族文化,就是要将中华立领与具有五千
年深厚底蕴的文化要素结合在一起,针对中国新兴的中产阶层,传递中华立领主导的流行文化元素及消费理念。
   
     因此,从一定程度上而言,中华立领在市场销售的不只是衣服,更是一种文化观念与消费体验。中国中产阶层所寻找的民族文化之根及时尚化的消费体验正是中华立领的创新营销要推销
的核心产品。

【责任编辑:许美蓉】
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