剖析“以纯”品牌飞跃之谜
20多年来,中国服装企业由弱变强,逐渐发展壮大,他们与国外品牌是学习者———参与者———竞争者关系,目前,珠三角不少本土服装企业经过多年发展、积累,已经具备与国际品牌竞争的实力。在国内市场上,下一步竞争将是本土品牌和外国品牌竞争。
据了解,从去年开始,“以纯”迈出了全球化品牌扩张步伐,继在东南亚地区的马来西亚、新加坡等国家开始加盟连锁店后,今年又将加盟连锁店开到越南、俄罗斯等东欧地区,此外,还计划将“以纯”专卖店开到约旦等中东市场。为迈出全球化步伐,“以纯”已斥资500万元成立了产品质量检验中心,所有原料、衣物都需通过检验测试,符合国际标准才能投入生产和销售。“以纯”最近还聘请了多名国际、国内服装设计师担任其顾问。此外,从今年开始,为进一步提升消费者对“以纯”品牌的忠诚度,“以纯”着手对其全国加盟连锁店进行统一形象设计,争取在今年内完成广东区域形象统一工程。