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百丽每天关店超两家 欲借社交营销走出低谷

时间:2015/9/19 13:33:00  来源:世界服装鞋帽网 点击:

  作为鞋业巨头老大的百丽,现在却由于受到电商冲击、自身策略等的原因,遭受关店潮及业绩下滑的困境,借互联网进行社交营销或可走出低谷……

  百丽国际正在经历着冰火两重天的考验。一边是运动、服饰类业务的业绩持续增长;另一边,核心业务——鞋类今年开始首次陷入关店及业绩下滑的困境。但事实上,近年来百丽业绩一直在走下坡路。若要在未来实现增长,百丽还需解决品牌同质化等问题。

  每天关店超两家

  根据百丽集团最新公布的营运数据显示,占比最大的鞋类业务同店销售呈下滑趋势。今年一季度百丽鞋类业务同店销售下降7.8%,二季度鞋类业务同店销售下降7.7%。

  销售受阻,使得百丽不得不放慢了开店速度。数据显示,今年一季度和二季度合计关店329家。而在开店最为疯狂的2011年,百丽平均不到两天便会开设一家新店。

  百丽此次业绩呈负增长并非偶然。对比了2011-2014年百丽年报发现,近年来,在鞋类市场整体不景气的情况下,虽然百丽保持着业绩的增长及稳定的开店速度,但是从各项数据看增长速度都在放缓。对比期内,销售收入较上一年同期的增长分别为22.1%、13.5%、10.1%和8.7%。其中,鞋类业务销售收入的增长放缓最为明显,已经从2011年15%的增速放缓至去年的3.2%。而运动、服饰业务销售收入则在近年来保持着相对的增速,2011年较上一年同期增长13.5%,去年为17.2%。在开店方面,对比期内运动、服饰店面开店速度保持稳定,但鞋类店面已经从2011年新增1958家,放缓至去年的新增876家。

  “Belle”品牌日前在香港退市更显示着这家鞋业巨头的没落。8月底,百丽集团的旗舰品牌“Belle”位于香港的最后一家店关店,据称退出主要原因是投入与产出不成正比。

  对于业绩下滑,百丽方面也并非没有预感。在此前发布的财报中,百丽集团CEO盛百椒表示,在互联网日益改变人们生活方式和行为模式的大环境下,时尚鞋服零售商目前面临的经营困境是行业的共性问题。百丽集团的零售业务特别是鞋类业务,主要通过百货渠道运营,目前普遍面临客流不足、消费意愿偏低的压力,短期内难以见到有效改善。

  应对策略乏力

  在宏观经济不景气,传统零售百货行业均萎靡不振等背景下。受制于制造业产能过剩和电商的冲击,国内鞋业持续低迷,作为国内鞋业老大的百丽,业绩下滑似乎是在所难免。不过,优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠认为,百丽在面对新环境时,不论是应对速度还是应对力度都显得乏力。

  据了解,百丽自2007年上市以来,一直坚持多品牌、多层次的营销策略,在各大中城市的商场疯狂开设店铺和专柜,以一种近乎垄断的态势扩张和占领市场。百丽国际旗下共自主经营13个鞋类品牌:除了Belle,还有Teenmix、Tata、Innet、Basto等,同时还代理经营Bata、Clarks、HushPuppies等7个品牌。

  经常购买鞋品的张女士表示,在Belle、Tata等品牌间,款式雷同的情况较为明显。即使是同一品牌,每年同一季节的款式经常只是略有改动。这也就背离了多品牌发展策略的初衷。这一结果也显示在业绩上,2014财年,百丽自有品牌增长率仅为1.5%,而代理品牌增速为23.1%。

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