最近几个月来,快时尚巨头 Zara 消息不断。先是母公司 Inditex 市值飙升超过了千亿美元,半年报里也传出利好:从 2 月 1 日起至 7 月 31 日,这个旗下拥有 Zara、Zara Home、Massimo Dutti、Bershka、Stardivarius 等品牌的西班牙公司,上半年利润总额上涨 17%,约 106 亿美元。其中净利润上涨 26%,约 11.6 亿美元。
然而,夹杂在这种种好消息之间,一家西班牙媒体却披露了 Inditex 一个令人费解的决定:集团在大中华的门店总数超过 500 家之后,将暂缓开店。
公司在不久前发布的半年报里写道,在过去六个月里,这个西班牙公司新开设了 94 家门店,其中 Zara 门店占 24 间,遍布布鲁塞尔、阿姆斯特丹和俄罗斯的海参崴。目前这个品牌在全球共拥有 6777 间门店,绝大部分集中于欧洲。今年 Zara 在香港和台湾均开设了电子购物通道,目前该品牌提供全球 28 个国家和地区网络购物平台。
这个仍然在稳定扩张的快时尚公司,为什么在大部分品牌都高度重视的中国市场,作出了刹车的决定?
一个常见的误解是中国经济不行了。确实,不久前人民币一度快速贬值,中国股市也发生了剧烈震荡,很多奢侈品、轻奢品牌都作出了收缩的决定。然而时尚业又有“口红效应”的说法,经济差,那些花钱不多就能改善形象的时尚产品就会卖得特别好,比如口红。