分散的童装市场 国产传统品牌要学会居安思危

　　我国童装市场正处于成长期，未来市场空间较大。从数据显示，国产童装品牌市场占有率低，所以，新晋品牌要想在童装行业中分得一杯羹，仍然任重道远。

　　童装TOP30的榜单中前十名按分别是：巴拉巴拉、安踏儿童、安奈儿、英氏、小猪班纳、阿迪达斯、耐克、GAP、Mini Peace、戴维贝拉。

　　不可动摇的状元和榜眼

　　2019年森马Q1显示：森马第1季度营收41.18亿元，同比增长63.9%。2017/2018年森马集团的童装业务营收都超过50%，按照这个比例估算，巴拉巴拉与2018年的业绩应该相差不多，依然是国内鲜有的营收超50亿的玩家，数据显示：2018年，巴拉巴拉营收88.25亿，同比增长39.6%。所以不出意外，巴拉巴拉童装第1的地位依然稳固。

　　第二名安踏儿童，实话实说，安踏的体育业务要高于童装业务。但是童装业务作为它其中的一个重要板块发展也不错，尤其是安踏公布2018年的财报，全年营收突破200亿大关，达241亿，这也是国内体育用品行业年度营收突破两百亿元大关的头个企业。

　　缺乏品牌影响力

　　目前童装市场有影响力的品牌不多，一些快时尚品牌、运动品牌延伸童装，但他们没有刻意去营销，例如H&M和优衣库，在营销上没有过多的宣传，有些时候与成熟的成人装陈列在一起可以给不成熟的童装品牌引流，但是相对的，也很容易让消费者忽视快时尚品牌中有童装系列产品。

　　国产传统品牌要居安思危

　　其余传统品牌安奈儿、英氏、小猪班纳，Minin Peace虽然不算传统品牌，但是放在一起对比。传统品牌有这样一种特质：平时新闻、动作很少，但真的把业绩拎出来还是很能打的。

　　安奈儿2018年实现营业收入12.13亿元，同比增长17.56%；Mini peace销售规模持续快速增长，实现营业收入8.64亿元，同比大涨52.73%。看看，这些可查数据显示它们每一年其实都在踏踏实实地做产品、做品牌。

　　目前的童装市场属于还在成长中的分散市场，这个尚未成熟的市场留给各个玩家的空间足够大。我国童装企业大约有4万多家，在不完全竞争格局下，童装品牌需要学会如何借力，占据更大市场份额，并且对供应链体系进行重新整合塑造，加快反应速度，提升标准化管理和塑造品牌人格化魅力，还是很有前途的。