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服装企业拿什么自救 你的线上平台布局好了吗?

2020/2/22 13:50:00 来源: 评论(0)0

服装企业零售负增长线上营销

  新冠状病毒疫情的爆发。导致很多的企业都受到影响。其中服装企业受到的冲击极大。本来想接着这一次的春节假期能够大卖,许多服装企业都存了不少的库存。但是因为这次的疫情的影响,很多的企业都库存变成了烫手山芋。

  由于线下的客流量几乎为零,不少的品牌商试图通过线上找回损失。所以在2020年不少的企业纷纷转向了线上。但是在线下转到线上,要自己能够找到合适自己的营销模式呢?对于线上销售,有不少的传统服装企业都不知道怎么做?

  其实就目前来说,在去年的时候,服装企业都过非常艰难。几乎是所有的服装零售都出现了首次的负增长,包括在内的四十家服装、纺织的上市企业,从它们预期的业绩报告中可以得出,基本上是有一半是属于预亏的。同时,再加上这次的疫情,无疑屋漏偏逢连夜雨的情况。

  目前不少的服装企业可能会面临三大头疼的问题。其一就是春季的服装几乎完完全全的滞销。由于春季服装销售日期是2、3、4这三个月份,到5月份的时候就开始上夏装了,目前,大部分企业还没有在年前进行开售,也仅是有小部分企业开售,也只是销售了20%左右的库存。

  其二,由于工人不能正常复工,导致目前大量的夏装不能如期生产。

  其三,由于线下不能营业,为了保障客人的员工的安全。基本上大部分企业都是出于一个入不敷出的状态。然而,这些问题都会给企业带来很大压力。

  其实,大家可以参考一些行业大咖的建议。首先动员起自己企业的员工和导购员微信里面的消费者,通过各大的线上平台进行迅速布局,同时制定好一份综合性的计划。例如以什么样的折扣策略、营销手段去清库存?在做电子营销之前现将这些问题计算好,测量好。

  由于,目前还是有不少的线下门店还是在开业的,或者货是在线下门店的,可以考虑同城配送,这样能够更好的提高消费者的体验感。可以想法设法笼络多一点消费者,例如,将消费者拉进同一个群,通过社群营销,将同城消费者们聚集在一起,然后进行针对性地实现无线面对面也能线上购物。

责任编辑:第一时间
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