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波司登公布2019/2020年业绩报告 未受到疫情影响

2020/6/29 10:06:00 来源: 评论(0)0

波司登波司登财报雪中飞羽绒品牌

  近日,波司登发布2019/2020财年业绩报告,报告显示,截至2020年3月31日,波司登营业收入突破121.9亿元,创历史新高,同比增长17.4%;实现归属股东净利润约12亿元,同比增长22.6%。毛利由上年同期的55.1亿元增加21.7%至67.1亿元。毛利率较上年同期的53.1%提升1.9个百分点至55%。

  其中,主品牌波司登转型出色,录得22.7%的增长,为集团发展首大增长驱动;波司登旗下雪中飞品牌,在中低价位的市场中表现突出,实现增长37.8%。羽绒服业务仍为集团较大收入来源,占整体收入的78%。

  2019我国社会消费品零售总额增速放缓,服装行业整体趋势呈下降状态,且暖冬天气抑制了消费者对羽绒服等保暖产品的需求,波司登在不利形势下还能够取得佳绩,可见其对市场趋势的敏锐洞察。

  此外,波司登还避开了对服装行业造成巨大冲击的新冠疫情。波司登曾表示,公司受疫情影响并不大,虽然线下80%-90%门店仍处于关闭状态,但冬装羽绒服的销售90%在春节前已完成,进入2-3月份的季末清仓环节,对于公司的影响仅占往年营收的10%。

  对于公司业绩的整体表现,波司登管理层表示,尽管面临经济寒冬、天气暖冬、疫情突袭等情况,但波司登在品牌升级、渠道优化、产品创新等方面的发力并未减弱。

  值得注意的是,波司登今年的经营策略趋于以稳为主,将不再对线下开店进行大布局,转而在内功上下功夫,通过关闭小店增加优质大店,精简旗下门店,提升消费者体验。据悉,去年波司登新开了10多家高势能品牌旗舰店。

  波司登董事局主席高德康表示,2020年波司登定位为效益年,不再从渠道数量上做大文章,更多的是关注门店、品牌及顾客的经营效益,公司更关注渠道的质量和效益,确保每一家波司登的门店都是可持续高增长的。

  据财报显示,截至2020年3月31日,波司登品牌新增门店368家至3811家,品牌羽绒服板块的门店中,自营和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的38.2%和61.8%。

  受大环境的冲击,2020年企业前行之路无疑需要更多考量,而波司登2019/2020财年财报的公布,却让资本市场提振了不少信心。

责任编辑:第一时间
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