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李宁营收或破百亿,28年沉浮,终于爬出低谷!

2018/10/30 9:14:00 来源: 搜狐评论(0)0 举报

李宁营收百亿潮牌

  一天卖38万,半年营收47亿,李宁再一次创造神话。

  10月23日,李宁集团在香港召开中期业绩发布会,财报显示集团各项业绩指标全面增长,2018上半年集团收入达47.13亿元同比增长17.9%;净利润2.69亿元,同比增长42%。

  由于零售和电商业务的拓展,公司毛利率由47.7%增至48.7%,净利率则由4.7%提高至5.7%,受中期业绩影响,李宁股价也一度逆势大涨8.87%,收盘报8.5港元,全日涨幅4.68%,市值达186亿。

  半年营收超过47亿,意味着李宁有机会在今年迈过百亿营收门槛,要知道对于李宁而言,百亿营收如同一个魔咒。2010年李宁营收超过95亿,离100亿仅一步之遥,地位如日中天牢牢坐稳国产体育用品老大的位置,但李宁的国际化和年轻化策略却未能让其完成突破,相反,从2011年公司却出现大量库存积压,2012年度巨亏近20亿,2013年、2014年,持续亏损。

  如今,当年的李宁回来了!

  李宁沉浮

  此刻再次回首李宁的沉浮录,还是令人唏嘘,这些年李宁的公司,正如他的广告语诠释的精神一样顽强,一切皆有可能!

  自2004年,香港上市以来,李宁品牌一直顺风顺水。

  最荣耀时刻是2008年,李宁在鸟巢奥运会上的“高空漫步”火炬仪式,也点燃了自己品牌知名度,一举火遍大江南北。

  当年的李宁品牌势如破竹,在华在华销量直接超越阿迪达斯,仅次于耐克。2010年营业额最高达到过97.78亿,全国8000家店面大街小巷遍地开花,当之无愧的国产运动品牌一哥。

  然而,97.78亿似乎成为了李宁体育的最高峰,此后的营业额再也没超过这个数字。

  2008年后体育行业飞速发展,奥运带来的市场增长态势早已过去,再加上盲目的扩张店铺,李宁在2011年的时候出现了大量的库存积压。

  再加上低端市场的竞争越来越激烈,高端市场又被洋品牌所占据,李宁等国产品牌的存在,对国人来说突然变成了一种尴尬。

  但更严重的是,面对业绩下滑,李宁公司做出了一次错误的转型和调整,放弃中老年市场,面向90后,但逼格设计跟不上,产品也跟不上,致使李宁公司之后的三年持续亏损,整整亏了31亿!

  背水一战

  巨额亏损之下,退居幕后的李宁毅然选择“再次复出”,决定背水一战。

  败了从头再战,回归后的李宁先生,品牌广告语由“让改变发生”,变回了我们熟悉的“一切皆有可能”。他本人也首当其冲的忙活起来,开始了一系列探索。

  2015年他开通了微博,“刷微博、卖萌、写鸡汤”无所不能,这位五十多岁的大叔成了潮流的弄潮儿,当年高冷的体操王子形象不复存在,拥有293万的粉丝,在企业家中也算是超级网红了。

  为了更好的融入年轻人,李宁发微博听取年轻人意见。最重要的是,他做到了:让好产品说话,站着把钱挣了。

  跟随品牌升级浪潮,对陈旧的店铺进行升级。

  醒目的“中国李宁”太燃!还没进店自豪感就油然而生。门头Logo采用简约时尚的发光玻璃管材质,简直不要太时髦。

  标志性李宁元素加入,衣服更显炫酷时尚,悬挂的吊环、独特的体操单杠,

  可以说真的很“李宁”。

  入口处放一组酷炫的灯带模特磁石,起到快速吸引顾客进店的作用。激发顾客的猎奇心理,顾客逗留时间长,从而促进店内的销售。

  增设特色流水台,收银台旁边陈列两组极具特色的流水台,既能分流,又可以引导顾客停留试穿。

  李宁商店外大排场龙,这样的现象是以往清仓大甩卖都不敢想象的。

  再看看它曾经的画风,真是让人汗颜。

  让世界知道中国设计

  2017年陈冠希在纽约大学演讲中说道:我坚信中国有一天会成为世界上最具影响力和最强大的国家,所以我们是时候用好的产品向世界证明,到底什么才是“ 中国制造 ”,甚至“ 中国创造 ”了。衡量工作质量的标准不该因国家的不同而改变,因为“ 中国设计 ”本来就不输任何人。

  如今的李宁正在将中国创造传递给世界。

  今年年初李宁登上纽约时装周,瞬间圈粉无数。

  体操王子征战赛场精彩瞬间被印在了卫衣上,就是在向80-90年代的李宁辉煌时代致敬。

  用汉字展示品牌的方型Logo,成为服装设计的亮点,“中国李宁”四字,从未如此铿锵有力。

  银色的防风卫衣、宽大的红色篮球裤,任何喜爱 Supreme 或者 Palace 的时髦年轻人看到这些实穿、有趣的运动风格单品,购买欲绝对能被激起来。

  今天的李宁在向世界诠释:潮属性、中国范,中国服装勇往直前的态度!李宁在向世界展示:中国原创的时尚运动潮先锋是如何炼成的!


责任编辑:曹阳
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