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都市丽人礼聘前阿迪高管萧家乐做总裁,年薪858万港币加300万股份

2019/8/20 13:56:00 来源: 全球纺织网评论(0)4

都市丽人阿迪高管萧家乐

土快时尚内衣品牌——都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”),8月19日发布公告称,郑耀南已辞任公司行政总裁职务,自2019年8月19日起生效,但继续担任董事会主席及执行董事;及萧家乐已获委任为公司行政总裁,自2019年8月19日起生效。


此外,公司执行董事兼董事会副主席林宗宏由于内部重新安排职务而调任为公司非执行董事,及离任副主席一职,自2019年8月19日起生效。


公告显示,萧家乐现年49岁,此前于2002年加入阿迪达斯(体育)中国有限公司,之前为阿迪达斯大中华区商业高级副总裁,负责大中华区所有业务。在其领导下,阿迪达斯于大中华区市场的收益及溢利每年均录得稳定和可观的增长,让阿迪达斯成为大中华区最受欢迎的运动服品牌之一。在2017年,萧家乐获评为“香港零售精英领袖50强”,运动及时装零售业管理经验丰富。


萧家乐于1992年毕业于香港中文大学并取得社会科学院社会工作学士学位,其后于1994年完成香港科技大学工商管理学硕士课程。毕业后,加入香港联合利华有限公司工作。


根据雇佣合约,萧家乐自2019年8月19日起担任都市丽人行政总裁,合约约定,萧家乐可获取每年薪金858万港元及花红,此外,萧家乐亦可从都市丽人获取300万股股份奖励,将分别于2020年、2021年及2022年按20%、40%及40%向其归属,前提为达到分别有关2019年下半年、2020年及2021年的若干企业及个人关键绩效指标。


记者据公开资料了解到,萧家乐于2002年加入阿迪达斯香港。2007年7月,他接管重新在香港推出的锐步品牌,该品牌2005年被阿迪达斯收购,之前由经销商太古集团负责。2008年5月,萧家乐升任阿迪达斯香港总经理,负责市场传播和产品采购。加入阿迪达斯香港之前,萧家乐曾担任联合利华香港高级销售经理。


公开资料显示,都市丽人总部位于东莞,在北京、上海、深圳、重庆设有四大分公司,主要从事高性价比贴身衣物的设计、研究、开发及销售业务。公司专注于中国贴身衣物行业大众市场,并计划扩大高端内衣市场份额。公司主要生产及销售五个系列贴身衣物产品,分别为文胸、内裤、睡衣及家居服、保暖服及其他(包括打底裤及紧身裤、背心、袜子及配饰),基本覆盖了贴身衣物全品类。


记者查阅财报获悉,2018年度,都市丽人实现营业收入50.96亿元,同比增长12.2%;实现净利润3.78亿元,同比增长19.3%。具体来看,各类产品的销售均有所增长。公司年内维持其四大产品品类:文胸、内裤、睡衣及家居服及保暖衣,收入分别为25.04亿元、8.19亿元、6.52亿元及5.29亿元,占总收入50.3%、18%、11.7%及10.1%。其中,睡衣及家居产品销量增速明显,达24.18%。


从渠道来看,加盟经销商为都市丽人第一收入贡献渠道,占2018全年总收入55%。受益于都市丽人积极推动加盟商翻新门店,其收入录得28亿元,同比增长15.1%,为此渠道自2016年来首次录得的正增长。


光大证券分析师周翔此前表示,都市丽人的业务变革进程值得关注,其原因在于:一是公司所处细分市场增 速快且集中度低,作为中国贴身衣物市场的领跑者,都市丽人是目前视野范围内具备增长潜力的种子选手;二是与其他服装品类的龙头公司相比,都市丽人同样经历了快速展店扩张,在遭遇市场环境变化后经营面临诸多挑战,目前处于内部变革的深水区。都市丽人正在经历的变革是了解中国服装领先企业在新形势下转型升级的出色范本之一。


目前,都市丽人市占率为中国内衣行业第一,2017年市占率为2.4%,在女性内衣行业中市占率为3.2%。行业格局高度零散,女性内衣行业我国CR5为9.4%,而美国、日本等成熟市场CR5皆在50%以上。市场整合存在空间。


周翔认为,都市丽人未来经营策略的主要方向是提升整体品牌档次,以捕捉中国中高端市场的更快增长机会。主要围绕品牌力、商品力和渠道力打造打造经营体系,希望提升品牌定位以捕捉中国内衣中高端市场的更快增长机会,具体来看,品牌力的重心在于提升主品牌形象及多品牌培育;商品力则主要围绕产品研发能力提升和供应链改善展开;渠道力主要关注提升渠道网络质量、提升门店形象,改善消费体验。


在周翔看来,都市丽人对于零售环境变化呈现积极应对态势,广泛运用其深厚的产业资源形成较为完备和科学的方法论,其团队执行力和积极变化的企业文化利好长期发展前景。同时,作为都市丽人的战略投资者,复星集团及腾讯、京东、唯品会对于公司未来发展所具备的积极效应也值得关注。


兴业证券经济与金融研究院副院长张忆东认为,2018下半年以来,都市丽人将加强渠道、研发、跨品牌合作等方面的战略布局,继续提升产品品质并推动公司收入。公司于2018上半年与上海卡帕体育用品有限公司成立合资公司,计划于线上销售男性贴身衣物及女性运动内衣。新产品的研制有望为公司收入注入新动力。


此外,都市丽人在2018年下半年牵手国际知名广告公司及技术团队打造全新购物中心门店、与腾讯合作开发智慧零售门店、与十一家贴身衣物供应商展开战略合作等项目,有望进一步帮助公司业务发展及品牌推广。由此来看,都市丽人的收入将延续稳定增长趋势,成本控制能力将进一步增强,进而毛利润率将保持稳定;由于都市丽人研发投入、品牌宣传及推广以及渠道建设等因素,公司净利润率将保持稳定。


张忆东判断,都市丽人也将不断寻找并购、参股及合作机会,发展公司现有业务及具有协同效益的新业务。

责任编辑:第一时间
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