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上海打响“消费振兴”头炮:单日成交破百亿 线上线下加速融合

2020/5/7 9:47:00 来源: 评论(0)0

消费振兴头炮线上融合

      后疫情时代,新经济对于经济提振的正面效应正在显现。

     18小时12分钟,“五五购物节”上海地区消费支付总额破百亿元。5月4日晚8点,上海市商务委公布了“五五购物节”的实时数据,自5月4日20时购物节启动后的24小时内,上海地区消费支付总额达156.8亿元。

     在这一过程中,阿里巴巴、苏宁易购、拼多多等电商平台也发放了上百亿补贴。5月6日,阿里巴巴发布的数据显示,5月5日0点-16点,天猫平台上的上海商家成交额达去年同期近200%,在天猫平台业绩超去年同期的上海商家数以万计。同时,音频平台喜马拉雅也与上海南京路步行街企业联合会签署战略合作协议,拟构建360度的“有声南京路”,融合线上线下消费场景和消费行为。

    对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受21世纪经济报道记者采访时认为,上海作为全国的经济中心,集聚中、高消费人群,同时面向国际。上海经济提振能够起到带动全局的作用,促进全民对整体经济复苏的信心。此外,线上平台的集体参与,也能激发消费者强烈的购物欲望,是打造数字化商圈、商街、商场的转型升级的契机。“线上流量反哺线下实体,带动了线下商圈人气,壮大实体经济的粘性。”

补贴金额达130亿元

      5月4日晚,上海“五五购物节”启幕4分钟,上海地区消费支付的实时金额突破了1亿元大关。21世纪经济报道记者注意到,在天猫、苏宁等平台上,优惠力度甚至超过了双11。其最大的特色在于,上海本土的老字号品牌、国企全面“上网”。

除了百联集团、光明集团、杏花楼等企业,互联网新秀叮咚买菜、B站、小红书、喜马拉雅等也参与进来。阿里巴巴和拼多多分别与百联集团达成战略合作,将百联旗下的新世界城、第一百货等传统百货进行数字化改造,搬进线上直播间带货。

     拼多多数据显示,“五五购物节”启动后的20个小时内,上海地区用户在拼多多平台下单超过200万笔,成交额超过1.5亿。136家拼多多直播间等全渠道在20个小时内,累计观看人次超过了7800万。其中,超过四成用户来自上海及长三角区域。

     上海作为国内首批社零迈入万亿级的城市之一,2019年,社会消费品零售总额达1.35万亿元,连续三年稳居全国城市首位。因此,此次打造购物节的目的,旨在顺应消费升级趋势,以大力度刺激消费需求,释放被疫情冻结的内需潜力。

    阿里巴巴首席市场官董本洪在接受21世纪经济报道记者采访时表示,新兴消费就是全场景覆盖,为线上线下所有想出门和不想出门的消费者,创造方便的购物机会。“疫情虽然抑制了消费,但是从目前的各个数据来看,我们对于消费回暖还是非常有信心。”

     据统计,此次各大平台发放的优惠补贴达到130亿元。电商平台联动主要商圈、商街推动线上线下融合发展,以首发经济、品牌经济、夜间经济、退税经济、平台经济带动整体消费。

     天猫数据显示,上海品牌水星家纺开卖16分钟,成交额即超去年全天;上海老字号老庙黄金天猫官方旗舰店开卖仅1小时,成交额同比增长超4000%;阿迪达斯官方旗舰店开卖5分钟,成交额就超过去年5月5日、6日总和。

另一方面,拼多多的数据也十分可观。截至目前,该平台累计带动上海线下实体销售额,以及上海品牌线上销售额总计超32亿元。除此之外,拼多多平台上线的30台五五折汽车在半个小时内即告售罄,包括5台凯迪拉克、5台大众途观、20台大众途昂。

    “我们预计直接带动线下消费超过50亿元,带动上海消费品网络销售额超过50亿元。”拼多多高级副总裁王坚此前对21世纪经济报道记者表示。

线上线下联动

     值得注意的是,作为本土电商平台,拼多多首次参与了线上线下的联动。从5月1日至5月5日,每天进行线下购物中心的购物券限量派发。

消费者在拼多多领到优惠券后,至商场指定柜台进行兑换,再到商场内的柜台消费。拼多多上的购物券覆盖了第一八佰伴、第一百货商业中心、百联中环购物广场等上海核心商圈,以及上海世纪联华、上海华联超市等商超渠道。

     线下场景的消费热情,正在逐渐恢复。五五购物节期间,阿里巴巴旗下口碑饿了么、盒马、淘宝直播、天猫超市等板块均有所参与,并和上海千企万店达成了合作。在此期间,饿了么app上海地区的流量环比暴增51倍。生鲜平台也参与其中,叮咚买菜数据显示,在5月1日至5月4日期间,平台的促销补贴金额已超过2000万,拉动消费超过1.2亿。目前,上海地区每日交易额超过3000万,比平时增长近40%。

    新经济正在全面参与到线下消费中。在上海市著名地标南京东路步行街上,喜马拉雅设立了“有声南京路”朗读亭和快闪店,并开展了公开课、商  家互动等多项活动。南京路步行街被誉为“中华商业第一街”,这里聚集了众多国际知名品牌和老字号品牌,2019年游客数量突破2亿人次。

     上海市商务委员会副主任周岚表示,这一项目的试水是有意义的融合创新,也是在线消费和实体商业的一次深度互动,将成为上海商旅文融合发展的一个典型样本。“新兴消费不但要激发存量的消费需求,更要创造和引领新的、潜在的消费需求。”

    可以预见,在未来的商业业态中,新经济还会有更多的创新之举。喜马拉雅副总裁屠琤也认为,通过声音和文化相结合,可以发掘更多的新业态、新模式,打造更具吸引力的消费新场景、新渠道。

 

责任编辑:第一时间
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