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Tommy Hilfiger正在重塑时尚行业

2016/12/7 10:55:00 来源: 评论(0)37 举报

女装品牌时尚

Tommy x Gigi

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  事实证明,你可能永远猜不准Tommy Hilfiger这位时装界老将下一步打算做什么。他刚刚宣布把2017秋冬女装搬到洛杉矶发布,又爆出男装发布的新地点:佛罗伦萨。

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  据世界服装鞋帽网了解,“首次在Pitti Uomo展示男装令人兴奋不已。”Tommy Hilfiger接受记者采访时说道,他准备从三条男装线,即Hilfiger Edition男装、Tommy Hilfiger sportswear运动线和针对商务人士的Tommy Hilfiger Tailored中精选出走秀款。

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  品牌创始人还预告说,明年1月10日,受邀看秀的媒体、买手、友人和VIP们会体验到数字化秀场的魅力。可以肯定的是,届时佛罗伦萨这座老城的秀场里会有触屏式零售墙和数字化订货会。

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  在时尚界,数字化应用早不是新鲜事。从制造话题到显示品牌年轻化,科技总是能够给时尚产业带来预料之外的好处。同样是和超模合作推广胶囊系列,最新面世的Tommy x Gigi不光采用即看即买,还借用Facebook的聊天机器人Chatbot和粉丝玩实时互动。

Tommy x Gigi

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Gigi Hadid和Tommy Hilfiger

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  不过Tommy Hilfiger却是更加实际地想从源头降低全球样衣投资成本——当各地零售商可以通过网络看到新品,这就意味着品牌只需生产一套样衣,采购团队也不用奔波于各个时尚之都订货。

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  这样的话,我们还需要时装周吗?几乎每当时装季临近,这一问题就会被翻出来。它和“模特是不是过瘦”以及“时装产业该不该停止使用皮草”一样,被看做一道难题。三年前,美国时装设计师协会主席Diane von Furstenberg就曾提议,“未来有一天,时装发布或许会转型为数字形式”。Tommy Hilfiger承认社交媒体正在重塑时尚行业。

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  相比起巴黎和米兰,聚集在纽约的设计师品牌更容易感受到环境变化与紧迫感。一方面,纽约时装周近年来市场透露出也许不安定感,秀场一改再改。就在最近,主办方IMG还公布出最新更改讯息:纽约西Soho区会代替成为主秀场。

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  同行撤离让纽约时装界变得风声鹤唳。HUGO BOSS和Vera Wang先后宣布取消纽约发布会,前者意将重心挪回男装,后者则决定用一部短片形式发布最新系列。Vera Wang某次接受记者采访时说道:“纽约让我恼火的一件事情是,模特、造型师、妆发团队……行程满到惊人,所有品牌都在抢。”

Tommy x Gigi

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  突然之间,品牌对于传统形式的时装周变得意兴阑珊起来,奔向别处不失为一种选择。Tommy Hilfiger不久前在北京参加行业峰会时曾经和界面新闻谈起“走动”的重要性。“你还是需要去不同城市走走以扩大公众影响力,消费者需要不断的新刺激。”这也是为什么2017春夏上海时装周期间,Gigi Hadid和Tommy Hilfiger一起来到上海,宣传联名系列。

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  再者,既然大获成功的度假系列可以吸引到这么多目光,时尚品牌何必死守着原来的陈规呢?Tommy Hilfiger新一季男装发布在佛罗伦萨结束之后,2月8日的女装发布定在洛杉矶威尼斯海滩。按照创始人的说法,这里是最新一季的灵感发源地。

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  位于美国西海岸的这座城市近几年来在时装周分外受宠,先是Tom Ford去年2月走秀,Hedi Slimane在位时还把Saint Laurent总部搬来这里。可以确定的是,洛杉矶即便冬季也比纽约暖和很多,时装媒体和买手无需为积雪或飞机误点操心。

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责任编辑:姚婷
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