世界服装鞋帽网首页 > 正文

莆田鞋业要摆脱山寨模式很难吗?

2017/1/18 13:47:00 来源: 中国服装网评论(0)74

鞋业运动鞋品牌

莆田鞋业

  推陈致新

  外需下滑,代工厂通过分食租值的模式谋生存,并非长久之计。莆田鞋业理应摆脱山寨模式,进行升级。

  据世界服装鞋帽网了解,福建莆田仍在大量产出仿冒名牌的运动鞋。据店主介绍,他们出售的高仿运动鞋一般人根本就看不出来真假,二三线小城市很多店都有卖的,“如果想卖正品鞋,你得6.5折到8.2折从正规代理商那里拿货,好卖的一些款式还不见得能拿到,我这里相当于1.5折拿货,什么款式全有。”

  暗访的记者发现,卖假鞋者对鞋的质量高度有信心。其实想想也正常。莆田的很多鞋企本来就是为一些著名品牌代工的,要把质量搞好没有问题。但是问题在于,既然能够做出高质量的鞋,为什么不干脆升级做自己的品牌呢?

  如上文店主所介绍,正品鞋零售商要6.5折到8.2折从正规代理商那里拿货,仿冒鞋则只要1.5折拿货,其间的差额,就主要是品牌推广费用、税费等等了。

  经济学上说,市场保证质量的一个机制就是品牌。商家在品牌推广上投入巨额费用,等于是拿出一笔巨款抵押在市场上,如果商家不能保证质量,消费者不买账,这笔巨款就会赔掉。当一个品牌塑造起来之后,品牌的价值被称之为租值。拥有品牌的商家,并不一定要自己生产,它们可以找人代工,如此相当于代工厂挣生产利润,而品牌拥有者拿品牌租值。人们常理解成代工厂给品牌商打工,但其实也可以反过来理解,品牌商也是给代工厂打工。品牌商提供的是口碑担保、营销服务等。

  莆田仿冒鞋,通俗地说,是真货,但是假牌子。从经济学角度看,仿冒货是在分食品牌商的品牌租值。这里有两个问题:第一,分食租值者并没有长远的动力来维持用户口碑;第二,分食者多了之后,品牌租值下降,没有人愿意再做品牌。所以,山寨对品牌经济的损害非常大。

  外需下滑,代工厂通过分食租值的模式谋生存,并非长久之计。莆田鞋业理应摆脱山寨模式,进行升级。而福建的另一个鞋城——晋江,就有一批运动鞋品牌。晋江的模式值得莆田学习。其实,莆田的鞋厂也有愿意创立自己的品牌的,但是很艰难。比如媒体曾报道莆田厂主宋宗虎2005年注册了某款品牌,“我们投进去1个多亿,本来指望着会像安踏那样走势良好,结果……”

  曾经有一段时间,某些地方政府一直在搞“腾笼换鸟”、产业升级。产业升级是对的,但这不用政府提醒,企业自己就会进行。地方政府应该做的是,尽可能降低企业的税负、体制成本,如此才能鼓励企业升级。最近李克强总理说企业的制度性交易成本太高,可谓抓住了要害之一。比如,仿冒鞋交的税肯定低,在企业创建品牌之后,政府是否能够做到让企业仍然税负很低?但是通常来说,企业创建品牌,一方面相当于向市场质押了一大笔资金,另一方面,也更有利于政府查税、要求补税什么的。毕竟仿冒者随时可以结束摊子,品牌商则只能接受现有环境。所以如果政府不能创造宽松的税收环境,就会使企业丧失升级的热情。

  我认识两个朋友,做电商做得很好,她们本钱并不大,却在准备创建自己的鞋业品牌,当然,是找人代工。电商模式税负低、制度性交易成本低,应是她们创建品牌的动力之一吧。

  更多精彩报道,请关注世界服装鞋帽网。

责任编辑:姚婷
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

5大运动品牌破10亿 新式健身房预售轻松过亿

市场动向
|
2020/11/21 2:06:00
8

运动服装品牌粒子狂热完成1亿人民币C轮融资

新闻速递
|
2020/11/21 1:57:00
5

虎门富民:时装节推介品牌“BYLLAN 拜兰”

女装
|
2020/11/20 22:10:00
9

虎门富民:2020时装节推介品牌季欧

女装
|
2020/11/19 1:55:00
12

虎门富民:2020时装节:推介品牌“利索”

女装
|
2020/11/19 1:16:00
12

虎门富民时装:推介品牌PUSSY CAT猫咪”

时装库
|
2020/11/19 0:45:00
9

虎门富民:2020虎门富民时装节推介品牌YBS

时装库
|
2020/11/19 0:20:00
11

波司登集团品牌羽绒服业务“双11”线上零售额同比大升35%

新闻速递
|
2020/11/18 15:36:00
14

专题推荐

阅读下一篇

2017年换一种风格 “松垮”单品走出时尚新潮

就在所有人都教你冬天怎么穿最显瘦的时候,我们需要和别人不一样的风格!今年你可以尝试不再刻意追求曲线的宽松舒适造型,备受大牌设计师们追捧的变成了一些“松垮”的单品。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944