石狮童装：凭借双管齐下的转型策略奋力突围

　　尽管身处调整期，石狮童装产业却依然逆风飞扬。石狮纺织服装商会近期发布数据显示，今年上半年，石狮童装业实现产值7.25亿元，同比增长27.2%，其中，出口5310万美元，同比增长30.4%;2016年，石狮童装实现年产值10.2亿元，同比增长22.1%。石狮童装业界人士告诉记者，去年初以来，石狮童装业一方面大力调整和优化出口结构，另一方面，大量的童装产品出口转内销。正是双管齐下的转型策略，推动石狮童装产业呈现出良好的发展态势。

　　石狮是闽派纺织服装的策源地与大本营，闻名全国的休闲服装名城，童装产业是其重要分支。上世纪90年代，石狮童装的年产值一度占据全国的40%，尤其是在童装出口领域，更居首位。然而，近年来，石狮童装迎来了调整期。从出口看，由于国内劳动力成本居高不下，劳动力价格比价效应明显的东盟、南美等地童装产业发展迅速，形成了替代;从内销看，国内江苏、浙江、广东等省的童装产业规模迅速扩张，形成多头割据。

　　“用内外夹击来形容石狮童装业的窘境毫不为过。”石狮纺织服装商会常务副会长洪香坛认为，但石狮童装业也可抓住传统优势——生产管理水平高，内控能力强;设计能力强，汇聚了一大批童装设计师;较早创牌，有一批有影响力的童装品牌。外部，石狮童装企业摈弃原有的成本优势，转而寻求品牌溢价。去年初以来，20多家石狮童装品牌企业纷纷加大了自营出口的力度，主推自主品牌。这些企业，以注册马德里商标为契机，力推童装品牌在出口国本土化，大力提升品牌附加值。

　　野豹公司是石狮较早进入欧美市场的童装龙头企业。去年初以来，公司在中东、东南亚和北美等地区的10多个国家进行市场布局，以开设专卖店、办事处的形式输出自主品牌，成效显著。“过去童装出口销售以贸易和贴牌为主，转而进行自主品牌销售后，虽然营销成本上去了，但由于产品附加值较高，利润率反而提升了20%。”野豹公司董事长蔡东升说。内部，充分抓住国内消费升级契机，引导外贸品牌企业在国内进行二次创牌。去年初以来，一批石狮童装外贸龙头品牌企业，加大了国内创牌力度，加快布局国内市场。

　　“国内 二孩 制度正在全面落实，童装行业迎来了难得的发展机遇期。这几年，我们在全国20多个省市设立了近千家专卖店和专柜。”季季乐童装董事长吴清湖表示。石狮童装业内外兼修的双轮驱动式转型路径，是当下我省传统制造业转型的一个亮点。在“二孩”制度的落实和消费升级大背景下，作为纺织服装业的分支，童装行业面临难得的发展契机，这也给石狮童装产业注入了活力。与此同时，出口格局也发生了较大变迁。面对机遇与挑战，石狮童装企业从内、外两个维度发力，十分精准。经济新常态下，企业发展和产业转型需要有新思路，石狮童装产业的转型路径给其他产业提供了借鉴。

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