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温州服装业走出转型升级新路径 开启品牌升级深层探索

2017/9/14 16:07:00 来源: 评论(0)24 举报

温州转型升级品牌升级

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  据统计,今年1月至7月,温州纺织服装业规模以上企业主营业务收入144.87亿元;利润总额12.03亿元,同比增长11.1%。近年来,温州服装企业在个性化定制、品牌塑造、领域扩展等方面不断走出转型升级新路径。

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  在个性化定制领域,温州服装已形成行业集群优势。走进报喜鸟控股股份有限公司的私人定制车间,记者不由惊叹其以大数据为基础支撑的人机协同生产模式。公司董事长吴志泽表示,私人定制不仅降低了产品成本、节省了劳动力,还实现了互联网个性需求和工业化批量生产的巧妙融合。的确,刚发布的报喜鸟控股股份有限公司财务数据也印证了上述判断:今年上半年,公司营业收入11.48亿元,同比增长24.09%。

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  除了报喜鸟,法派、乔顿、夏梦等一大批温州服装企业正通过个性化定制实现转型,个别中小型服装企业的私人定制产品占比甚至从30%提高到70%。而一些“小而美”的定制店铺也在温州街头不断涌现。今年,温州被列为“中国服装时尚定制示范基地”,为当地服装业新增了一张金名片。

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  温州有不少服装企业起步于代工。为了避免被国际大牌牵着鼻子走,一些服装企业开始重拾自己的品牌,夏梦·意杰服饰有限公司就是其中之一。报喜鸟、森马等大型企业,通过抢占国际知名品牌代理权,打响自身品牌。而一些中小型企业也不断增强品牌意识,在自身品牌打造上下苦功。

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  与此同时,服装产业链不断向外拓展。“我们耗资两千万元制作了52集动漫作品《超能小星探》,即将在中央电视台播放。”以童装为主营业务的浙江贝贝依依文化科技股份有限公司,两年前的一项投资轰动了整个服装圈。董事长黄时谊参考迪士尼的商业模式,将动漫角色的服装、道具融入童装中,并推出四五百款衍生产品。“转型升级的途径很多,传统产业与文化创意结合,也是个不错的选择。”黄时谊说。另外,乔顿、雪歌、东蒙等品牌也通过投资教育、家具、影视等领域,实现了产业链的延伸。

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