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虎门服装服饰业发展情况

2017/11/16 15:49:00 来源: 评论(0)0 举报

虎门服装服装设计服装设计师

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  世界服装鞋帽网讯,改革开放30多年来,虎门大力发展服装服饰产业,形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系,成为享誉国内外的以女装、童装、休闲装为特色的“中国服装服饰名城”,荣获了“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建示范区”、首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”、“国家电子商务示范基地”、“国家火炬计划服装设计与制造产业基地”、“中国百佳产业集群”等多项国家级荣誉。

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  2016年,虎门服装服饰业年工业总产值约450亿元,年销售额超900亿元,通过第三方平台实现的网上销售额约385亿元。2016-2017年,虎门顺利通过“中国女装名镇”、“中国童装名镇”、“国家火炬计划东莞市虎门服装设计与制造产业基地”复评,荣获“2015年度纺织行业创新示范集群地区”和“2016中国纺织服装行业年度精锐榜十大活力集群”。当前,虎门正着力做强以富民时装城为中心的服装服饰批发市场,以富民服装商务中心为核心的综合性产业创新平台,以虎门电商产业园为龙头的电子商务市场,以万科服装云(时尚创意公社)为代表的产业共享服务平台,以万科万达为代表的商业综合体五大板块,通过加强品牌培育、提升研发设计、整合优势资源等,加快推动服装服饰业从制造业向创意产业、时尚产业、艺术产业转变。

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  一、 加强品牌培育

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  经过多年发展,虎门服装已由“量”的积累发展到“质”的飞跃,由无牌、贴牌发展到自立品牌、创造名牌,成为享誉国内外的服装名镇。虎门现有服装服饰注册商标5万多个,服装服饰企业累计已荣获以纯、新虎威2个中国驰名商标和18个广东省名牌、名标。其中,2017年,新增大莹公司、祈祈服饰品牌“CHCH”两个广东省著名商标。下来,虎门将实施“品牌引领”战略,以品牌创建提高产品质量和附加值,提升企业规模与效益。

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  加强“虎门服装”区域品牌的整体宣传。形成具有虎门特色的产业集群标识,通过认证选取一批质量好、品牌成长快的企业统一使用“虎门”城市形象LOGO标识、“虎门服装”标注和相关VI(视觉识别系统)进行推广,如在组团参加香港时装节等知名展会时统一使用,强化虎门服装在消费者心中的形象,实现区域品牌和个体品牌的聚合发展。打造服装服饰“一网两微”自媒体群,目前,已建立了“虎门太平网”、“虎门会展”、“富民服装城网”等网站,建立了“虎门服装”、“虎门富民”、“虎门时尚”、“虎门服装设计”等产业微博,以及“虎门太平”、“虎门服装”、“虎门会展”微信等,充分利用新兴媒介进行立体式宣传,着力打造行业意见领袖,扩大虎门在服装业界的影响力。

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  推动品牌与文化创意融合。拍摄动漫片《神秘的海岛》,推动服装与动漫文化联姻。由虎门服装服饰行业协会牵头,联合广东虎门富民集团和东莞市三苑宜友制衣有限公司、东莞市玛玛米雅服饰有限公司、东莞恒睿文化产业投资有限公司,共同注资成立东莞市虎门富民童力文化有限公司,投资制播虎门首部原创动漫片《神秘的海岛》。该片以虎门服装产业为依托、以服装品牌为形象、以旅游景点为背景,积极探索以动漫及衍生品为载体,推广虎门服装品牌的创新之路。该片第一季共有52集。自2017年10月27日开始,该片已在央视少儿频道动画大放映(早间版)播出,每天播出三集,每集八分钟。第一天即10月27日的开播时间为上午10:30。当天播出了前三集《外星人入侵》、《隐身人》、《危险的玩具》。之后,播出时间为周一至周五,每天上午11:30分左右。同时,嘉佳卡通等多个省市知名少儿频道也将于近期在黄金时段播出该片。

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  搭建本土服装品牌展示平台。探索建设虎门品牌服装一条街,在知名商业体内建设虎门服装品牌集中展示与销售的平台,鼓励虎门服装企业抱团发展,共铸“虎门服装”区域品牌形象,引领南派时尚。目前已计划在万科云广场建设虎门服装品牌大街,将汇聚虎门服装品牌企业,集中展示虎门服装产业的成果,并将之打造成虎门服装品牌示范街,引领虎门服装向高端发展,并推进虎门服装产业与旅游结合,打造独具虎门服装产业特色的一大旅游品牌,提升虎门服装整体形象,促进虎门服装区域品牌和个体品牌的聚合发展。

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  以创建省级质量强镇示范镇为契机提升品牌质量。完善服装行业质量诚信体系。发挥“诚信商家联盟”作用,实行双向监管,强调企业自律,提升企业质量意识,督促其制售放心商品,保障消费者权益,承担社会责任;完善质量分析报告制度。委托东莞市质检中心,每季度从品牌企业、服装批发市场、面料商场以及服装电商抽取约300个样本进行质量状况检测与分析;抓好专业检测平台建设,引导中纺联检虎门实验室等检测机构加快建设产业急需的检测项目,为企业提供产品质量控制、技术研发、技术攻关、产品测试等公共技术服务;抓紧质量监督管理,严把市场准入关,强化部门协调监管联动,加强舆论监督等。

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  二、 提升研发设计

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  为积极引导推动虎门服装服饰业向原创设计、自主品牌、时尚源头转变,虎门多措并举提升研发设计。

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  打造设计师集中创业、就业平台。目前已计划在万科服装云(时尚创意公社)建设设计师平台,内设写字楼、设计师公寓等,可以为100多位设计师提供创业、就业平台,提供创业、就业资助和帮扶,强化科技金融等对人才的支持与帮扶,将在园区开展服装生产数字化、服装设计智能化、服装消费DIY互动模式的试点,以此吸引大量的国内外知名服装设计师进驻。

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  吸引知名研发企业落户虎门。通过营造产业氛围、完善产业配套与城市配套,吸引一批国内外知名纺织服装研发企业落户虎门,在此设立研发机构,提升产业集聚力。2017年9月,巴基斯坦行业巨头马苏德纺织有限公司产品研发中心正式进驻虎门。该企业是巴基斯坦第一大出口企业,年出口额占巴基斯坦全国出口总额1%,占巴基斯坦针织服装出口总额10%。

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  建设服装创意设计孵化器。主要为企业提供孵化所需的创业基础设施,以及针对性的政策、技术类个性化服务。加快高端智力资源集聚,并逐步将富民服装商务中心打造成领先全省的服装创意设计孵化器,提升虎门服装服饰业的研发设计水平。2016-2017年,“虎门服装设计研发中心”新引进了设计师工作室、高订企业、教育学院等一系列资源入驻。目前已有包括中国十佳服装设计师邓兆萍工作室、冯璐设计师工作室、丁冰设计师工作室、黄秋凡设计师工作室等省内外知名设计师团队,山东如意科技集团有限公司、东莞市温豪服饰有限公司等服装订制企业,以及东莞职业技术学院服装学院进驻,仅知名服装设计师就有30多个。虎门服装创意设计孵化器先后成功孵化企业65家,目前在孵企业和项目共50家(个),毕业企业15家。

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  以虎门服装设计研发中心为示范推广定制服务。发挥“虎门服装设计研发中心”示范作用,推广3D服装设计与制版等高新技术和先进适用技术,提升研发水平,引导服装服饰企业推行产品定制,推动服装产业向高端化、智能化发展。目前,虎门服装设计研发中心已开发出通过碳纤维接电发热的时尚电热服等智能型服装,以纯、乾道、歌迪等企业通过运用模板化生产、自动吊挂系统和自动裁床设备等,有效提高生产效率,降低生产成本,卡蔓、乔帛、纽方、乾道、温豪等已推出服装定制,祈祈服饰于2016年正式推出个性定制鞋服务。下来,虎门将谋划实施“虎门服装工业4.0”计划,充实“虎门服装设计研发中心”的技术装备,利用人体三维数据扫描系统、3D试衣镜、3D服装设计与制版技术、线上E-MTM系统等,推行个性化服装定制,以及新产品开发。

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  举办各类设计创意赛事。举办“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛、中国(虎门)国际童装网上设计大赛、中国(虎门)时尚微电影大赛等各类设计创意赛事,培育挖掘优秀人才,营造创意时尚氛围。今年,我镇还充分利用服装服饰业的产业基础和资源优势,开展服装服饰产业进校园系列活动,举办了以“我心中的校服”为主题的首届虎门镇中小学生服装概念设计比赛,以此培养学生创新精神和审美情操,发掘服装设计的后备人才,助推虎门服装服饰产业与文化创意产业融合发展,展现虎门服装名城的活力与魅力。

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  三、整合优势资源

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  为帮助企业应对生产要素成本上升等压力,突破自主创新不足、商业模式发展滞后等发展瓶颈,提升产业综合竞争力,近年来,虎门整合优势资源,助推产业转型升级,着力做强以富民时装城为中心的服装服饰批发市场,以富民服装商务中心为核心的综合性产业创新平台,以虎门电商产业园为龙头的电子商务市场,以万科服装云(时尚创意公社)为代表的产业共享服务平台,以万科万达为代表的商业综合体五大板块。

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  成立虎门服装服饰产业管理委员会。2016年11月,成立了虎门服装服饰产业管理委员会,是虎门镇政府整合全镇服装服饰业资源而倾力构建的一大全产业链公共服务机构,致力于通过旗下的虎门服装技术创新中心、虎门服装城建设管理委员会、中国(虎门)国际服装交易会组织委员会、虎门会展中心有限公司、宣传办等部门,以及协管的虎门服装服饰行业协会、虎门服装设计师协会等单位,充分发挥政府职能,为企业提供技术创新、宣传推广、会展服务、产业交流等一站式行业公共服务。同时,该管委员还通过行业引导、协调、管理,加强资源整合,使“虎门服装产业协同创新中心”这一国家级产业公共服务平台发挥最大作用,推进行业交流与合作,不断提升虎门服装服饰从业人员业务技能,为服装服饰企业提升品牌竞争力,为虎门服装服饰业抢占产业链高端、增强核心竞争力,提供优质服务和有力支撑,统筹推动虎门镇服装服饰业的规划和发展。

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  打造综合性服装产业共享服务平台。以富民服装商务中心内的互利服装供应链服务平台为依托,重塑服装产业价值链,将富民服装商务中心打造成为全球知名的服装产业共享服务平台。该中心建筑面积15万平方米,楼高23层,承载了服装原创版权交易中心、设计师走廊、服装技术创新中心、服装产业共享服务平台运营中心、全球贸易创客中心、共享版房中心等产业促进服务功能,仅服装共享裁剪中心就达6000多平方米。

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  虎门互利服装供应链服务平台启动仪式将于2017年11月18日上午举行。该平台是一家以新一代信息技术、云计算、工业自动化等高新科技为核心竞争力,以全球贸易供应链管理、联合设计、共享裁剪、共享版房、众包制造、众包设计、创业孵化器等新型服务为主营业务的、辐射国内外的大型综合性服装产业共享服务平台。该平台致力于推动服装产业创新创业资源聚集、开放和共享,以此全面提升服装产业链的运转效率,成为服装产业升级的助推器。采取共享经济模式,通过诚衣APP链接产业工人,打破传统工厂的管理体制,去行政化、中间化,重构服装产业劳资关系,解放产业工人生产力,增加产业工人收入,降低生产成本;通过共享工厂、共享裁剪中心、共享版房中心等模块的集约化整合来提高闲置工厂、低效工厂、闲置设备的使用率,实现高效利用;优化新技术、新材料、新设备的使用成本,促进产业技术创新和升级。通过技术创新中心的集中利用,面辅料基地直供超市的快速响应和精准匹配,供应链金融的贴心服务,实现网络化共享、集约化利用、协作化开发、高效化运转,形成规模效应、示范效应;改变传统服装产业的运行环境,形成一种新的供给模式和交易关系,让“柔性生产”和“准时供给”成为普遍的生产方式。

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  建设万科服装云(时尚创意公社)。该项目由虎门镇政府主导、万科公司承办,定位于打造“产业经济”导向的新兴的功能性、服务性、展示性、交易性、欣赏性的园区综合体,由销售云、品牌云、设计云、供应链云、教育云等五大块组成,集服装设计研发、品牌打造、新兴销售、供应链整合、人才教育于一体,以“全产业链集群的产业园区”为平台,为虎门服装企业提供包括金融、市场、人才等在内的服务,通过资源聚集、价值提升、氛围打造,为企业提供高价值的营商环境,打造本地化品牌大街,助力于虎门服装服饰业向微笑曲线两端研发设计、品牌营销提升、向高端化发展。项目位于金洲第一工业区、CDC电缆厂旁,占地面积约2万平方米,总建筑面积约5.3万平方米,有26栋建筑,设有写字楼、人才公寓、商铺等,项目1.5平方公里范围内覆盖虎门地标商圈、虎门大道商圈两大商圈,属虎门一大商贸畅旺地区。该项目建成后预计年产值将高达20亿元。目前该项目主体建筑已基本完工,正在加紧装修,引进战略性资源,拟定于今年11月17日第22届中国(虎门)国际服装交易会暨2017虎门时装周期间正式开园。

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  整合上下游产业链资源。发挥虎门服装服饰业产业集群优势,加强产业链上下游的对接与交流,帮助企业降低生产经营成本,拓展市场空间。

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  此次虎门服交会通过广交会(即“中国进出口商品交易会”的简称),引入全球知名服装采购商资源,协助虎门服交会参展企业的优质产品“走出去”,活动将分为现场对接和网上交易两种形式,一方面,本届服交会主会场将特设加工贸易专区,全球知名服装采购商将到本届服交会主会场,与包括该加工贸易专区在内的虎门优质参展企业进行交流、看样、订购、验厂等活动;另一方面,本届虎门服交会参展企业将永久入驻广交会的网上交易平台,与全球知名服装采购商进行零距离对接。同时服交会期间还将举办富民原创时尚服装采购节、虎门首届原创设计买手节,促进全国知名服装采购商、买手与服装品牌和设计师的对接。

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  今年8月,中国纺织行业最具权威性和影响力的纺织面料设计专业赛事——第38届(2018/19秋冬)中国流行面料入围评审活动在虎门会展中心举行。这是该评审活动首次从首都移师产业集群地,首站就落户虎门。本活动由虎门镇政府与中国纺织信息中心和国家纺织产品开发中心联合主办,得到了中国纺织工业联合会的指导。为帮助服装企业及时掌握2018/19秋冬面料流行趋势,拥有未来两年的市场竞争优势,期间,我镇举行了对接会,组织了200余家虎门服装服饰企业现场体验、挑选流行面料,反响热烈。本次服交会期间将特设中国流行面料展区,集中展示此次的获奖面料。

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  我镇还连年组织企业参展中国国际服装服饰博览会CHIC、香港时装节春夏系列、中国加工贸易产品博览会、中国海上丝绸之路博览会、中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会等知名展会。还鼓励和支持企业出国参展,去年和今年我们组织20多家服装服饰企业参加8月份美国拉斯维加斯国际服饰及面辅料博览会。

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  虎门加强与各大产业集群的日常交流。积极参与于2012年成立的“纺织服装集群转型升级和协同创新联盟”的活动,促进集群互补互动,健全和完善服装服饰产业上下游供应链,通过该联盟,众多虎门服装企业与这些集群地的优质纺织服装企业达成了长期合作。2016年,第21届虎门服交会,我们邀请了浙江柯桥、江苏盛泽等地的14个知名纺织服装产业集群,以及陕西、山西等12个来自全国各地的纺织服装行业协会、商会,前来观展交流,成效显著,如陕西省服装行业协会与虎门电商产业园达成了在西安发展电商园区的合作意向,河北容城服装商会企业与木棉道、乔帛、伊卓、卡蔓等近十家企业达成生产或销售合作意向;2017年4月,我们又组织了20余家服装服饰企业负责人赴江西于都、共青城、九江、彭泽等纺织服装产业集群地考察交流,收获丰硕。

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  办好虎门服交会。创新办展模式,出新招,显新意,办出特色,引进国内外知名采购商,建立买家资料库,进一步提升时尚度,大力发展会展经济,夯实虎门服装服饰业展贸平台。

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  完善创新服务平台。不断完善国家级“虎门服装产业协同创新中心”功能,建设服装电商一体化平台和东华大学人才培养基地,引进云教育平台,建立快时尚供应链物流管理体系和第四方服装物流服务体系,形成虎门服装产业供应链创新模式;建设服装网购供应链云服务平台,搭建第三方公共物流服务平台和供应链信息服务平台,打造快速反应的专业服装物流配送中心;成立虎门服装人才教育示范基地,引进和培育服装专业人才。

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  实施“三五O”工程。通过实施“三五O”工程(计划自2018年至2022年,通过有目标、有计划、有步骤、有政策、有措施并坚持不懈地扶持,在虎门服装服饰行业成功地培育50家有影响力的骨干企业、50个在全国有较大影响力的名优品牌、50个有行业影响力的优秀人物(含企业老板、企业高管、设计师、技术骨干、生产能手等),也就是3个“50”,故称“三五O工程”),5年之内在全镇培育和扶持一批服装服饰骨干企业,培育和扶持一批有影响力的服装知名品牌,培育和嘉奖一批服装服饰行业优秀人物。通过“三五O”工程的实施带动,在虎门服装服饰行业形成“建名企、创名牌、做名人”的一种服装文化氛围,培育一批中坚力量,以形成引领、带动、支撑效应,保持虎门服装服饰行业长久不衰的魅力。

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