14个潜力品牌剧透2017服饰招商趋势

　　服装行业在2017年或将迎来真正的复苏之期，据随机抽样统计，选取过去一年中最受消费者喜爱的14个品牌，他们均在全国各地的大型购物中开设自己的品牌店铺。

　　2016-2017年购物中心最受喜爱的14个服饰品牌

　　(统计时间2016年1月-2017年2月)

　　从上述图中，我们不难得出以下结论：

　　1、集合店不仅在数量上占据主导地位，经营模式也趋向多样化，多品牌集合店，O+O跨界集合店、设计师品牌买手店等各具优势。

　　2、集合店与国外优质品牌成为潜力品牌的重要组成部分。

　　3、设计师品牌、明星潮牌崛起：自带IP属性、符合当下个性化的消费需求，设计师品牌、明星潮牌将成为解决同质化的新看点。

　　4、运动服、童装、内衣成为细分单品店的潜力股：在细分市场中，运动服、童装、内衣等品类展现了巨大的市场潜力。

　　这14家服饰品牌基本迎合“集合店发展、细分市场火热、个性化消费”等趋势，再结合消费者对品牌的欢迎程度， 2017年购物中心服饰品牌招商的热点趋势可能将集中在以下品类：

　　1、模式创新、体验升级的服饰集合店

　　2、快时尚品牌、男女装品牌

　　3、能满足个性化消费的明星潮牌、设计师品牌

　　4、运动服、内衣、童装等优质细分品牌

　　接下来，我们将为你们一一解读，上述四大品类的发展现状和趋势。

　　集合店：消费升级，新兴品牌持续诞生

　　1、购物中心解决同质化的重要手段——集合店

　　据国家统计局数据显示，国内集合店从2010年起进入了快速发展阶段，预计2017年将新增1200家。集合店起飞时机，恰与购物中心进入爆发式增长，陷入同质化僵局，差异化竞争的时期不谋而合。可以说，后期发展起来的模式创新、体验升级的集合店，正是迎合了购物中心渴望破解同质化、实现差异化的产物。

　　据预测，未来集合店在零售的占比将达40%，但租金收益比同样面积的百货多出不止一倍，购物中心可能会逐渐演变成“集合店+专卖店+配套”三足鼎立的格局。{page_break}

　　2、消费升级下，多渠道多角度的发展模式随之出现

　　随着消费者需求的进一步升级，催生了更多零售概念：新零售、生活方式、快闪店……集合店在融合新概念的同时，为延长消费者的滞留时间，提高其消费频率，也陆续将咖啡厅、书店、生活零售等引入店内，随之生活方式集合店、快闪跨界店、O+O跨界集合店等新模式由此诞生。

　　ISSEY MIYAKE三宅一生品牌集合店：旗下4大品牌首次聚首

　　集合三宅一生品牌家族旗下的4大品牌，各具特色： ISSEY MIYAKE主推服装系列，PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE作为副线品牌被正式推出，褶皱是该品牌的最大特点，me ISSEY MIYAKE主要提供符合新世纪穿着习惯的衬衫，BAO BAO ISSEY MIYAKE主打各类包具。

　　N-one：将设计与零售趣味结合

　　集合店将设计和零售有趣的结合在一起，通过店内陈设将平民、市集和高贵时装形成强烈的对比，由此形成一家有独立个性的国际品牌设计师集合店，意将“有趣，才是一辈子的时髦 ”这一时尚理念传递给大众。

　　TKY SHOP：集合百位设计师为品牌服务

　　高品质、快时尚、低价位是其主要特色，由日本力富、衣部路、田村驹、三菱4家设计公司的近百位设计师为这个独立的新时尚品牌提供设计和服务，聚合了最新的日韩流行元素，为热爱时尚的年轻女性，提供最新潮流服饰、休闲家居服、护肤美妆等全品类。

　　快时尚：消费升级后的“平靓正需求”产物

　　据统计，从 2011年到 2016年五年间，中国快时尚市场年均增长率高达20%，而据预测从2016年到2021年将逐步下降到 12%，几乎占领了中国年轻人衣柜的几大老牌快时尚开始减缓增速。整个市场品牌全面呈现快时尚化趋势，其中北欧设计师快时尚品牌KM冲出重围，以最高速拓店效率拔得市场头筹，成为最受欢迎最有赢利潜力的快时尚品牌。

　　KM： C端导向，最受年轻人追捧快时尚品牌

　　较于几大老牌快时尚的增速减缓，进入中国市场才两年时间的KM则在高速发展，靠平价多款多系列男装迅速在国内市场铺开， 仅仅2016一年内在中国新增门店超过300家，覆盖全国169座城市。除了产品受欢迎，该品牌还是快时尚领域最注重品牌文化和粉丝经营的有前瞻力品牌，市场潜力非同一般。

　　MJstyle：跨界品牌

　　快速汲取全球流行的前沿设计灵感与理念，创造出品类繁多的商品、以极具竞争力的定价，最大程度满足人们对时尚品质生活不断更新的诉求。已逐渐成为一个涵盖服饰、家居、咖啡、简餐等于一体的跨界品牌。

　　H:CONNECT：时尚+美食的消费体验

　　空间设计充满韩风质感，将时尚与美食结合在一起，正是时下最时髦的消费趋势，餐点到饮品都主打正统韩系风格是大陆首家结合K-Fashion与韩式Lifestyle的潮流集合店。

　　明星时尚潮牌：个性化消费，招商需求大增

　　在2016年对24个一二线城市购物中心的品牌情况调查中，发现新引进的660个零售品牌中，服饰占375个，其中时尚潮牌高达170个，即每4个就有1个是时尚潮牌。

　　现在这个极力彰显个性化的时代，年轻的消费者更愿意消费升级去购买更优质更多样化的产品，明星自带IP的属性，让更多年轻人去追随模仿，个性化的消费使购物中心对时尚潮牌的需求增加。

　　MADNESS：余文乐亲自打造复古潮流店

　　品牌贯彻余文乐的简约风格，配合细节与舒适的物料，并和不同品牌合作推出限定合作款。MADNESS这种每个人都应该拥有的“神经”与“疯狂”特质，透过不同项目交流传递。

　　PHANTACI：周杰伦潮牌店

　　周杰伦打造的潮牌店，其实体门店以台湾旗舰店的概念和形象来打造，并且特地设计了一些限定产品用自带的IP属性吸引消费者的眼光。

　　内衣/运动服/童装等细分领域成重点挖掘对象

　　1、 童装市场规模大大提升

　　“二胎政策”全面实施新生婴儿数量在未来几年都会持续上升，婴幼儿、大龄儿童服饰的需求也会随之增加。伴随童装消费需求的增加，童装市场将依旧一片大好。据相关数据表明，童装市场规模有望在2017年突破1500亿元。

　　ROCO BABY：轻奢童装买手店

　　店内的设计师童装品牌来自瑞典、英国、西班牙、美国、法国、意大利、新西兰、日本、澳大利亚等国家。ROCO BABY每年都会出国挑选当季好看又好穿的衣服，以满足妈妈们对孩子衣服质量及审美的高要求。

　　2、运动服饰将继续领跑

　　2017年，运动服饰预计将继续保持增长之势，运动服饰的持续发展得益于人们对健康的新生活方式的追求。不少时装品牌推出了自己的运动服装和产品线，而运动品牌也为了给顾客提供健康体验推出相关活动，比如NIKE的夜跑俱乐部等等。{page_break}

　　Lululemon：新健康生活方式

　　作为全球著名的瑜伽运动品牌生产商，Lululemon主要为女性客户提供中高端价位的女性瑜伽服。店内除销售瑜伽服、瑜伽垫、及运动休闲服饰以外，还有不定期的瑜伽课程。

　　3、中国女性内衣市场零售价值高于美国市场

　　据预估，中国女性内衣市场零售价值2017年将达到250亿美元，是美国内衣市场价值的2倍，2020年将增长至330亿美元。具个性化、轻奢定位的内衣品牌迎合了中产阶级的消费需求。

　　Victoria's Secret：穿出属于你的一道秘密的风景

　　2017年维多利亚的秘密在上海开设首家零售店，产品种类包括了女式内衣、睡衣及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。

　　男女装：推副牌、引入国外优质品牌

　　1、收购国外优质品牌，为服装市场换血

　　近年，ELLASSAY(歌力思)积极布局多品牌收购策略，联合复星集团先后引入Laurel、EdHardy、IRO这些风格不一又具高成长性的海外品牌，为服装市场带来“新血”。

　　IRO：备受大咖钟爱

　　2017年1月由歌力思收购的法国轻奢时装品牌IRO在上海港汇广场开出第一家门店。IRO已成为超模明星和时尚达人钟爱的品牌之一，明星推广资源丰富。

　　2、推副牌、扩张经营范围

　　副牌在强调产品组合与主牌有所差异的同时，打造不一样的陈列和门店体验，这是提高单店效益、制造话题的一种手段。

　　LEICI GENOVIA：走转型之路

　　雷驰推出全新的GENOVIA子品牌，走起转型之路。此次在金楠天街开出的旗舰店LEICI GENOVIA是男女装集合店，系其国内外设计工作室合作打造，以极简、括型以及舒适度为设计宗旨，在版型上追求细节的用心，主要攻占80后客群。

　　个性化、优质的产品以及消费体验是新生代消费者的消费需求，迎合消费者需求的品牌为市场提供新血液。在新兴品牌来势汹汹、成熟品牌寻求变革的时机中，处处是危机也处处具商机。未来还会有更多品牌在中国开店拓展，市场竞争越发激烈。

　　对于购物中心，找到消费者真正所需所求的品牌，就能把握先机。对于品牌，唯有把握消费风向、变革创新才能实现可持续发展。