话题性成奢侈品牌的重点

　　据世界服装鞋帽网了解，今年四月，巴黎世家推出了一款天价“宜家购物袋”Frakta，外观看起来和宜家的黄蓝色购物袋一模一样，但是价格要人民币14752元。这个包一度成了时尚界最热门的单品，各种段子和P图出现在社交网络上，风头无二。

　　不管这个包到底有没有人买，话题的热度是炒出来了。就连被“抄袭”的宜家都出来回应称，深感荣幸，巴黎世家运用了与宜家环保购物袋相似的设计。没有什么能够打败这款大号多功能购物。宜家仅售99美分。

　　巴黎世家乘胜追击，于近日又推一款日常购物袋，外形看起来与我们平时商场装衣服纸袋没什么差别，价格却要1100 美元，不过材质并不是纸而是小牛皮，并配以 Nappa 皮革手柄及内袋细节。从材质上来说是值这个价格的，但是从设计的角度，真是看不出哪好。不少人惊呼越来越看不懂时尚圈了。

　　其实巴黎世家并不是第一个模仿廉价产品设计的大牌。近几年，这类设计层出不穷，奢侈品牌们开始蹭热度了。高端百货公司Colette与宜家合作推出带有圆点装饰的蓝色大购物袋;LV曾出过一款价格上千美元的“塑料雨衣”和“编织袋”包包。

　　Jil Sander 推出纸质的购物袋;Vetements“抄袭”DHL员工的工作服，与此类似的还有Gucci、D&G等大牌推出仿山寨版的大Logo T恤。事实证明这些“抄袭”取得了相当不错的营销效果，完全达到了预期中的效果。

　　除了奢侈品以外，一些轻奢品和高街潮牌也加入了该阵营，纷纷推出各种样式的购物袋。如果背的人差那么点气质，分分钟就像是进城卖菜的“老农”。这股模仿廉价款的潮流随着巴黎世家的Frakta正式达到了高潮，并有愈演愈烈之势。

　　艺术性和美观性都不在这些产品的考虑之中，话题性被提到了最重要的位置。品牌通过这种戏谑的方式，在消费者中制造一个“兴奋点”，让他们在社交媒体等渠道掀起一阵讨论的狂潮。

　　虽然用这种方式有点不符合奢侈品高端奢华的调性，但事实证明是很管用，能够调动起消费者的兴趣，并加深品牌在他们心中的印象，比如你下次再去逛宜家时，会想起巴黎世家有一款一样的包。

　　去年Vetements的DHL工作服成了模特儿，博主，造型师和摄影师Instagram上的主角。其设计师公开承认，这款设计很“丑”，但是没办法，因为消费者的品味受到了社交媒体和热门明星的影响，他们就是喜欢这种丑到爆的廉价设计，穿出去带着一种戏谑和嘲讽。丑，但是大家还追捧。

　　流行时尚分析师Aleksandra Szymanska认为，奢侈品现在衍生出了另外一种含义，就是要在视觉上给大家冲击，而这种冲击与几年前的大Logo彰显身份和地位不同，现在的冲击是要足够有趣，足够引起话题。

　　奢侈品牌开始将一些非时尚的元素加到设计之中，就是因为他们在社交网络上够流行，吃得开，能够引起讨论，让人穿上去显得很有个性很酷。不仅为了营销，这同样也能够赚钱，靠着DHL T恤其设计师Hindmarch的公司赚了2840万英镑。而Gucci的大Logo10周之内卖了1000件，成了Net-a-Porter的爆款。

　　Goldsmiths大学的一位教授认为，这些设计如此奇怪的时尚单品出发点不是向传统奢侈品宣战，而是制造出一种新的时尚商业模式—从社交媒体的参与甚至是批评中获得盈利。公众很乐意在公开场合看到大公司的形象跌入深渊，被颠覆甚至是被嘲笑。这是一个拒绝打上品牌的标签，但并不拒绝穿戴上品牌的产品用去嘲笑时尚的年代，竟不知这是一种进步还是退步?

　　时尚的参与者不得不正视这个圈子规则和秩序的变化。这是个当年轻设计师和潮牌推出一件标记着Chanol而非Chanel的T恤都能一炮而红的时代了。假货?抄袭?原创?名气?这些都变得模糊了，一切又将公平的开始。

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