世界服装鞋帽网首页 > 正文

曾经美国时尚代表品牌之一的Guess现在怎么样了?

2018/3/24 22:19:00 来源: 评论(0)550

Guess美国时尚代表品牌

  和海外市场形成对比的是美国本土市场。去年,美国本土销售额下降了11%,而包括电商在内的总销售额下降了10%。基于此,公司表示将继续在美国本土实行减少门店的策略。

  美国Guess

  美国时装品牌Guess的联合创始人兼创意总监Paul Marciano前段时间曾因被控告性侵而给品牌带来非议,但这似乎并没有影响Guess的销售成绩。

  据《女装日报》报道,Guess近日发布2017财年报告,在截止到2月1日的财年中,Guess销售额上涨了7%至23.6亿美元,公司将净亏损控制到790万美元,相当于每股亏损11美分,而2016年的净收益为2270万美元。就第四季度来看,净收入同比增长了15%,至79216万美元,净利润为104万美元。

  虽然整体销量上涨,但是这一成绩贡献最多的仍是海外市场。按照地区来看,欧洲和亚洲是Guess扩张最快的两个市场,去年销售额分别上涨了27%和24%,Guess首席执行官Vitor Herrero表示明年还将分别在欧洲和亚洲各多开60家门店。

  “由于欧洲和亚洲的巨大潜力,我们将持续投入资金,并保持这两个地区的双位数增长,同时扩大利润率。”Herrero表示。

  Guess的联合创始人兼创意总监Paul Marciano

  和海外市场形成对比的是美国本土市场。去年,美国本土销售额下降了11%,而包括电商在内的总销售额下降了10%。基于此,公司表示将继续在美国本土实行减少门店的策略。

  今年2月,美国超模Kate Upton在推特上指控Paul Marciano在2010年合作拍摄广告期间进行性骚扰,并利用职权将她开除。这一消息传出后,Guess股价一度暴跌超过17%。但在2月初递交给美国证券交易委员会的文件中,Guess否认了Marciano 有滥用职权的情况,但表示将会根据 Kate Upton 的指责展开调查,以确定这些指责是否属实。 Marciano 也以个人的名义否认了Kate Upton 的指责。

  Paul Marciano 和他的兄弟 Maurice Marciano 在1981年共同创立了Guess品牌,推出的梦露式三拉链紧身牛仔裤让这个品牌一炮而红,在迎头赶上美国三大牛仔品牌Lee,Levi’s和Wrangler后,曾一度是美国最具代表性的牛仔品牌之一。

  然而,这个品牌的老化问题开始显现,销售额持续下跌。2017年以来,Guess已在美国关闭45家门店,不过在中国的上海、杭州、苏州和哈尔滨等城市开设了10家新的实体门店,目前品牌在全球共有411家门店。集团未来计划在俄罗斯和土耳其再开设11家新的门店,并将继续关闭业绩不佳门店,将总门店数控制在300家左右。

  A$AP Rocky身穿Guess2017春夏系列

  面对年轻化转型的需求,Guess在关店止损的同时,也从产品根源下手。Guess于2016年年初与嘻哈歌手A$AP Rocky推出主打90年代复古的联名系列单品,这一合作将几乎要被遗忘的Guess带回到公众视野,获得千禧一代消费者的积极响应,见此状,双方于2017年再次推出合作系列,且价格更为亲民。不过,由于与A$AP Rocky的合作费用高昂,即使该系列非常畅销,也并未对集团业绩作出太大贡献。

  但这次合作却给了Guess灵感————品牌决定自己开发一条复古系列。2017年9月,Guess Green Label登场,该系列将主打复刻Guess在80、90年代推出的单品,将经典与现代相结合,Logo则回归了Guess 1981年成立之初所采用的原始Logo,凸显了该系列的复古属性。

  就目前来看,美国市场一时间无法回血,未来很长的一段时间内将更依赖中国市场。

责任编辑:郝林霞
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

四大主题解构潮流,美国棉花公司发布2021秋冬流行趋势

流行色彩
|
2020/11/12 18:42:00
13

美国经济衰煺重创女性就业

环球视角
|
2020/11/11 19:41:00
5

欧盟宣布对不超过39.9亿美元美国输欧产品加征关税

环球视角
|
2020/11/11 19:34:00
5

两市重回万亿成交量近200亿北向资金抢筹 美国大选落地机构布局逻辑如何演绎?

财经专题
|
2020/11/10 12:31:00
7

美国大选临近 棉市隐忧在何处?

市场动向
|
2020/11/4 19:08:00
13

美国大选结果即将揭晓!对纺织产业影响几何?

专家时评
|
2020/11/3 20:22:00
14

美国大选结果即将揭晓!特朗普还是拜登?对纺织产业影响几何?

行业综述
|
2020/11/3 20:21:00
27

美国:飓风影响范围不小 中东部地区棉花收获中断

环球视角
|
2020/11/2 22:08:00
13

专题推荐

阅读下一篇

李宁要开始翻盘了?明年收入剑指100亿

曾被认为忽略了品牌定位以及与目标消费者建立有效的情感连接的李宁,已开始对产品做出全方位革新惊艳亮相纽约时装周后,李宁昨日晚间又用一份出色的成绩单证明国产服饰在逐步崛起。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944