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低调的迪卡侬首次披露中国市场业绩 四年内店铺翻四番营收达105亿创新高

2018/4/26 11:19:00 来源: 评论(0)3 举报

迪卡侬中国业绩

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  全年营收105亿元人民币,创造进入中国市场15年以来的历史新高,迪卡侬选择不再低调。  

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  好心情是藏不住的,在中国市场收获一份漂亮的成绩单后,入华15年的迪卡侬(Decathlon)终于第一次发布中国业绩报告。

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  4月25日,这家法国运动用品零售商公布2017财年业绩。期内,中国市场营业收入达到105亿元人民币,首次突破百亿的同时,创造了该品牌进入中国市场15年以来的历史新高。

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  而在全球范围内,2017年,迪卡侬集团营收为110亿欧元(约合人民币847亿元),较上一财年同比增长11%。目前,该公司在全世界近40个国家和地区拥有1352家实体商场。

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  迪卡侬表示,业绩表现出色,主要得益于海外销售额的增长。在法国本土市场以外,迪卡侬海外收入占比为69%,同比增长13.4%至76亿欧元。过去一年,迪卡侬在全球开设185家新店,包括重回美国以及进入澳大利亚、菲律宾、南非、以色列和瑞士等10个新市场。

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  而中国作为法国本土之外的第二大市场,继续保持着最重要的海外市场地位。

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  公开资料显示,迪卡侬早在1992年便以生产商的身份进入中国。1998年,品牌在上海莘庄工业区开设工厂店,布局零售端的第一枚棋子。不过,直到2003年11月,位于上海浦东的花木旗舰店开业——这是迪卡侬在中国开设的第一家商场,法国品牌才宣告正式进驻中国市场。  

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  图片来源:迪卡侬

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  进入中国市场15年后,迪卡侬在2017年的中国营收达到105亿元人民币,全年新开门店52家,位居迪卡侬全球开店增速第一位。预计到2020年,中国将超越法国本土,成为实体门店数量第一的市场。

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  迪卡侬在2017年首次进入的中国城市,包括香港、海口、福州、太原、汉中、常熟、临汾、泰州、四平、潍坊、衡阳和柳州。虽然1980年代迪卡侬已经以生产商的身份在香港开展业务,但去年8月,第一家香港门店才正式开业,被认为是迪卡侬开拓亚太市场的重要一步。  

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  图片来源:迪卡侬

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  财报显示,目前,迪卡侬在中国约100个城市拥有267家实体商场,电商业务覆盖近400个城市。迪卡侬表示,2013年至今是中国市场的高速发展期,四年内实体商场数量从69家增至267家,营业额从40亿元至105亿元人民币。

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  去年8月底,迪卡侬大中华区总裁张玥曾公开提到,线下体验实体店是迪卡侬的优势,而线上店铺是为了实现全渠道的更新。他表示,迪卡侬对线下实体店的重视,来源于消费者能够在商店里测试产品是否适合自己。  

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  图片来源:迪卡侬

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  迪卡侬将2017年中国市场的稳健表现,归因于其持续的全产业链资源整合。

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  与大多数国际品牌不同,迪卡侬在中国市场的角色囊括从研发、设计、生产、物流到零售的整条产业链。由此,迪卡侬的成本消耗得到进一步控制,从而零售价格较低,以性价比吸引大众消费者。该品牌表示,2017年,全产业链布局获得进一步改善。

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  2017年9月,迪卡侬位于上海市浦东新区的中国新总部投入使用。新总部内,包括面积6000平方米的中国首家体验店、近4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心、超过1万平万米的全能室外运动场以及开放式办公区域。可见,法国品牌正在中国市场持续加码。

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  虽然中国业绩创新高,但随着越来越多国际品牌抢占市场份额,中国运动用品市场的竞争将加剧。对此,迪卡侬表示2018年的目标是改善中国市场的零售模式。

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  “以实体门店为根基,以信息数据为驱动的未来零售模式,实体店要实现有趣、快速、简单,完成这些目标,离不开技术、关系和体验三大重要驱动力。未来,基于实体零售商场,迪卡侬将着力建设社区集合平台,”大中华区总裁张玥解释道。

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  与此同时,迪卡侬将继续完善线上线下一体化零售、100%自有品牌以及运动细分结构重组等事宜。

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  15年前,进入中国市场之初,迪卡侬创始人Michel Leclerq曾表示,“中国是迪卡侬最重要的市场,没有之一。”随着中国区的营收贡献持续增大,当下及未来长期,这个目标或都不会改变。

责任编辑:郝林霞
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