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一季度销售额与利润双双下滑 Asics继流量明星后希望新跑鞋刺激业绩

2018/5/25 13:38:00 来源: 评论(0)105

Asics亚瑟士销售额利润

  一个为数不多的增长数据是,东亚市场的销售额增速达到5.7%。

  在全球运动市场趋势向好的情况下,Asics的处境有些艰难。

  近日,这家日本知名运动品牌公布2018财年第一季度数据。截至3月31日,以不变汇率计算,整体销售额同比下滑9.4%至1046亿日元。其中,国内销售额同比下滑7.1%至286亿日元,海外市场则同比下滑10.3%至760亿日元,美国业绩尤为低迷。

  受到销售成本提高的影响,毛利同比下跌3.2%至498亿日元,销售额和利润均出现下滑。

  一个为数不多的增长数据是,东亚市场的销售额增速达到5.7%。其中,Asics旗下运动时尚品牌Onitsuka Tiger(鬼冢虎)在东亚市场获得强劲增长,该品牌在大洋洲/东南亚和南亚市场的业绩亦保持稳定。

  期内,Asics的销售成本、综合开销及行政管理费用同比增长7.9%,主要是新零售商店开业所致。经营利润大跌35.4%至85亿日元,普通利润下滑47.2%至74亿日元。

  从各大区域市场来看,除了东亚销售额增长5.7%、欧洲中东和非洲(EMEA)增长3.7%之外,其余市场均是跌势——日本销售额同比下滑7%,美洲大跌26.6%,大洋洲/东南亚和南亚市场下滑6.3%,澳大利亚和美国市场疲软。

  得益于户外服装和Haglofs品牌销售额的稳定增长,主品牌之外的业务部门销售额同比增长12.6%。

  截至3月31日,Asics全球零售门店总数达到877家。

  2017财年,这家日本运动老牌的销售额已经出现疲软,同比增长0.3%至4002亿日元。但中国市场的增速达到34.5%,在中国强势表现的助力下,全年业绩才实现增长。由于欧洲地区业务重组带来额外成本,全年利润下滑。

  今年年初,Asics曾宣布李治廷、江疏影成为2018年大中华区品牌代言人,这是身为全球四大跑鞋品牌之一的Asics首次签约中国代言人。此前,旗下鬼冢虎宣布李宇春为大中华区代言人。

  在中国业绩获得高增长之后,Asics连续签约流量明星,体现出该品牌对于中国市场的渴望以及营销策略上的变动。  

  Gel-Kayano 25谍照

  日本品牌正在寄希望于流行跑鞋Gel-Kayano 25能够刺激业绩。自1993年推出第一代鞋款之后,Gel-Kayano系列跑鞋一直在大众跑鞋市场受到热捧,是Asics的核心产品线。今年6月,第25代产品将上市。

  据美国杂志Popular Mechanics报道,Asics透露新鞋款的中底将采用一种含有纳米纤维的全新材料,比之前使用的微纤维更为轻便,强度和耐用性则提高20%。其男性版本重量不到12盎司,前后支撑框架继续使用凝胶材料用于缓震。

  “正常的中底,如果你想让它变轻,强度和耐用性就会降低,这就是我们要解决的问题。因为在气泡之间放置纳米纤维,它可以保持轻便,但不会降低强度或耐久性,”Asics鞋类材料开发团队经理Junichiro Tateishi解释道。

  虽然鞋款科技上有所更新,但从泄露的谍照看,外形设计和配色并不取巧。在消费者对跑鞋时尚外观越来越看重的情况下,这双鞋子能否为业绩作出明显贡献仍不得而知。

责任编辑:郝林霞
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