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扩大中国在线业务 无印良品入驻京东并推出自营APP

2018/6/1 13:26:00 来源: 评论(0)0 举报

无印良品京东阿里巴巴

  日本服饰、杂货品牌MUJI无印良品周四宣布将于6月1日入驻京东平台,销售全系列产品。

  上述消息正值电商行业年中“618”大战前夕,2017年,京东和阿里巴巴旗下天猫在年中促销之前展开了激烈的竞争,并将行业灰色空间的“二选一”政策拿到台面,而数百个服饰品牌从京东撤店,更是让京东元气大伤,试图拓展的服饰业务陷入停滞,甚至倒退。

  MUJI无印良品入驻京东显示国际品牌的中国在线策略出现分裂,此前包括Gap等品牌已经从京东撤店,而Uniqlo、Zara和H&M则将天猫作为中国唯一第三方电商平台,不过,几乎所有国际品牌都更愿意拥抱腾讯旗下微信平台,通过微信公众号及小程序进行营销,与此同时大量品牌也开始利用腾讯及微信的开放态度,通过自建小程序拓展新的在线销售渠道,避免在“二选一”政策下任人鱼肉。

  除入驻京东外,MUJI无印良品同时在周五上线了自有可销售的移动程式MUJI passport,该APP为消费者提供了直接浏览官方网络商城、直接下单购买、订单查询、售后申请等一体化购物体验。

  两项新在线业务的推出可能更进一步证明国际品牌希望在中国拓展多渠道、多平台在线业务的策略,避免在激烈的在线竞争中将全部未来押注于某一方,因为一旦平台失势,对品牌来说亦自然殃及池鱼。包括将天猫作为中国独家第三方在线平台的Zara也正在尝试小程序销售。

  新业务的拓展对目前中国发展陷入瓶颈的MUJI无印良品来说亦是开拓新客户的重要举措。

  数据显示,截至2月底底四季度,MUJI无印良品中国内地市场可比销售增幅降至4.0%,而此前三季度分别为5.8%、1.8%和7.1%。

  在经历8次降价后,MUJI无印良品在华销售增长下滑趋势仍难以阻挡,显示在激烈竞争的大众市场,该品牌仍需要加大幅度和频率的降价,才有进一步在中国扩张的可能。

  扩大在线业务的同时,对于当前财年,MUJI无印良品将加速中国内地市场扩张,预计净增35间门店至264间。

责任编辑:郝林霞
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