《舌尖上的中国》导演新作——海澜之家 面料是服装的灵魂
如果用我们日常服装的面料,“再造”一个世界,会是什么样?
这一次,海澜之家携手《舌尖2》导演陈硕,拍摄了一条短片,带你遨游奇妙的“大自然”。
这支广告片不仅制作堪比纪录片,布料造景、微观拍摄这些手法也是国内罕见。
用布料做景,通常的做法是搭模型让布料去贴合。海澜之家显然不想这么做,他们从布料的特性出发,通过布料的拼接、叠层等方式多维呈现,然后实拍。
本片的导演,也就是《舌尖上的中国》的导演陈硕,在接受采访时说:这意味着我们要做大量而细致的测试,看哪些效果可以出彩,哪些可以基本完成,哪些又必须舍弃。
比如布料表现海洋一般都是用CG完成,用实拍的方式很难达成。摄制团队从海澜之家门店发现了一款面料有夜晚月光照耀下的海洋氛围,最终顺利完成了拍摄。
为了能够更形象地表现宏观景致,广告片的拍摄运用了探针镜头,保证在微观的基础上细节化呈现布料。从外太空到地球地貌,镜头从宇宙自然的多姿多态中逐步呈现面料的多种可能性——结构、色彩、肌理。
山川地貌,体现出男性的硬朗。肌理质感,代表着男性的个性和魅力。随着大众审美的整体提升以及消费的不断升级,审美不再是女人的专利,“让男人成为风景”不仅契合广告主题,也契合这个时代。
面料是服装的灵魂,面料的肌理,通常是服装质感的体现。肌理能够赋予平面的面料立体感,静态的面料流动感。服装就在这些面料加持中成型。
海澜之家2018夏季面料拥有丰富的肌理,将源自大自然的灵感应用到面料中,赋予面料独特的自然气息。
质感,才是消费升级下的大势所趋。对于海澜之家而言,面料的提升代表着品质的提升。一句话,就是回归质感。
之前广告片中,绚丽的色彩最引人注目。现在,更注重质感的海澜之家更顺眼更耐看。画风早就改变的海澜之家,正在向着更高级,更注重质感,更有性价比的路上迈进。
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