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维密“中年危机”不断 过时价值观遭抵制

2018/11/7 10:36:00 来源: 品牌服装网评论(0)1 举报

维多利亚的秘密ThirdLove内衣价值观

  美国互联网内衣品牌ThirdLove叫板传统内衣巨头Victoria’s Secret维多利亚的秘密,呼吁网民抵制维密过时价值观

  在Victoria’s Secret大秀新闻满天飞的当下,ThirdLove联合澳洲加大码模特Robyn Lawley在请愿网站change.org提出抵制代表该品牌“狭隘美感概念”的时装秀,同时鼓励认同此价值观的网民,在发帖时采用“WeAreAllAngels(我们都是天使)”的标签,并承诺在活动结束后,向合作慈善机构捐赠相等于标签数量的文胸。

  Thirdlove一直致力于为女性提供合适的内衣,今年8月初更是宣布新增24个文胸尺码,以满足不同女性身材的需求,从这一点上来看,Thirdlove的做法显然更符合美国“人权至上”的观念。

  ThirdLove在社交媒体上表示,他们拒绝让女性在成长过程中被灌输美丽或性感只有超模和天使翅膀能展现。值得一提的是,2016年3月,ThirdLove曾就Calvin Klein的“mycalvins”系列内衣广告,呼吁民众反性别歧视。

  值得关注的是,以ThirdLove为代表的新生代内衣品牌,正在不断剥夺Victoria’s Secret在美国市场的份额。ThirdLove的服务、设计和理念更受美国职业女性的喜爱,而Victoria’s Secret的主要消费群体正渐渐转向学生群体。

  维密这几年经营状况不佳,外界都称其进入了“中年危机”阶段,据Victoria’s Secret母公司L Brands发布的2018年二季度的财报显示,集团实现营收29.84亿美元,同比增长8.3%,但是净利润则大跌29%至9900万美。而旗下核心品牌Victoria’s Secret的同店销售额继续录得5%的跌幅。

  Victoria’s Secret这几年不仅在产品创新上,没有什么重大的突破,就连外界十分关注的Victoria’s Secret大秀质量也是一年比一年下降,自“众神时代”之后,Victoria’s Secret渐渐开始聘请网红模特,其T台表现也是深受观众们的诟病。

  Victoria’s Secret的发展之路也是“四面楚歌”。中国市场的新兴品牌不断兴起,加上以都市丽人为领导中国传统内衣品牌在转型升级后,开始抢回曾经的市场份额,Victoria’s Secret在中国市场已经有了开始走“下坡路”的趋势。

  而在国外市场,电商巨头亚马逊对这一新兴市场也表现出极大的兴趣,并于2017年2月推出自有内衣品牌Iris & Lilly,还推出了免费退货等服务,其高性价比的产品深受中产阶级的喜爱。值得注意的是,Nike和adidas也在年初明确表示将会更注重女性产品的销售。

  在消费升级的带动下,女性的消费观念也越来越趋向于多元化,Victoria’s Secret作为传统的内衣偏僻,无论是在产品上,还是营销模式上都已经进入了一种停滞不前的状态。Victoria’s Secret想要不被继续掠夺市场份额,应该回归根源,找到新的增长点。

责任编辑:郝林霞
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