在这个星球上，还有什么NIKE不敢说？

　　喜欢Nike的朋友大概已经知道了，Nike最近又引发了一场风波，惹得争议不断。

　　事情的起因也很简单，不过是Nike为了庆祝品牌30周年而发布的一系列新广告而已。

——①《Dreamers》用3支搞笑动画片让梦想成为现实——

　　新系列广告片之《Dreamers》一改之间的严肃基调，选择了动画片这种轻松的呈现方式。随着今年 NBA 新赛季的开始，短片讲述了 3 位 NBA 篮球明星在小时候许下了看似不可能实现的疯狂梦想，现实中他们现在都取得了一定的成绩。

　　第一个短片中年轻的 Devin Booker 坐在理发店中，告诉其他顾客未来他会为 Phoenix Suns 效力，并且在将来美国人会拥有第一位黑人总统。顾客的笑容表明了他们曾经的不相信，不过现在 Devin Booker 是 Phoenix Suns 队的强势得分球员。

　　在第二个短片里，一群澳大利亚年轻人嘲笑 Ben Simmons 的游泳短裤(budgie smugglers)，他放出以后要让他的牛仔短裤比袋鼠还有名的豪言壮语。他在 2016 年 NBA 选秀大会中被费城 76 人选中，成为第 3 位澳大利亚籍选秀状元。

　　在第三个短片中效力于 New Orleans Pelicans 的 Anthony Davis 小时候由于身高，受到了同伴的戏弄，短片里他戏剧性长到了和树等高，除了突出了他夸张的身高，自然没放过他标志性的一字眉。

　　结尾还是那句熟悉的 “It’s Only Crazy Until You Do It”。

——②《Dream Crazy》启用NFL四分卫Colin Kaepernick，网友说NO——

　　可以说，这一次的 “Just Do It” 30 周年系列广告耐克花了很多心思，随后，Nike又发布了一支真人版的宣传广告。可都绕不过它启用了极具争议性的前美式橄榄球联盟(National Football League，NFL)四分卫——因在奏国歌时下跪抗议的失业球员 Colin Kaepernick(科林‧凯普尼克)，

　　并且，Colin Kaepernick 在 Twitter 上发布了耐克宣传海报推文，配文如下图所示：

　　“Believe in something. Even if it means sacrificing everything

　　(坚信一些东西，即使那样会失去一切)

　　在短短 10 小时里这条推文吸引了 14 万和 30 多万个赞。

　　此举遭遇NFL不满，不仅迅速霸占各大社交网站热门，更引得美国总统的愤怒，亲自下场手撕，表示：“Nike传递了一个可怕的信息，一个不应该被传递的信息。”但深谙圆滑之道的他也借此称赞美国自由之精神，“你有一定的自由去做别人认为不应该做的事情”，自己会站在(Colin Kaepernick的)另一边。

　　甚至，在Twitter网友还发起了一个#NikeBoycott#抵制的话题，愤怒的网友还将他们的耐克鞋放火焚烧以示抗议。Nike代言事件，暂时聚焦了美国主流媒体的焦点关注，动静不可谓不大。

Colin Kaepernick (7) remains unsigned with the start of the NFL season days away (John G. Mabanglo/European Pressphoto Agency)

　　支持颠覆性的运动员在耐克历史上并不罕见，甚至可以算是传统。最早可追溯到公司的第一位代言人Steve Prefontaine(史蒂夫·普雷方丹)，然后是乔丹被 NBA 禁穿的红黑配色 AJ 鞋。上个月在法网公开赛中，耐克近两年最钟爱的代言人Serena Williams(塞雷娜·威廉姆斯) 因为在 5 月的比赛穿了支持黑人权益的“黑豹装”，遭法网禁止其继续穿着紧身衣裤。

　　大家也知道，在替代言人“怼回去”这件事儿上，Nike总是毫不客气。之后耐克适时地发布了声援她的广告。

　　主形象正是身穿这套运动服的小威，文案简洁直白：

“You can take the superhero out of her costume, but you can never take away her superpowers.”(你可以拿走超级英雄的战袍，但你永远拿不走她的超能力。)

　　熟悉Nike的人，对他们这次“出格”之举大概有些见怪不怪。

　　说白了就是：即使不穿这套衣服，你大爷还是你大爷。

　　反正，得罪人的事儿也不止这一件。

——③为孩子发声，公开怼中国式家长《Don't Call Me Precious》——

　　今年的儿童节前夕，Nike一条《Don't Call Me Precious》就将中国父母和孩子放到了对立面上。

Don’t call me precious

　　片中，Nike毫不避讳中国家长对孩子的“过度保护”和限制——“不能太累，也不能失败”、“在你眼里，我们就是要乖乖的、听话的、可爱的”——这些话，以及其背后所代表的中国式教育，或许你我都不陌生。

　　而最后那句“别叫我宝贝”，孩子的这一声呐喊，狠狠扇在了所有父母的脸上!

　　总之，你能想到的所有与足球相关的荣誉和赞誉，都是属于中国的。

你可以送我篮球

送我最新的球鞋

只要我开心 做什么你们都愿意

但到了场上

你们帮不了我

除了让我自己拼回来

......

别叫我宝贝

　　这则广告释出后，有中国网友大呼“我脸红得没话可说”。

　　确实，在自家品牌都只敢在广告里让小孩喊一喊“谁说我们不能赢FIFA世界杯”时，Nike这种“吹捧”真的是“全凭他敢”。

　　不过话说回来，Nike当然清楚，具争议性的广告内容会惹毛部分消费者，但与其做个“老好人”，他们更愿意承担一定风险，成为“个性、叛逆、有态度、有立场”的代名词。毕竟，那些打心底里认可你品牌价值的人，才会实实在在给你带来收益。

　　而且，人家Nike北美品牌副总裁Gino Fisanotti也说了，《Crazy Dream》这则广告是针对15-17岁的年轻人。嗯，再翻译一下，大概意思就是：

　　“你们这些老人家，不爱看就别看呗。”

——④Nike很敢说，才不怕撩拨大众那根底线——

　　好的运动广告在任何时候、任何地点，任何场景下看到都让人想动~起~来~

　　在这个社交媒体活跃，极易激发群情的时代，很多品牌，特别是大型上市企业都在努力避免各种可能惹恼消费者的营销，而Nike却似乎很喜欢撩拨大众那根底线。

Gary Gilmore

　　1988年，”JUST DO IT“!这全球最具认知度之一的广告语诞生了，成为NIKE最经典的 Slogan。事实上，“Just Do It”的产生，本身就具争议性。这句诞生于1988年的slogan，脱胎于谋杀犯Gary Gilmore被执行死刑前的临终遗言“Let’s do it”。

　　大概是这种戏剧性开端，为Nike打下了特立独行的基调，多年来，他们不乏启用争议运动员、紧跟社会议题的营销案例，一次次对公众的敏感神经进行试探性挑拨。

　　总之，就是“很敢说”。