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在这个星球上,还有什么NIKE不敢说?

2018/11/14 10:11:00 来源: 凤凰网评论(0)2 举报

耐克广告短片反叛

  喜欢Nike的朋友大概已经知道了,Nike最近又引发了一场风波,惹得争议不断。

  事情的起因也很简单,不过是Nike为了庆祝品牌30周年而发布的一系列新广告而已。

——①《Dreamers》用3支搞笑动画片让梦想成为现实——

  新系列广告片之《Dreamers》一改之间的严肃基调,选择了动画片这种轻松的呈现方式。随着今年 NBA 新赛季的开始,短片讲述了 3 位 NBA 篮球明星在小时候许下了看似不可能实现的疯狂梦想,现实中他们现在都取得了一定的成绩。

  第一个短片中年轻的 Devin Booker 坐在理发店中,告诉其他顾客未来他会为 Phoenix Suns 效力,并且在将来美国人会拥有第一位黑人总统。顾客的笑容表明了他们曾经的不相信,不过现在 Devin Booker 是 Phoenix Suns 队的强势得分球员。

  在第二个短片里,一群澳大利亚年轻人嘲笑 Ben Simmons 的游泳短裤(budgie smugglers),他放出以后要让他的牛仔短裤比袋鼠还有名的豪言壮语。他在 2016 年 NBA 选秀大会中被费城 76 人选中,成为第 3 位澳大利亚籍选秀状元。

  在第三个短片中效力于 New Orleans Pelicans 的 Anthony Davis 小时候由于身高,受到了同伴的戏弄,短片里他戏剧性长到了和树等高,除了突出了他夸张的身高,自然没放过他标志性的一字眉。

  结尾还是那句熟悉的 “It’s Only Crazy Until You Do It”。

——②《Dream Crazy》启用NFL四分卫Colin Kaepernick,网友说NO——

  可以说,这一次的 “Just Do It” 30 周年系列广告耐克花了很多心思,随后,Nike又发布了一支真人版的宣传广告。可都绕不过它启用了极具争议性的前美式橄榄球联盟(National Football League,NFL)四分卫——因在奏国歌时下跪抗议的失业球员 Colin Kaepernick(科林‧凯普尼克),

  并且,Colin Kaepernick 在 Twitter 上发布了耐克宣传海报推文,配文如下图所示:

  “Believe in something. Even if it means sacrificing everything

  (坚信一些东西,即使那样会失去一切)

  在短短 10 小时里这条推文吸引了 14 万和 30 多万个赞。

  此举遭遇NFL不满,不仅迅速霸占各大社交网站热门,更引得美国总统的愤怒,亲自下场手撕,表示:“Nike传递了一个可怕的信息,一个不应该被传递的信息。”但深谙圆滑之道的他也借此称赞美国自由之精神,“你有一定的自由去做别人认为不应该做的事情”,自己会站在(Colin Kaepernick的)另一边。

  甚至,在Twitter网友还发起了一个#NikeBoycott#抵制的话题,愤怒的网友还将他们的耐克鞋放火焚烧以示抗议。Nike代言事件,暂时聚焦了美国主流媒体的焦点关注,动静不可谓不大。

Colin Kaepernick (7) remains unsigned with the start of the NFL season days away (John G. Mabanglo/European Pressphoto Agency)

  支持颠覆性的运动员在耐克历史上并不罕见,甚至可以算是传统。最早可追溯到公司的第一位代言人Steve Prefontaine(史蒂夫·普雷方丹),然后是乔丹被 NBA 禁穿的红黑配色 AJ 鞋。上个月在法网公开赛中,耐克近两年最钟爱的代言人Serena Williams(塞雷娜·威廉姆斯) 因为在 5 月的比赛穿了支持黑人权益的“黑豹装”,遭法网禁止其继续穿着紧身衣裤。

  大家也知道,在替代言人“怼回去”这件事儿上,Nike总是毫不客气。之后耐克适时地发布了声援她的广告。

  主形象正是身穿这套运动服的小威,文案简洁直白:

“You can take the superhero out of her costume, but you can never take away her superpowers.”(你可以拿走超级英雄的战袍,但你永远拿不走她的超能力。)

  熟悉Nike的人,对他们这次“出格”之举大概有些见怪不怪。

  说白了就是:即使不穿这套衣服,你大爷还是你大爷。

  反正,得罪人的事儿也不止这一件。

——③为孩子发声,公开怼中国式家长《Don't Call Me Precious》——

  今年的儿童节前夕,Nike一条《Don't Call Me Precious》就将中国父母和孩子放到了对立面上。

Don’t call me precious

  片中,Nike毫不避讳中国家长对孩子的“过度保护”和限制——“不能太累,也不能失败”、“在你眼里,我们就是要乖乖的、听话的、可爱的”——这些话,以及其背后所代表的中国式教育,或许你我都不陌生。

  而最后那句“别叫我宝贝”,孩子的这一声呐喊,狠狠扇在了所有父母的脸上!

  总之,你能想到的所有与足球相关的荣誉和赞誉,都是属于中国的。

你可以送我篮球

送我最新的球鞋

只要我开心 做什么你们都愿意

但到了场上

你们帮不了我

除了让我自己拼回来

......

别叫我宝贝

  这则广告释出后,有中国网友大呼“我脸红得没话可说”。

  确实,在自家品牌都只敢在广告里让小孩喊一喊“谁说我们不能赢FIFA世界杯”时,Nike这种“吹捧”真的是“全凭他敢”。

  不过话说回来,Nike当然清楚,具争议性的广告内容会惹毛部分消费者,但与其做个“老好人”,他们更愿意承担一定风险,成为“个性、叛逆、有态度、有立场”的代名词。毕竟,那些打心底里认可你品牌价值的人,才会实实在在给你带来收益。

  而且,人家Nike北美品牌副总裁Gino Fisanotti也说了,《Crazy Dream》这则广告是针对15-17岁的年轻人。嗯,再翻译一下,大概意思就是:

  “你们这些老人家,不爱看就别看呗。”

——④Nike很敢说,才不怕撩拨大众那根底线——

  好的运动广告在任何时候、任何地点,任何场景下看到都让人想动~起~来~

  在这个社交媒体活跃,极易激发群情的时代,很多品牌,特别是大型上市企业都在努力避免各种可能惹恼消费者的营销,而Nike却似乎很喜欢撩拨大众那根底线。

Gary Gilmore

  1988年,”JUST DO IT“!这全球最具认知度之一的广告语诞生了,成为NIKE最经典的 Slogan。事实上,“Just Do It”的产生,本身就具争议性。这句诞生于1988年的slogan,脱胎于谋杀犯Gary Gilmore被执行死刑前的临终遗言“Let’s do it”。

  大概是这种戏剧性开端,为Nike打下了特立独行的基调,多年来,他们不乏启用争议运动员、紧跟社会议题的营销案例,一次次对公众的敏感神经进行试探性挑拨。

  总之,就是“很敢说”。


责任编辑:曹阳
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