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耐克大中华销售连续19季双位数增长

2019/4/6 1:43:00 来源: 全球纺织网评论(0)2083 举报

耐克业绩

  背负市场的较高期望,北京时间3月22日,耐克集团发布2019财年第三季度财报。

  截至2月28日的三个月内,全球营收同比增长7%至96.1亿美元,与分析师预期基本相符,这是耐克近6个季度以来营收首次没有超出预期。

  净利润为11亿美元,合每股盈利68美分,高出分析师预期3美分。受到美国税制改革的影响,耐克前一年同期亏损9.21亿美元。

  2019年以来,耐克股价已经累计上涨约18.7%,目前总市值约为1385亿美元。继3月4日达87.99美元的高点之后,3月19日,耐克公司股价曾触及88.59美元,再创历史新高。

  不过,财报发布后,耐克股价一度下跌近4%——业内认为,主要原因是北美本土销售未能达到市场预期。

  作为耐克最大的市场,第三季度,北美本土销售额同比增长7%至38.1亿美元。此前市场预期,这一区域的销售额将增长10%至38.5亿美元。

  大中华市场依然是耐克全球增速最快的区域,期内销售增长19%至15.9亿美元,剔除汇率影响,这一增速达到24%。2019财年前两季,大中华区的营收增幅分别为20%和26%。

  目前,耐克在大中华区已经连续第19个季度实现双位数的销售增长。

  此外,欧洲、中东和非洲销售增长6%至24.35亿美元,亚太和拉美地区则实现3%的增速,销售额达到13.07亿美元。

  耐克首席财务官安迪·坎皮恩(Andy Campion)在公开声明中表示,“在中国市场和直面消费者计划的带动下,所有四个区域市场都实现明显的增长。”

  期内,毛利率从前年同期的44.7%升至45.1%。前两季,毛利率增长70个基点至44%。折扣减少和DTC业务利润率提升,在一定程度上抵消了产品成本上升和汇率不利因素的影响。

  耐克预计,全年毛利率增长,将大致与上半年实现的70个基点增幅一致。

  从各大品牌的情况看,耐克主品牌销售额同比增长8%。不过,继前两季增长7%和6%之后,匡威品牌又出现4%的销售跌幅。

  2018年底,耐克集团曾宣布,前可口可乐高管斯科特·乌泽尔(Scott Uzzell)接替退休的大卫·格拉索(Davide Grasso),成为匡威品牌的新任总裁兼首席执行官。

  从品类来看,耐克品牌的鞋类和服装销售均实现个位数的销售增速。为了寻求更多增长空间,公司表示,计划未来在服装和女性产品上加大投入。

  第三季度,耐克正式发布瑜伽服饰系列,被视为在女性市场与Lululemon正面竞争。这个新系列隶属于Nike Training训练门类之下,除了女性瑜伽服饰之外,该品牌还专门推出男性专属的瑜伽服装产品。

  分析师预计,截至2019年5月31日的2019财年,耐克集团总营收将同比增长8%至393亿美元,同期全行业平均增幅约为4.2%。

  3月中旬,阿迪达斯发布2018财年第四季度业绩,营收同比增长5%至52.34亿欧元,大中华区业绩增速放缓,增幅为13%。全年营收则增长8%至219亿欧元,净利润增长20%至17亿欧元。

  业绩披露的同时,德国品牌发布财务预警,受供应链短缺的拖累,2019年上半年,中档服饰供应量受限。北美市场受到的影响最大,上半年预计增速停滞,销售影响幅度达2亿至4亿欧元。

  阿迪达斯供应链短缺,将间接提振耐克本已强劲的北美市场地位。

  值得注意的是,财报发布前两天,曾在耐克担任数据分析部门高级主管的阿默·伊纳姆(Ahmer Inam)对老东家提起诉讼,称其受到种族歧视,导致患有多种生理和心理疾病。

  据《波特兰商业日报》报道,来自印度的阿默·伊纳姆表示,其升职机会曾被一名经验较少的白种人“抢走”。他声称,一位职能相当的白种人同事,工资比他高出7.5万美元,有色人种员工被视为“二等公民”。

  这是耐克内部人事管理风波发生后,公司面临的第四份歧视指控。业绩稳健的同时,这家巨头企业仍有不少“残局”需要收拾。作者:罗盈盈

责任编辑:第一时间
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