女装品牌Stefanel将重新定位 或在5年内被整体出售

　　据已收购意大利知名时装品牌Stefanel SpA的两家私募基金Attestor Capital LLP（以下简称Attestor）和Oxy Capital Italia Srl（以下简称Oxy）透露的消息称，Stefanel将会经过重整后再度推出，并在五年内寻求整体出售。

　　今年3月末，Stefanel和两家私募基金Attestor，Oxy达成协议，出售其75%的股权并立即获得1,000万欧元的紧急资金，以避免破产。

　　Stefanel由Carlo Stefanel创始于1959年，是一家有着多年服装设计和销售经验的女装品牌。目标客户主要针对年轻女性，其服装产品色彩鲜艳，不落俗，其中针织线衫既是耐穿款式又经典。

　　Stefanel的新东家试图重新定位这个历史悠久的意大利时尚品牌，把目标客户从年轻消费者转向35至50岁的中年女性，定位略高端于快时尚品牌Benetton和Zara。

　　消息人士指出：“Stefanel的问题在于，为了向奢侈品牌的定位靠拢，投入了太多精力，而其产品质量却没有相应跟上，导致客户流失。”

　　Stefanel面对H&M和Zara等高街品牌的激烈竞争，在过去十年累积亏损了1.7亿欧元。

　　两家私募基金Attestor，Oxy也计划减少Stefanel的门店数量，增加第三方渠道的销售比例。

　　两家私募基金Attestor，Oxy预计在获得意大利相关监管部门以及负责处理破产案的Treviso当地法庭许可后，于今年夏季正式完成收购。两家私募基金表示，由于成本过高，将不会将Stefanel从股票交易所退市，并将在未来的3到6个月内任命一位新CEO。

　　Stefanel将从债权银行以及私募基金Attestor和Oxy处再获得1,500万欧元的额外资金。Stefanel前所有人兼董事长Giuseppe Stefanel也可能跟进投资125万至250万欧元，但目前尚不确定。

　　Stefanel新的商业模式下，可能需要将生产线从中国转移到意大利，土耳其和罗马尼亚。