为什么中国消费者买走了全球1/3的奢侈品？

　　2018年，中国消费者花了7700亿元人民币，买下了全球1/3的奢侈品。

　　4月26日，麦肯锡中国发布了《2019年中国奢侈品消费（专题阅读）报告》，其中显示，在中国经济增长放缓的背景之下，2018年奢侈品市场（专题阅读）的增长势头反而强劲。

　　根据贝恩公司发布的《2018中国奢侈品市场研究》，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续两年达到了20%。

　　事实上不仅去年，2012-2018年，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国。如此强大的购买力和高速的增长趋势，让中国市场成了各大品牌的必争之地。

　　后来居上的中国消费者

　　根据《2019年中国奢侈品消费报告》数据，80后撑起了中国奢侈品市场的半边天。

　　2018年，有大约2390万中国消费者购买过奢侈品，其中占比43%的80后消费者贡献了56%的消费额。从人均支出看，正处于事业与收入巅峰期的80后每年在奢侈品上的花费达到4.1万元。

　　90后的消费实力也不容小觑，在2018年的中国奢侈品消费者中，占比28%的90后贡献了23%的消费额。

　　如今的中国奢侈品市场可谓是风头正盛，任谁也不会想到，二十几年前，奢侈品对于中国消费者而言，还只是少数有钱人才能接触到的东西。

　　中国普通消费者的奢侈品消费潜力，是在进入21世纪才得以释放的。

　　上世纪90年代之前，国际奢侈品市场以每年10%-20%的速度高速增长，鼎盛时期的全球市场份额超过了2500亿美元（约人民币17190亿元）。

　　但2000年之后，世界奢侈品市场发展动力明显不足，特别是2000~2003年，欧美国家对于奢侈品的需求量逐年下降，世界奢侈品市场的销售额从1700亿美元（约人民币11725亿元）暴跌至650亿美元（约人民币4483亿元），降幅达62%。

　　雪上加霜的是，在经历了“911”事件、阿富汗战争（2001年）、SARS（2002年）、伊拉克战争（2003年）等一系列事件之后，世界游客数量也开始大幅减少，奢侈品跨国消费人群随之缩水。

　　但彼时，中国、巴西、印度、俄罗斯等新兴市场，由于地方经济的增长，居民消费欲望的提高，对于奢侈品的需求量却在逐年上涨，俨然有成为奢侈品消费中心的趋势。

　　也正是这个时候，国际奢侈品市场的中心开始从欧美等发达国家转向了亚洲和拉美等发展中国家。

　　当时的中国，经济的快速发展使得国民收入水平大幅提升，涌现出了一批高收入富裕人群，中国消费者的消费实力逐渐显现。

　　根据贝恩公司的奢侈品调查报告显示，奢侈品市场在2008-2009年的全球性金融危机、消费剧降的特殊时期，交易额下降了8%，但中国奢侈品市场却热度不减，增长了16%。

　　如今，十几年过去了，中国的奢侈品消费市场依旧是一片蓝海，且发展势头只增不减，这主要得益于天时地利人和。

　　贝恩认为，中国政府下调奢侈品进口关税，监管部门增强对灰色市场的管控，以及各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差，是推动国内奢侈品市场高速增长的三个重要因素。越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不再像过去那样，为了购买价格更低的产品，前往境外消费。

　　地域上，中国消费者的奢侈品消费阵地，从国外转向国内，出现了消费回流趋势。在购买渠道上，则因电子商务的出现，呈现出了线下转线上的趋势。