梅西、蕾哈娜推个人时装品牌 明星光环能带来什么?

　　近期，足球巨星梅西和嘻哈歌手蕾哈娜成了服装界的明星。梅西与MGO联手将首次推出个人时装品牌，而蕾哈娜则与LVMH合作推出了奢侈品牌FENTY。爱豆正式推出个人品牌，对粉丝来说实在是一件值得庆祝的事，但明星创品牌也有翻车的，梅西与蕾哈娜这次推出服装品牌，会有什么不同吗?

　　梅西：运动特色的高端生活时尚品牌

　　日前，梅西及MGO宣布将推出个人服装品牌，并于今年7月在梅西的同名电商旗舰店The Messi Store推出商品预告，于8月全面推出，部分产品由梅西本人亲自设计。

　　对于梅西的粉丝和支持者来说，这无疑是一个巨大而令人惊喜的好消息。自首次出现在人们视野里的年轻球员开始，到现在的球队主力、国家队队长，阿根廷足球巨星梅西，已经在全世界拥有了大量的粉丝和支持者，有着巨大的号召力。

　　MGO设计师表示，网站将每周发布新产品，且数量有限，粉丝只能“先到先得”，但其中特别受欢迎的产品会被大量生产。梅西还将为其中一些商品签名，只有幸运顾客可以获得。而The Messi Store还会在今年秋季登陆中国天猫商城。

　　不难想象，作为一个伟大的运动员，梅西推出的个人时装品牌会给全世界带来一场足球时装风暴，梅西本人也会再次出现在不看足球的人们眼中。

　　对梅西本人和MGO来说，这是一个推广自身的绝佳机会。

　　蕾哈娜：轻奢亲民的Fenty

　　在喜欢蕾哈娜的群体之间都知道，蕾哈娜沉迷美妆和时装，唱歌反而成了第二职业。日前，蕾哈娜宣布与LVMH集团合作打造全新品牌——Fenty，定位轻奢亲民。

　　蕾哈娜表示，自身的穿搭体现了她当下想要舒适、调皮、保守亦是性感的感受，希望向女性传达自己与众不同的时尚观，并鼓励女性能够展现自己的多面性。

　　就在5月Fenty在巴黎玛黑区开了第一家快闪店，展示了品牌的首批产品，包括结构化线条的服装、宽肩夹克、裹身西装裙等，及部分男装产品。该品牌摒弃季节性系列，改为发布限量版和经典常规款产品，即看即买。

　　蕾哈娜是知名的社交女王、嘻哈歌手，INS上拥有7050万粉丝，在国内，蕾哈娜也是备受年轻人喜爱的歌手，无论是哪个领域都有着不可小觑的影响力和号召力。

　　但是，明星推个人品牌并不意味着有足够多的流量和曝光度就能够吸引广大消费者，粉丝埋单绝非长久之计。在明星光环之外，产品需要有个性、有清晰的定位和凸显概念的主题，才能够俘获消费者的购买欲。

　　产品限量这种营销手段则有利于增加品牌附加值，为其树立高价值、高辨识度的形象，使得个性化的消费者避免“爆款”带来的撞衫尴尬。

　　除了产品和营销手段外，门店选址也会影响品牌的销量和关注度。多数明星品牌都会将门店开在商圈或者中高端购物中心，以增加曝光率，为更多的中高层消费者所接受。作者：汪伊婷