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2019中国羽绒服装流行趋势及品牌发展论坛在平湖举行

2019/7/1 15:40:00 来源: 全球纺织网评论(0)753

羽绒服

  为深入贯彻《纺织工业发展规划(2016-2020年)》品牌建设有关精神,推进“三品”战略有效实施,加快纺织服装行业向科技产业、时尚产业、绿色产业转变,6月26日,以“绒耀新生:创建区域品牌新生态”为主题的2019 中国羽绒服装流行趋势及品牌发展论坛在平湖举行。本次论坛旨在集聚行业协会、专家学者、优势品牌企业代表,汇聚羽绒产业的焦点智慧思想,搭建多维度的交流分享平台,带动品牌创新发展,助力打造“平湖羽绒服装”区域品牌。
  本次活动由中国纺织工业联合会品牌工作办公室、中国服装协会、平湖市人民政府主办,平湖市经济和信息化局、平湖服装文化创意园、平湖市服装行业协会、平湖经济技术开发区、嘉兴学院平湖校区、平湖中国服装城联合承办。
  中国纺织工业联合会副会长杨兆华,中国服装协会常务副会长杨金纯,中国纺织工业联合会品牌办副主任屈飞,平湖市人民政府副市长方晓烈,平湖市经济和信息化局局长刘皆安等领导,以及来自地方商协会、服装企业、专业院校、新闻媒体代表等参加本次论坛。
  品牌共建 赋予时代竞争新活力
  当前,中国经济发展进入到高质量发展的新时期,纺织行业也迎来高质量发展的新阶段。在新形势、新使命的驱动下,如何以品牌建设带动企业竞争力提升与行业转型升级,如何以品牌赋予新时代竞争全新活力,是当下值得我们思考的重要课题。
  平湖市人民政府副市长方晓烈首先在致辞中表示,平湖拥有制造企业一千多家,年产量服装三亿件,羽绒服更是平湖的特色优势产品,在海内外有着较高的市场占有率和美誉度,线上线下年销售已突破二百亿。当前,平湖市委市政府高度重视羽绒服装产业的转型发展,制订了平湖羽绒服装振兴计划,出台了一系列政策打造羽绒服装工业互联网平台,鼓励企业加大产业化转型,加快品牌化建设,已涌现了一批影响力企业。此次论坛的举办,是平湖羽绒服装企业加强学习,促进交流,掌握趋势的大好机会,也为推进平湖服装区域品牌建设,辐射带动全国羽绒业协同发展积聚了重要动能。
  中国纺织工业联合会副会长杨兆华在致辞中表示,当前,我国纺织工业面临国内市场消费需求不断变化、中美贸易摩擦长期复杂性等诸多问题。在此背景下,品牌建设不仅是国家战略、企业竞争的制高点,也已成为越来越多企业的自发性行动。基于此,近年来中纺联围绕企业品牌培育、区域品牌建设两大主线,将品牌建设作为行业工作的重要组成部分,不断提升品牌建设公共服务水平。
  杨兆华认为,近年来平湖在区域品牌建设方面努力前行、创新实践,取得了一系列成果。此次首届中国·平湖羽绒服时尚周启动,为提升羽绒产业时尚水平、辐射带动周边乃至全行业发展、提升区域品牌建设水平与影响力发挥了重要作用,符合纺织工业“科技、时尚、绿色”的新标签、新定位。同时,他对平湖服装品牌建设工作提出了三点建议,即坚持科技驱动,注重提升品牌硬实力;坚持文化引领,切实提升品牌软实力;坚持协同推进,全面提升区域品牌建设能力。
  大咖共聚 探寻品牌企业增量蓝海
  有统计显示,全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额,商品消费已经步入品牌消费阶段,因此,创建品牌、提升品牌价值和影响力正在成为市场竞争的新一轮制高点。论坛现场,来自我国商业、服装业、互联网业等不同领域的专家围绕“消费市场变革、品牌设计延伸、数字化流行趋势、智慧工厂与数字经济”等内容,进行了激烈的思想碰撞,共同探寻不断升级的消费需求下,品牌企业的增量蓝海。
  中国商业联合会副会长王耀带来《消费品市场现状与发展趋势》主题分享,他用大量丰富的零售与消费市场数据,客观、系统地分析了当前消费市场的新形势和新特点,深度剖析了零售渠道的结构性变化,同时,从多角度解读了消费升级的典型特征与未来趋势。王耀指出,未来的消费需求将越来越多样化,消费者品牌意识明显增强。食品、日用品、化妆品、医药等满足美好生活的消费品类增速加快,高端消费需求增大,美好生活、绿色经济、高质量发展成为经济发展的关键词,中国经济未来发展将更加健康平稳。
  上海纺织(集团)有限公司品牌与时尚事业部教授级高工陈邦伟以《品牌延伸与设计》为题,通过服装及跨行业多个案例的深度分析与比较,解读了品牌延伸战略的具体应用。陈邦伟强调,品牌在当今社会,就是通过市场传播介绍给客户的理念,因此,品牌的定位与主张至关重要。他建议,羽绒服装品牌的概念设计要突出科技感和时尚感,品牌价值要突出时尚、自然、优雅、简约、精致、高雅,品牌运作要注重羽绒联盟概念设计、买家中心认证设计、品牌战略顶层设计和多品牌的延伸设计。  
  天猫服饰趋势运营专家亦声作《大数据洞察流行机遇》主题演讲,她以阿里系的大数据为基底,以流行趋势作为源头输入,提出趋势是掌控力的博弈,也是激活品牌的原动力。趋势到流行,是灵感到应用的过程,影响趋势的四大因素分别是趋势的浓度、力度、强度和速度。在唯快不破的时代,企业捕捉趋势的能力、快反能力是品牌的机会点。亦声还分享了天猫流行趋势三个里程碑突破,分别是趋势发现的智能化、趋势沟通的产品化、趋势打造的全域化。
  浙江汉脑数码科技有限公司总经理郭正在主题为《数字技术在服装行业的践行》的分享中,围绕羽绒服装智慧工厂的构建手段与关键环节,结合代表性应用实例,生动阐释了智慧工厂建设对于生产效率提高、经济效益扩大、品牌价值提升的重要作用。他提出,智慧工厂的建设,应是数字化工厂先行。数字化工厂建设要从机台数字化、组长数字化、质检数字化、后道数字化、线外数字化五方面着力。在产业高质量发展阶段,通过智慧工厂建设,以品质推广品牌,让消费者知道商品是从哪里生产出来的,能有效构建消费信心,加快消费升级走向更深层次。
  本次论坛作为2019首届中国`平湖羽绒服时尚周的重要活动,汇集了行业内最前沿的资讯、信息、趋势和技术,有效引导了平湖市羽绒服企业加快转型升级,向着品牌化、个性化、时尚化、定制化发展。同时,有助于进一步提高平湖羽绒服知名度和影响力,为打造国际时尚羽绒标杆,推动新时代羽绒服行业高质量发展,打响“平湖羽绒服装”区域品牌注入鲜活动力。
责任编辑:第一时间
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