突然红火起来的斐乐：你所不了解的高端专业运动品牌

　　说起运动品牌，大家熟知的便有阿迪、耐克、NB、李宁等国内外知名品牌，其中本土运动品牌李宁、回力鞋借着“国潮风”再次回归大众视野；同时随着老爹鞋、复古鞋红火起来的，还有来自意大利的百年品牌FILA（斐乐）。斐乐作为一个百年老品牌，发展也是大起大落波折不断，近几年，斐乐却突然在我国火爆起来，成为众人追捧的潮牌，年销售额更是突破百亿元大关，那么，它究竟是怎么做到的呢？

　　斐乐的历史可以追溯到1911年，诞生在意大利一个叫BIELLA的小镇，这个不起眼的小镇可是许多在全球知名的时装品牌的起源地，比如ZEGNA、LORO PIANA等品牌都源自BIELLA。早期斐乐主要生产高尔夫、网球的运动装备，经过几十年的发展，斐乐已成为意大利知名运动品牌。上世纪七十年代，为了拓展业务以及开发海外市场，斐乐聘请了一位日本的知名设计师伊信重新设计品牌商标，才有了如今我们所见到的FILA品牌。之后，实行多元化战略的斐乐先后推出了健身、瑜伽以及滑雪系列的运动产品，并邀请多位体育明星作为代言人，积极赞助多项体育赛事，凭借体育营销迅速提升了斐乐的品牌知名度，FILA推出的多款产品都成为爆款，成为在全球市场叱诧风云的运动品牌。

　　进入二十一世纪之后，全球经济都在高速发展，众多品牌开始崛起，而斐乐却陷入频繁易主的动荡时期，导致斐乐的品牌知名度一落千丈。2005年斐乐进军中国市场，之后为了快速打开中国市场的销量，斐乐将其中国区的所有权益转让给当时的“中国鞋王”百丽国际，然而，百丽庞大的销售渠道并没有将斐乐推向全国，还导致斐乐在中国市场逐渐边缘化，公司业务甚至一度出现亏损，百丽被迫将斐乐出售，直到2009年，安踏斥资3.32亿元买下斐乐。安踏接手之后，重塑斐乐的品牌形象和市场定位，将FILA打造成高端时尚运动品牌，并有针对性地制定斐乐的产品设计以及市场推广，满足广大年轻消费群体的消费需求。

　　斐乐不断追求产品设计的创新，并聘请全新的韩国团队，打造当下最流行的、符合消费者审美的产品；此外，安踏改变了斐乐的销售渠道，转变成能快速抓住市场消费趋势的直营模式，并利用安踏自身铺设的销售网络以及资源，带动斐乐快速发展，同样，安踏也借助斐乐成功打进中高端运动品牌领域。为了适应斐乐的年轻化消费需求，满足20-30岁年龄层的消费群体，斐乐邀请王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人，推动斐乐与广大消费者之间的沟通交流。在安踏的推动下，斐乐突然在中国市场火爆起来，年销售额更是突破百亿元大关，成为安踏总营收中贡献最大的品牌。

　　百年运动品牌，起起伏伏之后，紧跟时代发展趋势，在安踏的推动下火遍大江南北；可能至今应该还有许多人认为它是国外的品牌吧。大家对它有所了解了吗？