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上海举办的“时尚周末”想要打破时装周的规则

2019/7/8 9:19:00 来源: 全球纺织网评论(0)2

时装周“时尚周末”

  每到上海时装周,忙活的除了设计师、买手、媒体之外,还有来回倒票的成片黄牛。他们分布在新天地秀场的出入口,口中的问句,就像寺庙门口的算命师一样恒古不变千篇一律:“有票吗?要票吗?”

  遵循国际四大时装周惯例,上海时装周上的发布只对买手和媒体开放。业外人士若想要开开眼界,体验一把走秀氛围,就只好从黄牛手上买票。“就是看到黄牛聚集,我才想到要做时尚周末,因为大众有需要啊!”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊说,她提到的“时尚周末”(Fashion Weekend)便是向普通老百姓敞开大门。此前,类似的活动在伦敦和柏林已有先例。

  受黄牛启发的动因多少有些玩笑意味。鉴于社交媒体的强势传播力,公众早就不再向以前那样仰仗传统媒体的专业解读来了解最新时尚动向了。何况这些年来,全国数量暴增的买手店让人新生忧虑:万一C端(消费者)跟不上节奏怎么办?B端的一腔热血若是没有大众买单,仍旧不是长久之计。于是,如何打通消费端口成为主攻难点,而“时尚周末”的提案应运而生。

  为了筹办该活动,上海时装周前后和三、四家合作方沟通,最终选择与IPCN国际传媒牵手。这家把好声音(the Voice)版权引入中国的公司以大众综艺娱乐见长。公司创始人兼CEO杨媛草在“界面X时堂”论坛上解释说,时尚周末主题定位“时尚为人民服务”,是想把天生带有距离感的时装秀拽到地面。

  “所以我们的门票(网上预售)才30块钱一张,每个人的美学需求都可以得到满足。”她在现场提到自己要做的是城中盛事(extravaganza)——上海展览中心西一馆占地8000平方米的空间里不光有表演、展示区域,还提供一整层的即看即买。

  踏入大门后的画面绝对会满足外界对于红毯,或者说国际电影节的种种幻想。这栋俄罗斯古典主义建筑风格的大楼带有高高的阶梯,让走在红毯上的观众体验了把明星瘾。

  拾级而上,观众首先进入的是由七个“部落”构成的二层展示空间。展示的服装根据风格归类进“清风工坊”、“我就是我”、“破壁空间”、“派对时刻”等不同部落。

  从时尚周末的呈现形式来看,它更加像是平民版的Lablehood。例如在模拟度假场景的“说走就走”部落,地面铺满银色铝箔纸,模特看似惬意地躺在蓝白条纹的海滩躺椅上。这一幕不禁让人联想到上一季设计师品牌Wan Hung在外滩源的静态展。

  既然是为了让时装周更接地气,自然对于买手与时尚媒体来说,无论现场展示的时装,抑或陈列方式,“时尚周末”实际上都和传统路数有些差距。而携程旅行,1664、YOHO!Girl、上海银行等赞助商的Logo频频出现,也印证了这是针对行外人的娱乐活动。

  不过于普通老百姓而言,集服装展示、游艺设施和各类品牌促销于一体的活动似乎已经足够热闹。至少现场放置的拳击机器、太鼓达人、抓娃娃机成功聚集起一堆年轻人。

  脖子上挂着张面具的小陈一路逛到了二层深处,她指了指面具说:“我们进来的时候,入口处正在发(面具),今天太热,戴在脸上有点闷。”

  至于聊到活动的主题“时尚”,她歪过头,“嗯......就是好看的衣服吧,我也说不清楚,之前只在网上看到过模特走来走去”。小陈回想起时尚周末设置在入口处的迷你秀场,“如果真的可以坐下来看就好了”。短短的T台两边各布有两列白色座椅,不过它们被透明钢丝线悬挂在半空中。

  二层展厅的地面和墙面不时会出现黄色的水滴型,提醒你此处可以即看即买。打开蓝牙,用微信摇一摇后,手机屏幕会跳转至“上海时装周末”的部落页面。当人们身处“我就是我”空间时,微信摇出英国高街品牌New Look的介绍,并提供天猫旗舰店链接。页面底部还有本季上海时装周联合合作伙伴京东的品牌露出。

  京东集团副总裁、京东商城大服饰事业部总裁丁霞告诉我们,此次京东在时尚周末期间配合开出线上快闪店,支持设计师品牌即看即买。不过向来以物流库存见长的这家线上零售商此次仅仅负责倒流,此外,京东还依据部落划分提供单品解读,推荐类似风格相近的品牌。

  负责活动执行的IPCN首席执行官杨媛草以宜家为例,“它所设计的矩阵式陈列,刺激大众消费欲望,给你做了一个强势洗脑”。时尚周末则希望用表演、展览、讲故事,甚至通过KOL的意见分享,来暗示观众如何穿着打扮才能进一步体现出个体的性格。

  结束二楼参观之后,观众来到一楼就好像进入传统的百货店时装区。线下负责集结品牌的是时堂Showroom Shanghai,它将百戏剧、Uooyaa、Ak Club等品牌引入现场。受限于摊位空间,品牌方不约而同地摆出二维码,欢迎人们扫一扫直接在线下单。“这些都是当季新品,你可以现场试、上网买,也可以当场买回家,但尺寸只有这个号。”百戏剧的一位销售说道。

  等到走过这片销售区域,临近展厅尾端的一片空间则是由鹦鹉螺市集所承包。在这片略微令人有些“出戏”的地方,你会看到首饰、指甲贴、3D打印糖果,甚至塔罗牌占卜......

  再看看走出上海展览中心的人群,其实也挺有意思。有些手里拎着免费发放的多肉植物、有些捧着单反交流近日摄影心得,甚至还有人抱着从抓娃娃机里吊出的芝麻街玩偶。

  但愣要让参观者谈时尚之子丑寅某,绝非嘉年华式的一场大众活动就可以办到。然而,作为“时尚周末”的第一次试水,它最大的意义,就是让局外人也能有机会参与到上海时装周之中,并借此将过去完全针对业内人士的导向,转移至消费者本身。至于普罗大众又是如何看待“时尚”这个话题,则是仁者见仁智者见智了。

责任编辑:第一时间
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