内衣巨头华歌尔收购创立4年的美国互联网内衣品牌

　　日本内衣和纺织品巨头华歌尔集团（Wacoal Holdings Corp）宣布已达成协议，将以8500万美元收购运营 Lively 品牌的美国内衣公司 Intimates Online Inc.。

　　Intimates Online 由 Michelle Cordeiro Grant 创立于2015年，目前在纽约和芝加哥拥有门店，并拥有自己的电商平台。在2018财年，该公司的销售额达到1149万美元，但净亏损368.2万美元。

　　华歌尔将通过美国子公司 Wacoal International Corp.收购 Intimates Online 的全部股份。这次收购 Intimates Online 是集团加速海外扩张计划的一部分。

　　华歌尔在声明中表示：“在2019年6月发布的《中期管理计划总结(FY2019-FY2021)》中，我们明确，华歌尔的愿景是成为世界性集团。我们正在通过以下战略实现提高销售和盈利能力的目标 —— 实现可持续增长和增强公司的盈利能力；振兴某些国内子公司；加快海外业务的扩展或增长。在我们的海外业务中，美国是一个有望实现高增长的市场，但美国的市场环境正在发生巨大变化。近年来，随着消费者偏好多元化、分销渠道改变、新型通讯工具兴起，数字原生垂直品牌（DNVB）得到了千禧一代的支持。”

　　总部位于日本京都的华歌尔集团希望在美国实现快速增长，他们将 Lively 品牌视为进军美国市场的一项具有战略意义的收购。因为 Lively 就是一个始终与行业趋势同步的数字原生垂直品牌。

　　华歌尔特别强调，集团将借助电子商务渠道、社交媒体门户和品牌大使项目，彰显品牌“通过商业活动支持女性独立”的理念。在加速增长的同时，华歌尔还致力于为不同年龄段的消费者提供服务。目前华歌尔的核心客户年龄普遍偏大，因此集团希望利用 Lively 品牌在电商和数字营销方面的经验吸引年轻消费者，尤其是千禧一代的消费者群体。

　　通过这次交易，Intimates Online 也将受益于新母公司的设计和制。

作者：金黛茜