一双量身定制鞋需要300道工序来制作才能实现鞋与脚的贴合

　　电商成为奢侈品牌深耕中国市场的重要渠道。

　　近日，John Lobb尊湛鞋履亚太与中国区总监Nicholas Holt在接受记者采访时表示，John Lobb将在中国上线自营电商平台。该电商平台除了销售John Lobb的成品鞋以外，或将上线预约到店体验服务，实现线上线下互通。

　　据Nicholas Holt表示，“中国是John Lobb的重要市场，我们会尝试拓展中国消费者消费习惯的渠道”。不过，对于电商渠道的拓展，John Lobb会谨慎合作第三方电商平台。Nicholas Holt认为，中国市场变化非常快，John Lobb会经过充分考量后再选择电商合作伙伴。John Lobb的自营电商在欧洲市场已发展成熟，电商的运营模式也可以在中国市场尝试推进。

　　John Lobb的业务包括成品鞋、选款定制、量身定制三条业务线。选款定制与量身定制产品均是John Lobb没有销售额款式，通过定制服务而获得。透过定制服务，客户可以根据个人的风格与需求，从100多种现有及图库中选择喜爱的款式，鞋子的皮革、颜色、宽度或鞋底也可以根据顾客的脚型进行调整。

　　选款定制与量身定制不同的是，量身定制鞋是由制鞋大师设计出独特模型，根据客户真正需求,调整经典款式。John Lobb巴黎的手工工匠为消费者现场测量尺码后，回到巴黎制作鞋子；待定制鞋初次成型后，工匠会到上海恒隆店铺，让消费者试穿，并根据试穿情况对定制鞋进行第二次调整。John Lobb制作的每一双量身定制鞋需要300道工序来制作，实现定制鞋与脚的贴合。

　　1866年，John Lobb创立于英国伦敦，并于1902年在巴黎开办了一家定制店。彼时，爱马仕为顾客提供精良的骑马装备，而John Lobb提供上等鞋履，产品受众的共性，让John Lobb受到爱马仕关注。1976年，John Lobb被爱马仕集团收购，之后品牌推出成鞋产品。

　　直到2010年，John Lobb进入中国内地市场。Nicholas Holt表示，在中国内地市场，John Lobb休闲、年轻化设计的产品销量不断增长。

　　目前John Lobb在北京、上海、香港三个城市设立了门店，实体门店承载了体验功能。Nicholas Holt认为，电商的销售优势固然重要，但John Lobb门店提供的服务体验，展现的品牌故事，延伸的消费氛围是电商不可替代的，好的服务体验是奢侈品牌发展的根本。

　　虽然John Lobb在内地经营两家门店，但品牌在期待新店的同时，对新店选址要求非常高。“John Lobb会考量城市的环境、经济状况，以及物业位置等条件”，Nicholas Holt直言。