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NIKE中文版APP上线 Coach上质量黑榜

2019/12/17 10:09:00 来源: 评论(0)13461

NIKECoach

  韶光易逝,转眼2019已经走向尾声。回顾上一周,服装行业又有哪些大事发生呢?下面就跟中服网一览国内外服装行业动态。

  国内事件:12月2日-12月6日

  贵人鸟如何从体育第一股跌至股债双杀?

  12月2日晚间贵人鸟发布公告称,即将于2019 年 12 月 3 日到期的“14 贵人鸟”债券未能按期兑付,将自 2019 年 12 月 3 日起在上海证券交易所固定收益证券综合电子平台停牌。“14 贵人鸟”公司债券2014年的发行规模为8亿元,截至目前债券余额为6.47亿元,债券利率为7%,信用等级为“CC”,如期如数兑付存在着较大的困难,贵人鸟在公告中称,正在继续通过多途径筹集偿债资金,并积极与债权人寻求债务和解方案。

  中服说:今年以来,运动品牌两极分化越发严重。与李宁安踏的崛起相对立的就是富贵鸟的退市和贵人鸟的困境不断。如果说2013贵人鸟开始走下坡路的话,那么从2014年到2017年这段时间,贵人鸟不断通过资本运作的方式打造“体育生态”的概念,一步步将自己推向了危险的边缘。当下贵人鸟面对的问题除了债台高筑,还有主业疲软带来的现金流恶化,另外库存问题也是贵人鸟现在亟待解决的一大难题。

  红豆股份董事长刘连红、副董事长龚新度双双辞职

  12月3日晚间 ,江苏红豆实业股份有限公司(以下简称“红豆股份”)发布两则董事、监事辞职公告。公告显示,红豆股份董事会于近日收到董事长刘连红的书面辞职报告。红豆股份副董事长龚新度近日也提交了书面辞职报告。龚新度因工作原因,申请辞去其担任的公司副董事长、董事及董事会相关专门委员会的职务。辞职后,对龚新度公司将另有安排。同日,红豆股份还发布了关于公司监事辞职的公告,公司监事会于近日收到公司监事会主席叶薇的书面辞职报告。

  中服说:随着近年来经济的不断动荡不安和服装行业的飞速革新,人事变动已经成为大公司中比较常见的事。在公司两位董事相继辞职之后,如何保证企业理念和品牌风格稳定是当下比较重要的事情。面对纺织服装零售业的复杂宏观形势,红豆股份的此番调整,是否与想要选拔更专业的董事长有关。此外,在传统企业相继转型时尚年轻化的当下,红豆此举是否也想要趁机走年轻化道路?

  “态极”销售破10亿 匹克振兴有望?

  励精图治多年,“态极”系列让匹克终于看到赶超对手的机会。近日,匹克在官方微信公众号上宣布,12月5日,即将是“态极”科技发布一周年的日子,届时匹克CEO许志华将在匹克天猫旗舰店直播,公布“态极”一周年的成就和数据,并接受消费者的“吐槽”。实际上,在过去的一年里,“态极”系列在“6·18”“双11”期间,屡屡刷新了匹克品牌的销售记录,并让匹克距离其制定的十年“百亿”目标更进一步。

  中服说:今年的双十一,匹克品牌可谓是收获颇丰。今年双十一,匹克采用了主推新品的销售战略。双十一开抢6分钟,即打破去年全天销售额,全天销售额同比增长703%,成功跻身这一购物狂欢的“亿元俱乐部”。成功背后是品牌不断的累积和铺垫,事实证明,匹克靠科技新产品逐步打开消费市场。未来能否持续受到市场的肯定,匹克还需把握年轻消费者的眼光。

  山东如意再“渡劫” 下月到期的大额美元债才是真考验

  12月2日,“纺织业老大”山东如意科技集团有限公司(下称“如意科技集团”)又被热搜了。11月13日,山东如意科技集团发布了关于“17如意01”回售实时结果公告,按公告来看,今日“17如意01”将实行2.75亿元的回售兑付。  至此,山东如意算是又渡过了一劫。上次渡劫,还是10月回售的那期“15如意债”,虽然已经兑付,但下个月即将到期的折合人民币25亿元的美元债才是最大的风险。

  中服说:近日LVMH收购Tiffany的消息霸屏了很久,资本的收购早已经成为炒作话题和扩大规模的常规操作。而在中国本土,也有一个和LVMH一样热衷于买买买的山东如意股份。但是不同的是,山东如意在疯狂的买买买之后,面临的确实大额的美元债。持续面临债务的危机是否能让如意停下扩张的步伐?

  国际事件:12月2日-12月6日

  Nike App中文版上线,耐克的野心不只是卖货

  11月26日,耐克宣布其官方线上商城应用程序Nike App中文版正式上线。作为耐克线上直营零售体系的核心平台,Nike App在2016年8月北美上线之后的第三年,终于进驻中国市场。Nike App可被视为耐克PC端官方商城Nike.com的移动端版本,但相比于PC端,它的功能更加侧重耐克会员体系的生态构建:根据会员用户的个人兴趣推送其可能感兴趣的运动故事、穿搭建议等内容;预约耐克组织的线下活动和运动课程;提前购买会员专属产品;加入将产品一键分享至微信朋友圈的功能等等。

  中服说:在互联网经济飞速发展的当下,服装品牌早已不满足于线上和线下的联动式卖货。当下如何将流量私域化成为各品牌更关注的问题。Nike此次上线自有APP完善现有的数字化直营零售框架,为抓住消费市场和流量实现了巨大意义。新APP的上架意味着Nike的卖货方式更加多元,此举能否达到吸粉的效果,还要看年轻消费者是否买账。

  刚提价就登质量黑榜,业绩增长的Coach为何“飘了”?

  12月3日,上海市场监管微信号发布消息称,上海市市场监督管理局抽检255批次奢侈服装、丝绸服装以及女式裙装,其中56批次不合格。除了Tory Burch、DKNY、BOY London、Tommy Hilfiger等品牌在列外,记者注意到此前鲜少出现在国内质量抽检黑榜的Coach,此次未能幸免。

  中服说:服装安全环保问题是近年来备受关注的话题。而质量问题更是重中之重,在这次的质量黑榜中,Coach产品不合格原因为起球,其问题严重性等级不高,但面对上个月中国市场业绩攀升,而伴随价格上调的现状来讲,出现这样的问题的确不是什么好消息。

  Old Navy撤出中国,别的快时尚能否重获中国人心?

  上周,GAP旗下品牌Old Navy(老海军)宣布,从2020年开始将全面退出中国市场,关闭国内约230家门店。曾经四年创下10亿美元销售额的老海军,当时也算得上是美国零售史上一个不小的奇迹了。2014年时,GAP集团董事长兼执行官还自信满满地表示,中国仍然是集团扩张战略的重要组成部分,集团对Old Navy在中国市场的发展充满信心。然而没想到,才过了短短五年,老海军就收起了壮志雄心准备提前返航了。

  中服说:伴随着GAP集团在国内的经营逐渐萎靡,其旗下品牌Old Navy(老海军)宣布也要宣布退出了。此前Old Navy在国内的店铺已经在持续关店。面对优衣库、zara等快时尚品牌的冲击,Old Navy在华已经失去了先机,最终败走也是情理之中。

  思捷环球与GXG母公司慕尚集团成立合资公司

  12月1日晚,Esprit母公司思捷环球控股有限公司(以下简称“思捷环球”)和慕尚集团控股有限公司(以下简称“慕尚集团”)宣布将成立合资公司,将Esprit品牌经营权转移至合资公司。在双方看来,成立合资公司可以进一步改善Esprit。不过,业内人士认为,思捷环球在中国市场并不不理想,慕尚集团发展也不温不火,二者的合作更像是抱团取暖。

  中服网:今年以来,国外品牌纷纷在华遇冷。此次Esprit与慕尚集团的合资也意味着慕尚集团将成为Esprit品牌未来在中国市场的“掌舵者”。面对近年来在中国市场日渐式微的表现,Esprit选择与本土品牌合资也不失为一个不错的策略。本次交易也为Esprit品牌创造了稳健的基础以改善品牌相关性以及加快增长。

作者:李园园

责任编辑:第一时间
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