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2020年“国潮”火定了?听听本土品牌如何占领新赛道

2020/1/13 10:32:00 来源: 评论(0)0

国潮本土品牌

在消费升级的背景下,国潮复兴、国货逆袭,这也给针织产业注入了新活力。2020年,5G时代开启,也为针织企业和国潮品牌带来了新的契机和发展空间,国货正重回消费者视野。雪莲作为羊绒界的老字号品牌,在时下针织产业转型升级的关键时期,充分考虑市场实际需求,及时调整品牌经营策略,为产业升级提供了有力的创意启发。而李宁、乔丹等在专业运动、时尚潮牌等方面具有诸多优势。近期,《中国纺织报》记者针对消费者普遍关心的 国潮为何赢得消费者信心等话题,采访了几家公司的相关负责人,听听他们怎么说。

打造“国潮IP”已成重要赛道

和传统的国货不同,“国潮”是年轻人喜欢的潮流文化与传统文化叠加造就的一种新风尚,纵观市场,这样一种新风尚给目前的消费市场带来了两个大的变化:传统的老品牌通过与年轻人审美、潮流的结合,得到了一个新生命力的焕发;很多新兴的本土品牌通过抓住年轻消费者的喜好,品牌销量获得迅速提升。而 李宁、乔丹等本土体育品牌便是后者的典型代表。在“国潮觉醒”的新时代,面对个性化的消费市场,如何用独特的设计吸引年轻人的眼球?如何发挥品牌的制造优势?如何以科技赋能时尚,引导当下消费潮流?

一直以来,李宁品牌长期聚焦专业运动和运动潮流文化,以消费者需求为核心努力打造集“产品体验“、”运动体验“、”购买体验“为一体的李宁式体验价值。近年来,李宁品牌4次登上国际时装周舞台:2018秋冬系列首次亮相纽约时装周;2019春夏系列首次登上巴黎时装周;2019秋冬系列再登纽约时装周;2020春夏系列再次亮相巴黎时装周。李宁不仅以全新的品牌形象展示了中国文化之美,同时也推动了其业绩的快速成长。 继2018年营收首次破百亿元后,李宁更在2019年上半年,营收创10年最高增长水平。2019年,李宁还与中国针织工业协会共同举办“李宁杯”中国潮流运动服装设计大赛,以大赛作为展示李宁品牌创造力和精神传承的新窗口,实现“一切皆有可能”的至臻承诺。

李宁集团副总裁洪玉儒表示,近年来,更多的年轻人通过文化交流认识到中国文化的精妙。作为历经30年发展的中国品牌,李宁品牌将坚守初心,创造更多承载中国文化内核的原创产品,推动中国文化的传承与创新。

近年来,乔丹体育品牌也快步走上了未来的重塑之路。在2019年10月27日,中国国际时装周2020春夏系列布会上,乔丹体育再迎时尚运动新风,秀出旗下高端系列“乔丹质燥”的最新产品。此次发布会,由乔丹体育和国际知名时尚设计师提姆·科庞联名打造,以极具未来感和科技感的机能服饰、运用创新科技的3D跑鞋“未010”等产品诠释了乔丹体育未来产品的风格走向和全新趋势。

乔丹体育股份有限公司副总经理林云表示,乔丹质燥中的“燥”是时下年轻人态度的体现,也代表品牌希望吸引新生代消费群体,进而与他们产生更多沟通共鸣的希冀。注重品质和技术创新是乔丹体育一直以来的核心理念,乔丹质燥以质为本,作为乔丹体育旗下的高阶产品系列,将秉承乔丹体育对市场的一贯承诺。“通过与提姆·科庞的合作,我们期待提供质量出众的产品,成为值得消费者喜爱和信赖的运动品牌。2020年即将迎来品牌创立20周年,乔丹体育也将继续以原创、品质和技术创新为本,注入专业性与运动性,为未来创造更多精彩。”林云说到。

老字号寻求创新“更懂消费者”

在全球化经济趋势一体化背景下,在国外品牌的“攻城略地”之下,许多民族企业和老字号品牌,要么在转型中迷失,要么永远地消失了,而能跨越百年的,少之又少。

在今年举办的第十六届“世界品牌大会”上,由世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》分析报告指出, 雪莲以150.87亿元的品牌价值荣列榜上336位,较去年同项评估结果相比,增幅达23.3%。

作为羊绒界的老字号品牌,雪莲的品牌百年来成长也并非一路坦途。雪莲的前身为“仁立商号”,创立于1919年。1964年,因自主掌握羊绒分梳等关键技术和设备,为新中国实现了羊绒衫零的突破。1965年成功注册“雪莲”商标,其羊绒衫产品专供国外市场。上世纪80年代后期,雪莲的经营也出现过亏损。跟随北京工业调整的步伐,2004年,雪莲公司搬迁至大兴瀛海工业园,并完成了现代化产业链的全面提升。2014年开始,为满足品牌的市场化运营需求,雪莲集团提出羊绒时尚产业集团战略,借助“品牌运营、文化创意、科技服务”三大主营业务板块,由“羊绒单品”向“以羊绒为核心材质的全品类针织品牌”转型,同时形成了多品牌协同发力的品牌集群。

雪莲缘何让消费者对它的消费热情持续高涨?近几年,雪莲高级定制、裤装、女装等子品牌应国内市场需要开始形成品牌集群,面向逐渐细分的客群和场景需要,发挥出精准覆盖的优势。其中,作为雪莲设计、工艺最高水准的代表品牌,雪莲高定在2017年成功登上法国巴黎高定周,成为第一个走向国际的中国羊绒高定品牌,向世界发出中国高定品牌的自信之音。

自品牌重塑以来,雪莲为消费者提供了经典的针织全品类商务休闲、家居生活产品,成为构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌,深受当下消费者喜爱。2016年以来,雪莲连续4年担纲北京时装周开闭幕式大秀重任,发布羊绒针织流行趋势。2016年10月, “雪莲仁立时尚手工坊”正式揭牌,有利地促进了我国优秀手工技艺和文化的传承与推广,也让文化创意为品牌发展不断赋能。

雪莲集团党委书记、董事长孟泽表示,未来,雪莲集团还将配合一系列长期计划,做精做强羊绒时尚针织产业和羊绒价值网络布局,努力助推文化落地触及企业的每一个细微环节和细分层面,并通过产品、服务、管理和员工行为深耕企业文化力,用创新之道“编织下一个百年传奇”的新序幕。“未来,我们有理由相信,不断创新的雪莲也许就是下一个全民追捧的国潮,百年蓦回头,经典永流传。”

责任编辑:第一时间
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