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疫情之下,听听服装品牌人的心声

2020/2/4 22:10:00 来源: 评论(0)10268

疫情服装品牌

受肺炎疫情肆虐影响,对于实体门店来说,租金与人工是目前普遍存在的问题。对服装等具有流行性特点的行业来说,库存积压也是不容忽视的困难。下面就来听听服装品牌人对这次疫情带来的影响是如何说的。

某服装品牌区域零售商 汪全勇:
我们全部都是实体店,除了物美超市的店铺被物美强制性要求开门之外,其余门店都是正月初二就开始闭店了。每天睁眼闭眼净亏损20W+万,今年上半年算完蛋了。
这次疫情几乎让所有有债务的实体百货零售业,都瞬间失去了现金流,成百上千的员工工资、租金与物业费,更严重的是像我们服装企业的库存,这些都是半年前已经下单生产了的,全部都积压了。
腊月二十九就已经彻底废了,春装最后的销售期是清明节,之后就是夏装了。全部都完了。

服装鞋帽行业、餐饮旅游行业,只要有负债的,集体玩完了。我晚上还在和财务部商量接下来的工作该怎么办。房东的工作我们已经启动了,诚恳地谈困难、摊开来谈,希望能互相理解,一起撑到五一。相信大部分房东是会理解的,如果有少部分房东不能实行减免,我们只能强行终止合作或诉诸于法律,这个是最后的选择。


阿迪达斯区域代理商 陈建明:
目前在浙江有15家门店,全年销售额9030万,线下销售收入占比100%。
1月25号日至今,有13家门店闭店,2家开业店铺日销售额千元以下。现在每日需支付租金物业费用3万元左右、人员工资1.5万元左右。还有最困难的是货品库存积压、期货执行等问题。如果这种状态持续,每个月至少亏损200万。

品牌如果坚持要求代理商执行期货的话,那后续亏损更加严重。作为品牌代理商,目前最希望政府能在税收层面给予免税减税支持,希望商场能够有减租免租支持,希望品牌公司能够给予回收库存减持期货的政策支持。


伊芙丽品牌负责人 孙公科:
我们线下大约2000家门店,线下营收占总营收比77%左右。目前2/3的门店暂停营业,继续经营的销售几乎可以忽略不计。开支目前主要是房租物业费和人工费,春节到现在销售损失已经近1亿元。销售影响开始于春节前几天,所以冬季的库存压力还好,春季库存是大头,会非常严重,具体数字还没有办法预估。

这两年服装零售本身市场和行业的压力持续存在,所以我们一直很重视现金流,年底前现金流的盘点结果还是非常充裕的,所以对现在应对这个局面有帮助。我们也假设过没有营收持续亏损的极限情况,应付第二季度应该没有太大问题。

接下来第一位的还是在房租、库存、人工费上要做进一步的规划。业务节奏已经打乱了,需要根据接下来的形势重新做布局。人心不能乱,不能乱折腾。
现金流问题应该是很多企业面临的最大的问题。这两年大环境不好,很多企业现金流已经一直绷在那里,没有多少弹性了。所以这一轮疫情结束后,业务恢复到正轨之前,服装零售行业很多企业如果得不到外部的支持,光凭自救可能很难渡过去。
整个行业的走势很难预测,但是从更长远的角度来说,这次业务暂停不会对行业有很大影响,有影响的是企业。今年上半年营收跳水,亏损已经是确定的了。这次困难反而是提升行业整体运营管理水平的一次机会。
如果说有什么需要的话,首先房租物业费是我们支出的大头,占比最高。我们更希望房租物业费有一定的减免期和减半期。目前从几个商业地产大集团的公布的政策来看,疫情期的减半是不够的,租户已经没有了收入,需要减免。恢复营业后,起码需要减半到4月份。
其次,2020年的增值税、所得税,政府一定要给予我们减免的政策,下半年的减免会对冲一部分上半年的亏损。
第三,人员薪资的补贴政策。人工费是我们零售业另外一个很大比例,我们会尽到我们的社会责任,尽量确保现有员工的工作岗位并按时发放工资。但是停业期以及业务收入不正常期间的薪资办法我们需要再核算。
基本方向是希望国家、企业、员工都能承担一些,不能把压力全部放在企业。因为目前对接下来的发展趋势很难判断,所以现在还没有办法明确拿出办法。

最后,复工后的口罩、消毒液等员工防护用品。目前口罩已经买不到了,现在大家基本不出门,还没有那么急迫。复工以后,这些用品怎么解决,是一个大问题。


区域多品牌零售代理商 胡文择:
现在我们有约400多家各种品牌店铺,基本上100%是实体销售,因为作为代理商没有电商授权。
现在门店中95%以上店铺关门,开着的也几乎没有生意。不计租金货品折旧,最大问题是员工工资支出,现在我们毛算了一下,在没有收入下每天近20万工资社保支出。
今年非常不乐观,现在我们代理的品牌总部都基本联系我们对于货品上面做出一些方向以及对于今年计划重新调整。预计今年上半年会非常麻烦,我们浙江下半年有双11在都挣不到钱,我们现在跟品牌讨论下半年还需不需要配合双11做,今年目标整体到了年末不亏损就可以了。零售整体恢复需要到8月以后,现在跟业主谈租金免租不是一个月能够解决问题的。长远来看,20年找方向,20年调整,22年营商环境可能会好。
接下来,除了对于货品租金跟外部沟通以外,我们内部最大压力就是面临工资支出问题,现在还没有想到一个非常好的办法。至于能够撑多久这个问题,就看我们在亏损额跟对未来的信心平衡心态了。
在这种情况下,想要继续活下去,首先需要房东配合减免租金,在以后合作中必须给予合理的租金,不要再想着每年能够想着一定可以涨租这个事。另外,我们也希望政府对于综合体开发不要太冒进了留点空间,对于像我们这样零售企业给予利息税金优惠只是杯水车薪。通过这次事情,我们也会更理性对待未来的生意,对于新店开发会更加的谨慎。
华鼎集团零售品牌负责人 丁雨:
Riverstone线下门店220家,实体店收入占比超过90%。现在的情况非常糟糕,门店基本没生意,80%以上都处于闭店状态。
人员工资、商场费用、办公室租金等等都在持续支出,而且线上各项活动因为快递压力问题也都取消了,预计春节期间预计亏损500万以上(只有5%是直营)。上半年的开店计划全部泡汤,加盟代理客户信心受到极大打击,预计上半年还会有关店潮。
目前来看如果持续现状,且无线上生意支撑,秋装基本不回笼资金的话,如果无其余资金支持,就能坚持6个月。
品牌接下来计划就是尽可能减少一切开支,如尽快关闭不盈利店铺、减少单店员工、加强线上各销售渠道的发展、商品重新做计划等,我对今年市场表示很不乐观。非常希望政府能够推出减税、免税政策;甲方房东能够给予商家更长时间的免租,减半租金的条件支持等。

值得一提的是,2月2日,苏州政府发布了《苏州市人民政府关于应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情支持中小企业共渡难关的十条政策意见》,对疫情下生产经营遇到困难的中小企业,在“加大金融支持、稳定职工队伍、减轻企业负担”等方面提出了相关政策意见。这对中小企业来说,无疑是一大好消息。希望各地区政府的相关政策意见也能尽快出台,帮助实体品牌,尤其是中小企业顺利度过难关。


责任编辑:第一时间
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