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数据分析:太平鸟时尚服饰业务销售预期判断

2020/3/23 14:34:00 来源: 评论(0)0

太平鸟

     中国多品牌时尚集团——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”)3月19日晚间公告称,公司及部分下属子公司、孙公司于2019年7月1日至2020年3月18日,陆续收到政府补助合计5593.19万元。

   公告显示,根据《企业会计准则第16号—政府补助》的相关规定,上述款项于收到时计入公司当期损益,对收到当期公司经营业绩(损益部分)产生一定的积极影响,具体会计处理以会计师年度审计确认后的结果为准。

    公开资料显示,太平鸟是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰运营商,致力于为消费者提供中等价位的优质时尚休闲服饰。公司旗下拥有PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、乐町LED’IN女装、MATERIAL GIRL女装、Mini Peace童装、PEACEBIRD LIVIN太平鸟巢等多个品牌。公司品牌组合在性别、年龄、价格上存在梯度,并在目标消费群、品牌定位及产品设计等方面相互补充,已形成了核心品牌、新兴品牌、培育品牌三个不同发展梯度的品牌组合,具备滚动式发展的潜力。

    目前,太平鸟不断优化“新四轮立体驱动”渠道布局,调整街店,重点发展购物中心门店,重视奥莱渠道,并大力发展电商渠道。截止19年三季度末,线下门店合计4438家,其中直营、加盟、联营分别为1625、2807、6家,较2018年底增加109、255、-10家,前三季度合计新开店铺数为918家,关闭1074家,净关闭156家。

     不过,受行业整体零售环境影响,太平鸟时尚服饰业务销售也面临挑战 ,中短期经营有一定压力,不过在疫情期间,太平鸟采取“ALLIN新零售”策略,目前业绩已经稳定在日均1000万元以上,单日最高销售额近5000万元。在3月5日-8日“女王节”期间,太平鸟直播40余场,覆盖消费者近180万人次,合计实现销售2.46亿元,女装单品牌过亿,其中通过微信小程序、直播等新零售方式实现的营业额超过一半。

太平鸟方面曾表示,本次疫情会对公司春装库存造成一定不利影响,但是春装占比相对较低,且公司通过柔性供应链等方式,对初始下单量进行了一定的控制,因此整体影响可控。

    国信证券分析师王学恒表示,春节前后是服装鞋帽商品的销售旺季,每年前两月销售额占全年的比例均高于 2/12=16.667%。但随着电商、社交、新兴购物节等消费场景、消费习惯的改变,每年前2个月的销售额占全年的比例呈现逐年下降趋势,2019年这比例为 17.25%。但尽管如此,春节前后仍为重要的销售季,预计此次疫情对1-2月的消费需求产生显著的负面影响,不过根据过往疫情对需求影响规律判断,预计在此次疫情受控、新增患者趋缓的情况出现后,部分被压抑的消费需求将集中释放,迎来消费反弹。

     中长期看,王学恒预计,疫情期间被抑制的鞋服购买需求有望部分在疫情受控后集中释放,利好品牌零售企业的销售反弹;春节期间隔离传染病传播的措施,有望进一步增强消费者对线上购物、非接触式消费习惯的培养,利好线上布局较为完善的品牌;预计疫情对消费者健康意识有显著的提升,通过运动、健身提高自身免疫力的理念将催化运动鞋服产品的消费需求进一步增长,利好服装产业链的龙头品牌和相关企业。

责任编辑:第一时间
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