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疫情“黑天鹅”笼罩下 中国利郎零售男装好难卖!

2020/5/15 19:00:00 来源: 评论(0)8404

中国利郎男装零售行业

  疫情“黑天鹅”的洗礼,淋湿了不少的实体零售业,不管是快时尚还是中国内地的品牌,都无一幸免,在这个关键时期,闽派男装的代表性龙头企业一季度“LILANZ”产品的零售金额(按零售价值计算)与2019年同期相比,降幅跌40%-45%。

  疫情的爆发对零售行业带来的打击是沉重又惨烈的,尽管中国利郎公司1月份零售表现强劲,但一季度总的零售额预计同比下跌超过40%,不过中国利郎还表示,零售表现数据并不直接构成、代表或表示集团的收入或财务表现的全面情况。

  1987年,利郎(中国)有限公司成立。经过30多年的探索发展,利郎已经成为一家集设计、研发、生产、营销于一体的全国闻名男装品牌。2009年,利郎成为中国首一家登陆港股的男装品牌,拉开中国男装品牌资本升级的大幕。2019年,利郎品牌全年营收36.6亿,终端门店达到2815家,遍布全国各省市。

  从在国内首倡“商务休闲”到走上如今的男装潮变之路,利郎公司始终走在创新与升级的道路上,力求为消费者提供最富品质感、设计感、时尚感且性价比极高的产品而孜孜不倦。

  为应对疫情,中国利郎主要采取了几个方面的措施,一是提供销售扣点补贴,推动春季打折促销,二是减少今年秋季产品生产以配合春季渠道库存消化,在2020秋季订货会开始降低预定比例。

  积极开拓线上、谨慎改良线下、优化控制库存的战略。中国利郎预计电商与新零售占比将有显著提升,线上业务将会有百分百的增长。

  中国利郎进行线下扩张,关闭个别竞争力较弱的街边店,开设优质选址的购物中心门店,推进主系列一级分销商增加直营门店,预计线下店铺数量将与2019年持平,并且,子品牌轻商务系列已由代销改为自营,计划秋季开设直营门店。此外,公司将开设100余家奥特莱斯店,及时清理库存。

  财报显示,2019年,中国利郎实现营业收入36.58亿元,同比增长15.5%,年度利润为8.12亿元,同比增长8.1%,截至2019年12月31日,中国利郎门店数量达到2815间,其中,轻商务系列专卖店数量290间。

责任编辑:第一时间
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