都市丽人辟谣 否认关店九成传闻 并将“二次创业”

　　近日，关于都市丽人关闭90%门店的传闻，都市丽人进行了辟谣。都市丽人表示，自2020年3月中旬恢复营业以来，截至5月，集团在全国6000家门店已全部恢复营业，销售额达去年同期的80%以上。

　　同步进行的七代店翻新工程已覆盖全国目110多家门店，目前正在陆续翻新门店将达200余家，开店及市场扩展进度也在推进，5月、6月新开门店近100家。

　　此次关店传闻虽然不真实，但都市丽人仍遭受着挑战。郑耀南表示，“在过去一段时间，我们走错了一段路，走了性感与时尚路线。”导致带来的后果便是，产品定位与消费者认知的错位，进而造成了大量存货积压。

　　据都市丽人公布的2019年度业绩报告，2019年集团的收入同比下降约19.9%至约40.82亿元；股东应占亏损12.98亿元，同比下跌443.13%；毛利率也由2018年的41.7%大幅下滑至22.6%，是该公司自2014年上市以来录得的最差业绩。

　　可以看得出，此前都市丽人的业绩不容乐观。近日，都市丽人董事长郑耀南在采访时表示，应对转型阵痛和市场形势，必须以“二次创业”的决心来推进变革。

　　并提出，公司的产品定位将从“性感快时尚”回归至强调实用性、功能性和性价比的“实用品牌”定位。为减少无效品类和产品线，产品线将缩减40%，精力重点放在打造常青款、爆款上，将在今年7月份推出“轻”“暖”两大产品。

　　在疫情暴发后，都市丽人的电商渠道增长迅速，其电商主力销售平台在疫情过后的五六月份增长超过30%。如今，公司天猫旗舰店已拥有406万粉丝，直营店和加盟店也通过电商平台、小程序迅速恢复了销售增长。

　　不过，郑耀南认为，内衣在服装行业是一个特殊的品类，“内衣要试穿，对穿着体验要求较高。内衣行业电商占比还不算大，受电商的冲击有限。直播、电商只是我们一个渠道的补充。”对此，都市丽人仍要加码线下门店。

　　都市丽人CEO萧家乐分析称，“我们看到贴身衣物市场在中国有很大的空间”， 随着消费者对贴身衣物的需求的增长，中国贴身衣物市场在不断扩张中。

　　另外萧家乐表示，“在中国，内衣行业前五的龙头企业的市场占有率加起来远远没有达到超过50%”。虽然中国贴身衣物行业里品牌众多，但极其分散。据此，萧家乐推测称，都市丽人还有较大的发展空间。

　　据资料显示，年中国内衣市场前五名品牌的市场集中度仅为6.6%，同期日本、美国、英国市场前五名品牌的市场集中度分别为56%、47%和22%，中国内衣市场仍存在市场份额向头部品牌集中的潜力。

　　虽然都市丽人仍处困境，但已看到新生的迹象。相信都市丽人可以随着时间的推移，探索出合适其发展的道路，蓬勃发展，绽放光芒。