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九牧王携手分众传媒,拉开“全球销量领先的男裤专家”战略序幕!

2020/9/23 18:11:00 来源: 评论(0)4125

九牧王分众传媒服装行业

北京时间9月10日,主题为“领跑中国男裤,全球销量领先”①的九牧王战略发布会在上海召开。在发布会现场,九牧王得到专业机构出具声明函“九牧王是全球销量领先的男裤专家”。

九牧王还在发布会上宣布亿元级投放分众传媒、与国际先锋设计师及国际知名面料供应商签约的三大重磅战略合作,拉开“全球销量领先的男裤专家”战略序幕。

九牧王“全球销量领先的男裤专家”战略启动仪式

每7秒卖出一条,逆势增长提振行业信心

自2016年以来,国内服装板块整体呈下跌趋势,且跌幅较深,用“哀鸿遍野”形容似乎也不为过。2020年初,突如其来的新冠疫情,更是将全球服装业带进“寒冬”。

不过令市场意外的是,这一次,九牧王紧跟消费升级和消费者迭代的步伐,以变革与创新探索市场潜在机会,逆势启航,提振行业信心。

根据1990至2019年的销售数据统计,九牧王男裤累计销售1亿条,在2019年更是创下了“每7秒卖出一条”、“全球销售量领先”的骄人成绩,销售市场地位获得知名专业数据研究机构认可,成为男裤市场真正的实力领跑者。

九牧王在坚持“专业好品质”的匠心基础上,进一步强化公司差异化经营,重新审视产业链各环节的变化,将品牌调性迅速切换至发展快车道,而这集中体现在“全球销量领先的男裤专家”全新品牌战略的设计研发、面料遴选和品牌营销等方面的布局。

在设计研发上,九牧王宣布与法国新锐设计天才、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约,以更为年轻时尚的设计,触达主流人群,满足差异化需求。

在面料遴选上,与Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌合作过的5大国际知名面料供应商建立合作,是对Z世代高端品质需求的回应,为品牌注入新的基因与生命力。

可以说,九牧王全新的品牌战略,以前瞻性的定位,支撑中高端需求的设计能力,进一步延伸了裤装的风格,拓展了设计思路,提高了品牌附加值,对实现品牌和销量的双丰收打下坚实基础,将进一步推动公司收入和利润的高增长。

聚焦男裤31年,成就行业领先地位

“九牧王发布‘全球销量领先的男裤专家’的全新战略,吹响了国产服装品牌逆势崛起的号角。”在战略发布会现场,中国服装行业协会会长陈大鹏在致辞中对九牧王此次品牌战略升级表示赞赏。

陈大鹏表示:“九牧王作为中国服装行业最优秀的品牌代表,获得‘全球销量领先的男裤专家’的认可,标志着九牧王已成为具备国际影响力的中国服装品牌,对于促进中国服装行业的良性有序发展起到了举足轻重的作用,同时也将代表中国服装企业走向世界、冲击世界之巅。”同时他希望“九牧王作为全球销量领先的男裤专家,开拓广阔的国际市场,推动中国民族服装产业发展壮大,提升中国品牌的国际影响力。”

中国服装行业协会会长陈大鹏致辞

“每7秒卖出一条”的销量,让中国服装业为之兴奋,这是消费者的高度认可,而这种行业地位则是九牧王31年聚焦男裤的执着所成就。致力于“打造全球最好的裤子”的九牧王,1989年从12台缝纫机起家那一刻起,就奠定了其在男裤行业的销售市场地位。截止2019年,创下“男裤累计销售1亿条”的奇迹,同时实现“全球销量领先”。

以“打造全球最好的裤子”为使命,九牧王不断在男裤领域深耕,以品牌核心,持续投入资源,在产品、渠道、传播层面上不断升级,从西裤专家升级到男裤专家,再到今天“全球销量领先的男裤专家”,九牧王的专注和坚持赢得了世界认可。

“以面料、版型、款式和工艺,打造全球最好的裤子。” 九牧王创始人林聪颖先生表达了九牧王的使命,借助新一代消费者对本土品牌更高的接受度,特别是对国潮、国货的热爱,建立起民族品牌强烈的文化自信,让九牧王立足中国,走向全球,继续保持“全球销量领先”的销售市场地位。

九牧王董事长林聪颖现场发言

投放分众传媒广告,增强主流城市影响力

在品牌营销上,九牧王与分众传媒达成亿元级投放的战略合作,在百城同步利用分众传媒3亿人次的日均到达,将“九牧王,全球销量领先的男裤专家”传遍大街小巷。

业内人士分析,分众传媒把品牌广告渗透到城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、电影院等生活场景中,最能够实现对白领、金领、商务人士的集中影响;而这一群体正是引领消费升级的源点人群,他们重视品质、品牌、品位,是品牌消费的意见领袖和口碑冠军,具有消费的风向标意义和极强品牌扩散、渗透能力。这些优势将强效助推九牧王筑高品牌势能。

分众传媒创始人、董事长江南春表示:“九牧王与分众传媒的战略合作可以说是强强联手。分众每天覆盖3亿城市主流消费群,在几十万栋社区公寓、写字楼中,在消费者每天必经的电梯空间中形成了高频强制性的收视。全球知名研究机构益普索调研的中国前十大印象最深刻的品牌广告语中有八条来自于分众电梯媒体。分众将以聚焦主流人群和引爆品牌的优势,全力以赴助力九牧王扩大中国裤王的品牌影响力,助推九牧王在中国的消费升级的盛宴中开拓更大版图。”

九牧王与分众传媒达成战略合作

多名财经领域专家表示,在新冠疫情席卷全球、国内服装行业举步维艰的当下,九牧王异军突起,从三大战略合作中可以看到其雄厚的资金实力和深厚的品牌底蕴,更可以看到其在多方支持下,在未来对产品进行深度迭代与提升的能力。产品竞争力是服装行业稳健增长和持续盈利的关键所在,在产品上下功夫,意味着品牌将保持强劲的市场动能。

①数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司;按2019年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区,各类零售渠道;男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男裤品牌,九牧王位列男裤销售量前三;于2020年8月完成调研。


责任编辑:郭亚玲
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