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银发市场:服装领域未来新的机会即将诞生

2022/3/18 16:02:00 来源: 评论(0)0

中老年人服饰

  新生代崛起的同时,这群渐渐被主流话语体系忽略的人,正为市场打开一扇新的“窗户”。银发群体从出生起便参与了中国经济与社会变迁的重大节点,曾经他们踩着时代的红利往前,现在他们正在为时代创造新的市场。

  据最近一次人口普查的公开数据显示:中国60岁以上人口达2.64亿,占全国总人数的18.7%,65岁及以上人口占比由第六次全国人口普查的8.87%上升至13.50%,人数规模达到1.9亿人。预计“十四五”时期这一数字突破3亿,我国将从轻度老龄化进入中度老龄化阶段。在2016-2020年间,中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元,年增长率为25.6%,预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长,达到5.9万亿元。 

  随着中国老年人口比例逐年上升,社会老龄化速度逐渐加快,中国庞大的老龄群体,将会是推动银发经济发展的主要动力。随着50岁以上银发人群占比达到1/3,这部分网民规模已经超过1亿,而且用户增速高于全体网民,成为移动网民的重要增量。同时,银发群体对于社交、视频、资讯等方面,都很感兴趣。50岁以上移动网民用户规模快速增长,网络使用程度也在稳步加深,平均每天用网4个多小时,银发人群已成为数字化发展中的重要群体。

  抖音上,Z时代的汉服JK加洛丽塔的三坑,大受欢迎,但奶奶们身上的旗袍也自成别样风景。比如平均年龄65岁的时尚奶奶团,通过不同的穿衣搭配走秀在抖音大火,吸引了428万的粉丝,精致的穿搭、优雅的人生态度不仅受到中老年用户的喜爱,年轻用户也被银发的奶奶团吸引。根据智研咨询发布的《2019-2025年中国老年健康服务行业市场全景调查及投资方向研究报告》数据显示:2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿人民币,较2017年同比增长21.8%。预计到2021年,中国银发经济社交娱乐市场规模将达到8820亿元。

  面对如此庞大的用户群体,以及社交需求,老年人有了自己的兴趣社交软件,丰富的内容生态是兴趣社区共同的追求,并吸引资本加持。如在老年人群体中比较流行的几款app:红松、糖豆、小年糕、自乐班等,均是以老年人社交、兴趣集一体的软件。红松最初小程序只有十几类课程,如今红松APP的直播课已经涵盖声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等数百个兴趣领域;糖豆APP则是以广场舞为主,团队另外推出了糖豆每日一笑、糖豆爱生活等多个小程序,拓展了生活、搞笑、健康、养生等不同的内容。此外,糖豆还布局OTT(互联网电视)进入家庭客厅内容消费场景;小年糕则将平台上的视频内容进行细化分类,分化出健康养生、妙招、绘画、旅游等14个兴趣板块;自乐班APP,结合自研周边硬件,专门为银发群体打造一套软件+硬件结合的系统解决方案,满足银发群体对于音乐娱乐的全方位需求,并完成数千万人民币的Pre-A轮融资,本轮融资由BAI资本领投,涌铧资本跟投,快创营、澄志创投继续追加投资。

  随着银发人口的增加,在退休人群中广泛普及的广场舞带来了新的生意赛道。

  据湖南省益阳市商务局电子商务科科长王顺成介绍:益阳广场舞服装产业从2010年起步,2013年开始迎来迅速发展期,目前,在益阳,光是制作广场舞服饰的企业就有300余家,平均销售额为700万,年销售额千万以上的企业有近50家。2021年广场舞舞蹈服整体较去年同比增长40%到50%。并且,益阳的广场舞服装年产值已经超过20亿元,占据全国广场舞服装市场的70%。

  物质的极大丰富了银发一族的晚年生活,60、70年代的新银发族开始退出工作岗位,这一年龄段的人除了在兴趣爱好、社交上老年人愿意消费。在服饰服装方面,从2020H1中国老年群体服饰月均支出金额数据显示,43.65%的老年人服饰支出少于五百元;服饰花费金额501-1000元和1001-2000元比例较为接近,分别为25.41%和25.97%;完全不买的老年人占比2.21%,花费超200元的老年人比例为2.76%。也就是说90%以上的老人每个月都在购置衣服、鞋配,消费实力不俗。据阿里2020年双十一期间发布的《老年人数字生活报告》显示,银发用户的线上消费金额三年复合增长率已达20.9%。老年消费者正以势不可挡的强劲增速,跃升为仅次于“Z世代”的消费新势力。

  以鞋服为例,轻盈舒适的软底运动鞋,时尚保暖的羽绒服和冲锋衣,都是广大中老年消费者在促销优惠期间优先考虑的品类。专门针对中老年设计的服装品牌并不多,在淘宝进行搜索“中老年服饰”成熟的品牌寥寥无几、款式传统,而专门针对银发一族设计的品牌并不多见,比较知名的如足力健,在老年市场颇受关注,是因为品牌主打该年龄阶段市场、以为老年人设计的鞋履为核心,年销售额40亿元,目前也涉及了服装、电器等领域。

  中国中老年人服饰需求量将在10亿套以上,百货商店中青年人服装占70%以上,适合中老年人的服装所占比例不足10%,“银发市场”潜力巨大。中国老龄科学研究中心的一项调查显示,目前我国城市老年人中有42.8%拥有存款。随着老年人的退休金不断增加,老年人存款也将增加。可观的市场前景,让银发族服装市场有着广阔的成长空间,对于服装领域来说新的机会也随之诞生。  

责任编辑:第一时间
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