世界服装鞋帽网首页 > 正文

Chloé将关闭副线品牌 要成为历史

2022/3/29 1:54:00 来源: 评论(0)3

Chloé

  据外媒WWD的消息称,Chloé品牌的CEO本人Riccardo Bellini确认旗下副线品牌See by Chloé或许不久后将要成为历史。

  Chloé将关闭副线品牌

  喜好Chloé品牌的朋友,应该或多或少都听说过See by Chloé这个名字。

  作为副线品牌,这个副牌在2001年由当时掌舵Chloé的Stella McCartney推出,主要客群锁定年轻喜爱时尚流行的女孩们,有一点调皮叛逆,但又不失Chloe的高级品味。因此,See by Chloé主要以年轻休闲化与价格成为主品牌的分水岭,在巅 峰时期其业务甚至占了总业务的10%,曾一度被捧为可以超越主线的业务。

  然而,不是所有副线都能拥有MiuMiu的命运。近日,Chloé品牌的CEO Riccardo Bellini明确表示了:Chloé将在未来三年内逐步淘汰See by Chloé的业务,以加强其升级驱动力。

  Bellini描述此举从长远来看是一次自然而且必要的演变。目前已经通知See by Chloé的员工和供应商,后续将持续在主品牌发力,带来新的面貌,并且重申了要将单一的品牌形象作为未来的品牌策略。同时,他还预告了今年是Chloé成立70周年,会有耳目一新的计划等着大家。

  奢侈品关闭副线成热潮

  随着近年市场变得更加两极分化,许多欧洲大型设计师品牌放弃了或正在关闭他们的二级品牌和副线,包括Valentino、Dolce & Gabbana、Victoria Beckham 和 Missoni等大牌。

  21世纪初,大牌纷纷推出自己的副线以扩大市场,抢占更多的消费市场,带着主线风格的设计和相对经济的价格吸引了许多年轻的消费群体。

  在头部十大奢侈品牌中,Christian Dior、Prada、GiorgioArmani、Ermenegildo Zegna等半数品牌均设有副线品牌,可见副线品牌对于奢侈品牌的意义。大众熟知的Red Valentino,、Marc By Marc Jacobs、See by Chloé、ck、D&G等等品牌都是时代的产物。

  但是在最近几年,品牌纷纷开始整合自己的产品线去传递更清晰的品牌信息,副线的潮流也逐渐被联名取代。比如,Valentino决定在2024年彻底关闭Red Valentino。

  副线品牌为何被抛弃

  轻奢定位已成过去式

  副线的关闭,不仅受市场的影响,更与品牌的定位有关系。奢侈品副线品牌都定义为——轻奢,这个概念本就是一个“快上快下”的品类。

  突出表现在2014年,当全球奢侈品财报一片惨淡之时。而这一年,轻奢却正当红。Coach、Kate Spade、Michael Kors、Furla等品牌纷纷出现高增长的态势,一度碾压了奢侈品牌。但好景不长,仅仅在一年后的2015年,多个定位于轻奢的时尚品牌均在股价、市值、利 润率上出现了下跌甚至暴跌。

  轻奢品牌曾经的优点是,更能抓住当下的流行趋势与潮流,而且亲民的售价,更迎合了年轻消费者的胃口。并且消费者正不断朝着低龄化趋势发展,许多大学生都成为轻奢的消费主力军。彼时的LV、Gucci等老牌奢侈品设计却显得老气横秋,对于热爱时尚的年轻人而言,设计不够出位,不够年轻。所以,被轻奢品牌抢占了优势。

  但近几年,围绕女性消费的服装、包包这些品类上,奢侈品、轻奢、时尚、快时尚的界限越来越模糊,甚至根本不存在了,H&M每年与奢侈品大牌合作就是典型代表,穿Chanel的夹克混搭一件优衣库的打底衫也早已司空见惯。轻奢与快时尚的区别已经不再明显。

  副线抢占了主品牌风头

  除了时尚界限的模糊,奢侈品的消费人群上也不像过去那么壁垒分明。

  买奢侈品副线的人与购买主线品牌的人重合度越来越高,同时这些人也是高级成衣与快时尚品牌的常客。无论是在购物中心还是奥特莱斯,很多拥有副线品牌的奢侈品,要么将主线与副线开在同一门店分不同的区域销售产品,要么就是主线与副线两家门店毗邻而居,一定程度上让不少副线品牌抢了主线的风头。

  精明的奢侈品牌已发现这种苗头,因此无论是主线品牌还是副线品牌,一定程度上都在迎合这些年轻消费者的需求,这让主副线的界线也更加模糊,彼此交叉的客户、设计风格、产品越来越多。与其花更多的人力、精力做同样的事,不如集中优质资源,这是很多奢侈品牌关闭副线的另一大原因。

  不是所有品牌都是Miu Miu

  品牌副线被关闭,还有一个重要的原因是与缺乏独立的个性有关。

  因为副线更容易受到主线品牌的影响,副线品牌可以说是品牌的入门级产品,迎合了年轻消费者的需求。奢侈品卖的是梦想,主线品牌消费者需要花更多的时间去追求这个梦想才能拥有,而副线则不必如此仰视,因此也更容易被消费者放弃。

  因此,副线不是主线的附属,要有品牌自己的个性,很多品牌关闭副线正因为副线并不独立。这方面,Prada和Miu Miu就做出了很好的表率。

  Prada业务风生水起,副线品牌MiuMiu的风头也一点不低。今年最红的“Miu Miu低腰裙”热度甚至超越了Prada,在业界是有口皆碑。

  究其原因,二者无论是定位还是风格都完全不同。多数品牌的副线价格都要比主线低,但Prada与Miu Miu在定价上却不分伯仲,都跨入了万元范畴,走出了自己风格的Miu Miu与其说是Prada的副线,不如称二者是姊 妹关系。


责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

Chloé将关闭副线品牌 要成为历史

经营攻略
|
2022/3/29 1:54:00
0

奢侈品牌Chloé将在未来三年内逐步取消副线

时装库
|
2022/3/28 19:20:00
11

T台秀场: Chloé 2020度假系列

秀场播报
|
2019/8/17 13:14:00
42

Chloé的波西米亚女孩会在中国市场燥起来吗

即时新闻
|
2019/6/14 13:06:00
23

如何与当代中国女性消费者对话?Chloé CEO这么说

时尚博客
|
2019/4/24 15:53:00
14

Chloé要在上海办度假大秀,为何大牌都扎堆来上海办秀

市场动向
|
2019/4/2 14:52:00
10

简约格调的摩登新态度!蔻依Chloe2019春夏女装秀

新品发布
|
2018/11/27 19:55:00
36

Chloe飘逸中的帅气,女人都有多面性

秀场发布
|
2018/11/9 14:06:00
44

专题推荐

阅读下一篇

疫情波动 原料涨价 高物流叠加 考验着企业的耐力

随着2022年一季度进入尾声,纺织行业开始步入“金三银四”的传统旺季。然而近一段

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944