La Chine A Demandé Pourquoi Il N'Y A Pas De Trois Marques De Luxe?

Néon de Beijing Wangfujing pour Pékin connus de vendre le chapeau séculaire "Ma source noire" fond de signes semblent en train de sa longue histoire.

"Chaque fois que 章玲 et ses collègues 80" dans la rue après Wangfujing, par curiosité, simplement la sonde vers l'intérieur, à regarder, un magasin Dong'an immédiatement pféré au coin de la rue d'habillement et de produits cosmétiques de gros international.

"La plupart des jeunes sur le vieux chinois, c'est une longue histoire mais" sol ".

丁惠敏, Directeur de la Commission de vieux marque chinoise, de compter les vieux chinois sous ma source, comprenant l'Association de plus de 2000 le pays estime que, malheureusement dit aux journalistes.

Et bien que les marques de luxe, qui a une longue histoire et de processus unique, de marque de vieux chinois n'ont pas le temps d'accumulation de la marque de promotion, il est en chemin.

Le même gène destin différent

Dans le placard de verre sont affichées comme Zhou Enlai et Liu Shaoqi à l'étranger de fabrication de chapeau de photos, mais ma source Wangfujing magasin de vente ne sont pas vieux chapeau.

Des gens de ma source m'a dit que les journalistes, afin de changer les consommateurs de ce vieux stéréotypes traditionnels de ma source d'impression, ces dernières années, ma source Veuillez concepteur de nombreux "80", mais à attirer les jeunes consommateurs ou très peu.

Bien que la Chine est devenue le deuxième plus grand consommateur de produits de luxe, mais les marques presque tous dans le marché de consommation de luxe natif absent.

Pourquoi il y a la même histoire des marques, mais peut se déplacer vers le Haut de gamme, tout le monde nous envie de haute valeur ajoutée de marque, vieux, mais surtout de la lutte pour la survie de bord?

Un des types suivants de marque de luxe de succès: un type Rare est unique.

Que sept étoiles Burj Hotel, montres Patek Philippe, surtout parce que leur rendement, de matières premières, de position ou de technologie, Service de très rares, tels que Louis XVI, Cadillac, Hennessy, de créer le respect de luxe de type Palais des Émirats, souvent avec l'histoire et l'utilisation sont inséparables, les gens sur Star le corps hautement répercutés sur le produit, créé de haut de gamme de noble sentiment.

En fait, dans le gène de vieux chinois beaucoup avec ce type similaire.

L'autre est un goût de type souligne, comme la vodka, Davidoff, Chivas, Armani, tels que des vêtements, des articles de luxe ZIPPO rapide de la consommation de tabac et de l'alcool.

L'entreprise produit par moulage, d'améliorer l'image de la valeur ajoutée des produits d'émotion, qui est devenu le symbole de la consommation de goût.

Et comme Dior, SK - II description type rêve de luxe plus fréquents dans l'industrie cosmétique, la qualité est la première de garantir leur représentant de bons résultats et de bonne volonté, le premier élément de mobiliser les consommateurs à acheter le désir.

Ces deux types d'intérieur des marques à essayer, mais l'effet reste à voir.

En analysant ces facteurs, Christian blanckaert, ancien Président de l 'Association française des oeuvres d' art, a récemment déclaré à la presse à Shanghai que les marques de luxe sont vendues plus cher que les autres pour des raisons profondes.

En plus de sa longue histoire, de sa noblesse d 'origine et ainsi de suite, le luxe a des particularités en matière de matériaux, de qualité, de technologie, etc.

Marque de luxe

Ce n 'est pas un secret que les entreprises nationales sont généralement enviables par la forte valeur ajoutée de la marque internationale de produits de luxe et les prix élevés qui en découlent, comme Gucci (Gucci), dont le prix moyen de vente est plusieurs fois, voire plusieurs dizaines, le prix de production.

En fait, un certain nombre de marques nationales ont des caractéristiques uniques de la technologie, telles que la marque de haut de gamme de Shanghai, les "jumelles", ou "Confucius fengchun", "Wang Xing", "Zhang xiaozuan", "xiderbao" et d 'autres anciennes marques chinoises, sont également en préparation ambitieuse pour entrer dans l' industrie du luxe.

Pour les anciennes marques chinoises qui souhaitent devenir des marques de luxe internationales, Christian estime qu 'une expérience incontournable est que les marques de luxe internationales qui ont été couronnées de succès sont des marques nationales de luxe bien connues.

Les anciennes marques chinoises, si elles veulent devenir la première classe du monde, doivent d 'abord devenir les premières marques de luxe.

Dans ce processus, il est essentiel de faire preuve de pragmatisme et de persévérance.

"Pour beaucoup d 'entreprises chinoises qui ont déjà la notoriété de la marque, en particulier les anciennes marques, comment améliorer la valeur de la marque comme une marque de luxe, est la plus intéressante."

Hangzhou Kong fengchun Cosmetics Co., Ltd, le Directeur général Jiang Hongbo à la presse.

Kong fengchun a récemment lancé un oeuf de cristal en poudre de 680 Yuan, presque plus que Chanel, Dior, Estee Lauder et d 'autres grandes marques internationales de produits similaires.

"Non, il y a une marque."

Shen Li Feng, Directeur général du commerce de détail de la région chinoise de luxe, a dit aux journalistes.

La plupart des entreprises de luxe qui ont réussi sont non seulement compétitives, mais aussi attachées à long terme aux stratégies établies.

"Mais beaucoup d 'entreprises en Chine, comme les femmes maigrissent, ne peuvent guère tenir longtemps, la plupart des chefs d' entreprise ont toujours le concept de" gagner de l 'argent "plutôt que celui de" faire de la marque "à long terme".

La proposition de Christian pour l 'ancien symbole chinois est d' améliorer la marque de plusieurs façons: emballage spécial, contenu spécial, histoire spéciale, couleurs symboliques spéciales, designer de haute qualité, etc.

« Derrière ces qualités, il y a en fait un énorme travail pour produire ce que beaucoup de gens veulent avoir. »

Christian a déclaré que « c 'est un long processus d' accumulation et d 'amélioration continue des détails ».

沈力峰, que de nombreuses entreprises vieux chinois a fait est très caractéristique, mais seulement connu de la vieille génération des consommateurs, sur les jeunes dans la prise de conscience est très faible.

"L'innovation est un concept important des marques de luxe".

Il a dit, presque chaque marque de luxe est grandi dans l'innovation constante, et cette innovation, non seulement des produits de l'innovation, mais l'innovation complet, par exemple, de la commercialisation, de stratégie de marque.

Par exemple, connu sous le nom de Pékin "sur la tête de ma source, habillé en Rui Fu Xiang, ou conjointement avec des pédales, intranet ou dans quatre Daheng taille", avait le Royal personnalisé de chaussures.

Il a et Hermes, marque célèbre en France (Hermes) est très similaire.

Les deux sont fondée au XIXe siècle, c'est le Service national de la Cour, sont la première étape de fonctionnement est de l'artisanat, intranet ou faire des chaussures, Hermes faire le harnais.

Lorsque le véhicule commence à remplacer les chevaux, Hermes effectuée en temps utile pour la pformation de la direction de la clarté de l'innovation.

Le sang n'a pas séparés Hermès avec son harnais, mais de saisir les chevaux ne sera éliminé la possibilité de véhicules de pport de différents types, mais il y a encore des opportunités commerciales ", le positionnement de la" société honorable voyage ", pour la production de siège, des bagages, des courroies, des gants et un foulard de soie réputation.

Hermes paris logo conserve le chariot, de sorte que la Fondation de cent ans et a commencé son contexte, mais il n'est pas trop de proclamer, mais pour la mode et l'histoire de garder les.

Toutefois, comme la plupart des vieux chinois, intranet ou encore de s'accrocher à caractéristiques de cent ans.

Dans l'ère de l'a été de nouveau rempli, intranet ou reste dans l'exploration sont comptés "classique" contenu de chaussures, pas de suivi d'émotion et de la demande du client.

En fait, en chaussures de loisirs, de sport, de l'ère des chaussures en cuir de la domination des pieds, seulement à des chaussures, il est difficile de devenir de plus en plus forte marque de luxe.

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Les vieux numéros ont des rêves de luxe.

La plupart des marques nationales pourraient envisager d 'utiliser la publicité pour accroître l' exposition.

Cette stratégie s' est récemment révélée très innovante dans les appels d 'offres pour la période d' or.

"Mais la plupart des marques de luxe vous diront qu 'elles seront utilisées pour entretenir la relation client."

Christian dit que l 'industrie du luxe est une industrie complexe qui a un modèle commercial particulier et qui fait de la publicité.

Pour ce qui est de la Chine de marque, 沈力峰, que de nombreuses entreprises au moment de la marque, de se comporter trop vite, je ne peux voir de retour dans un ou deux ans.

Si non, immédiatement d'abandonner ou de changer de carrière.

"De nombreuses entreprises de porc est comme ça de l'entreprise, et non pas comme une femme fait de l'entreprise.

Ce n'est pas pour faire des marques de luxe, les marques de luxe à long terme, d'énormes investissements ".

Il a servi à Hermès, le pic des gestionnaires professionnels Bottega Veneta de marque internationale de haut, vieux chinois ne manque pas d'histoire, ni à l'absence de processus excellent, beaucoup ont leur propre idée de la valeur, mais "Comment faire ces valeurs dans le monde de partage l'idée de la valeur de prix, il convient de les entrepreneurs d'enquête; en outre, l'unité la marque est également la forme et le contenu, comment passer de tout le monde de la culture de l'expression de cette marque, mérite également explorer".

Dans le même temps, sur la fiche de communication, devraient également être pris en compte.

"Comme si on se faisait des amis."

"Les marques devraient également être présentes dans les lieux appropriés pour dialoguer avec les groupes appropriés, ce qui est important pour l 'amélioration de la marque chinoise.

Shanghai s' est pformé en une marque de luxe "deux sœurs", avec 30.000 yuan / m2 de décoration, le loyer quotidien de 75 yuan / m2 dans l 'hôtel de la paix de Shanghai, qui rassemble des produits de luxe, et a une longue préparation à la guerre.

"Les associations professionnelles peuvent également jouer un rôle", a présenté Christian l 'Association française des produits de qualité, organisant la gestion de plus de 70 marques de haute valeur.

L 'association ne participe pas au fonctionnement quotidien de ces marques, mais elle mène des activités de lobbying au niveau international en promouvant les produits de luxe français ou en organisant des activités juridiques.

"Mais les marques chinoises n 'ont pas besoin de faire preuve d' arrogance."

Après avoir participé à de nombreux sommets sur les produits de luxe, le Directeur général de l 'Internet a constaté que de nombreuses marques de luxe étaient probablement, il y a des décennies, des entreprises familiales de 230 personnes, dont Hermes, Virgin Airlines, mais sont maintenant des marques célèbres.

Dans les années 80, Virgin Airlines n 'était qu' une série de petites chaînes de magasins, qui ont progressivement évolué pour devenir de grands magasins sous - marins.

Après la création de sa propre compagnie aérienne, les services de luxe continuent d 'être fournis de manière novatrice et continue, par exemple en fournissant des services de repassage aux passagers de la classe affaires qui arrivent à destination, en leur permettant de s' endormir en vol et en leur fournissant un dîner avant le départ du vol New York - Paris plutôt qu' après l 'embarquement.

« les articles de luxe sont des innovations visant à accroître leur utilité, leur attractivité et, en fin de compte, leur succès, ce qui justifie les prix élevés.

Et chaque fois qu 'il apparaît d' une autre manière, il n 'y a pas de bruit, mais il peut toujours frapper. "

Christian dit: